“十萬(wàn)元家用買(mǎi)什么車(chē)，車(chē)買(mǎi)買(mǎi)專(zhuān)家教你選車(chē)”。2月18日晚，公號“車(chē)買(mǎi)買(mǎi)”的推廣文案空降部分用戶(hù)朋友圈，隨后“玩車(chē)教授”的廣告也出現了。公號運營(yíng)們沸騰了，朋友圈廣告的形態(tài)似乎正在發(fā)生變化，開(kāi)始逐步適應公眾號的宣傳推廣。

“玩車(chē)教授”、“車(chē)買(mǎi)買(mǎi)”投放朋友圈廣告截圖

　　logo、公號名、外層文案、外層圖片、“了解公眾號”鏈接公號歷史消息，打著(zhù)“推廣”標簽的公眾號朋友圈廣告，樣式并不復雜，和普通朋友圈圖文廣告的差別僅在網(wǎng)址跳轉上，但這已經(jīng)是微信廣告生態(tài)的重大突破。

普通朋友圈圖文廣告

　　去年，我們已經(jīng)見(jiàn)證朋友圈廣告的形態(tài)逐漸豐富：圖文廣告火了一整年，《何以笙簫默》電影、VIVO智能手機、可口可樂(lè )……各種品牌都爭相在朋友圈露臉；年 底（12月10日），KFC、寶馬、寶時(shí)捷、海飛絲、歐萊雅、穿越火線(xiàn)官方FPS手游，6支視頻廣告上線(xiàn)朋友圈，熱鬧程度堪比“后宮斗艷”。而今，公眾號 朋友圈廣告這種新形式的出現，或許意味著(zhù)“選妃”程序將常態(tài)化、自助化，自然也將引發(fā)下一波投放熱潮。

朋友圈視頻廣告

投放生態(tài)逐步完善：調整門(mén)檻、自助投放

　　其實(shí)公眾號朋友圈廣告的小范圍測試早在1月底就已經(jīng)開(kāi)始。1月27日，“有車(chē)以后”等公號入選首期測試，而近期的“玩車(chē)教授”、“車(chē)買(mǎi)買(mǎi)”等公號則屬于第 二期測試，兩期入選的公號以原創(chuàng )大號和服務(wù)號為主。全面開(kāi)放公號朋友圈廣告投放的時(shí)間，微信廣告團隊暫未對外公布，但他們已經(jīng)完成微信廣告生態(tài)以下兩大調 整，以適用中小客戶(hù)和眾多公眾號運營(yíng)的需求。

1. 調整投放價(jià)位門(mén)檻，降低制作難度

   
   

　　1月7日，公號“微信廣告助手”發(fā)布“2016年Q1微信朋友圈廣告招商政策”公告，廣告投放門(mén)檻由20萬(wàn)元/條調整至5萬(wàn)元/條，并進(jìn)一步降低跳轉頁(yè)的制作門(mén)檻，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。

2. 開(kāi)放朋友圈廣告自助投放功能邀請測試

　　1月12日，“微信廣告助手”發(fā)布“朋友圈廣告支持自助投放”公告，公告中明確表明朋友圈廣告自助投放功能會(huì )以邀請制方式開(kāi)放測試，以?xún)?yōu)化整體的投放流程。

　　在未開(kāi)通廣告主的公號后臺，微信也增加了朋友圈廣告形態(tài)的圖文描述，讓公號運營(yíng)們更了解詳情。

自助投放怎么玩？

　　號稱(chēng)“精準觸達、社交互動(dòng)、億萬(wàn)覆蓋”朋友圈廣告到底怎么樣在微信后臺自主DIY？為各位梳理以下要點(diǎn)：

1. 需具備微信認證和廣告主資格

   
   

　　微信認證及廣告主資格申請均能在后臺操作，詳細步驟有詳細引導可查閱。需要注意的是微信認證為收費服務(wù)，認證時(shí)需保證所需材料完整。廣告主資格認證為免費 服務(wù)，但分為初審和復審兩個(gè)階段，目前準入公號類(lèi)型為31個(gè)大類(lèi)，在提交申請要保證公號主體和運營(yíng)內容完全符合。此外，涉及微信營(yíng)銷(xiāo)技巧分享（漲粉、變 現）、廣告交易的公號，資格審核較難通過(guò)。

2. 投放流程與公眾號廣告相似，可借鑒經(jīng)驗

　　微信后臺的朋友圈廣告自助投放會(huì )實(shí)現流量查詢(xún)、方案實(shí)現、充值、數據統計等關(guān)鍵環(huán)節的全流程自助。目前已知的流程界面中，企業(yè)新榜發(fā)現它和公眾號廣告的投放相似，但不完全相同。

（1）支持提前鎖定目標人群并預定排期。操作時(shí)可按照地域、年齡、性別、興趣標簽等多個(gè)維度設置目標人群，填寫(xiě)預算，后臺會(huì )自動(dòng)估算曝光量。

（2）提供模板工具，提升方案實(shí)現效率。除了公眾號圖文消息外，自助投放端還為客戶(hù)提供豐富的模板工具，降低了方案制作門(mén)檻。

（3）支持多種充值方式，快速到賬。支付流程與微信公眾號廣告完全一樣。值得注意的是，朋友圈廣告投放很低限額是5W/條，大家記得關(guān)注充值銀行卡限額。

（4）數據實(shí)時(shí)監控，結案報告在線(xiàn)預覽。朋友圈廣告的數據監控系統比公眾號廣告完善，支持生成報告，通常廣告投放結束3個(gè)工作日內，大家就可在線(xiàn)查看。報告內容豐富而詳細，涉及投放效果、受眾分析、輿情分析、廣告執行詳情5個(gè)方面，圖文并茂，配有數據圖表輔助閱讀。

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