迪士尼新作《瘋狂動(dòng)物城》在中美同步上映，靠著(zhù)超強的口碑成為近期最爆紅的影片。《瘋狂動(dòng)物城》上映，口碑票房齊飛！這部由迪士尼出品的動(dòng)畫(huà)，兔子和狐貍的新鮮搭配，不僅人物、細節刻畫(huà)到了極致，而且某些片段致敬諸多美國大片，可以說(shuō)是開(kāi)年最值得一看的電影。

　　電影圈里有一句話(huà)：影片質(zhì)量決定了電影能飛多遠，營(yíng)銷(xiāo)則決定了電影能飛多高！

　　所長(cháng)今天就好好梳理一下《瘋狂動(dòng)物城》的營(yíng)銷(xiāo)法則。

一、好產(chǎn)品不需要多說(shuō)話(huà)

　　與同時(shí)期上映的電影《葉問(wèn)3》相比，《瘋狂動(dòng)物城》少了暴風(fēng)驟雨般的前期媒介宣傳。

　　與節前的《功夫熊貓3》相比，《瘋狂動(dòng)物城》沒(méi)有成龍、周杰倫在內的明星配音。

　　這樣看來(lái)，《瘋狂動(dòng)物城》無(wú)論如何都不可能引爆所有媒介，但沒(méi)想到，從3月4號開(kāi)始，《瘋狂動(dòng)物城》在大陸成功逆襲，與之一起瘋狂的還有朋友圈。

　　這一切都歸結于《瘋狂動(dòng)物城》優(yōu)質(zhì)的內容。

1.品牌效應——迪士尼

　　自2007年《拜見(jiàn)羅賓遜一家》開(kāi)始，迪士尼就開(kāi)始加大力度制作動(dòng)畫(huà)電影，并且不斷刷新投資成本。

　　近年《無(wú)敵破壞王》《冰雪奇緣》《超能陸戰隊》等動(dòng)畫(huà)一賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。而這次拍攝據稱(chēng)高達2億美元的《瘋狂動(dòng)物城》一定不會(huì )差。

　　砸錢(qián)制作的好處在于，哪怕你拍的再爛，但依舊會(huì )被中國市場(chǎng)貼上大片的稱(chēng)號。更何況這部2億美元制作成本的《瘋狂動(dòng)物城》出自歷來(lái)以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片而著(zhù)名的迪士尼。

　　所以迪士尼代表著(zhù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而2億美元的 《瘋狂動(dòng)物城》代表著(zhù)迪士尼極高的制作水平。

2.人性把握——心靈雞湯

　　有影評稱(chēng)這是一部柔軟的電影，里面的每一個(gè)動(dòng)物看起來(lái)都那么綿軟，但同時(shí)它又充滿(mǎn)了力量，里面不止是一個(gè)好萊塢大片的動(dòng)畫(huà)演繹，更有成人世界的人生真相，或許你會(huì )在里面找到自己。

比如這些：

　　年輕的時(shí)候，最頭疼的一件事就是決定自己這一生要做什么。你可以選擇復制父輩們的經(jīng)驗道路，安全又保險。你也可以選擇遵從自己的內心，去外面的世界嘗試一切。

　　在你真正做成一件事之前，存在感是一種可以被人隨意踐踏的東西。

　　與今年入圍奧斯卡優(yōu)秀影片提名的電影《布魯克林》一樣，《瘋狂動(dòng)物城》講的也是一個(gè)關(guān)于離開(kāi)與抵達的故事。關(guān)于“離開(kāi)”的渴望，這幾乎是每一個(gè)人都會(huì )有的人生體驗。

　　離開(kāi)家鄉，離開(kāi)父輩們一眼望到頭的人生道路，是不甘于循規蹈矩的人生，是為了更好的生活，也是為了探索一種可能，一種關(guān)于自己究竟會(huì )擁有怎樣的人生的好奇與熱望。

　　《瘋狂動(dòng)物城》里關(guān)于理想、關(guān)于人性、關(guān)于社會(huì )現實(shí)等等的把握不知不覺(jué)中觸動(dòng)了觀(guān)眾心底的悸動(dòng)。貼合人性，并為之賦予一個(gè)理想的結局，一定能引起人們的共鳴，而能夠引起人們共鳴的內容一定是好的內容。

3.細節拉近距離

　　在《瘋狂動(dòng)物城》影片中，中國觀(guān)眾會(huì )看到大電視臺主持人是大熊貓，這個(gè)角色在不同國家都由不同動(dòng)物擔任，美國是麋鹿、日本為貍貓、澳大利亞和新西蘭是考拉、英國版是女王的最?lèi)?ài)柯基犬、巴西則是一只美洲豹。

　　這些細節上的處理無(wú)疑會(huì )增加制作成本，但給予不同地區觀(guān)眾足夠的尊重感，無(wú)疑大大增加了人們對于這部影片的好感。

二、好萊塢式營(yíng)銷(xiāo)

　　幾年前，廣告、海報、預告片幾乎就是一部影片營(yíng)銷(xiāo)的全部?jì)热?。如今，新媒體話(huà)題互動(dòng)、商品植入及資源置換、在線(xiàn)優(yōu)惠購票等新形式的出現，使營(yíng)銷(xiāo)方式愈發(fā)多元。

1.提前釋放物料，緊扣熱門(mén)事件

　　在奧斯卡頒獎典禮開(kāi)始前，《瘋狂動(dòng)物城》在其官方微博和合作微博中推出惡搞海報，調侃所有參賽影片。

　　這是典型的好萊塢式營(yíng)銷(xiāo)方式，從電影定檔開(kāi)始，宣傳不斷。前期保持3個(gè)月一次大動(dòng)作的節奏，隨著(zhù)上映臨近，節奏變?yōu)橐辉乱淮?、一周一次、幾天一次。從而利用宣傳在上映之前使之保持足夠的熱度?/span>

2.聯(lián)合推廣，增加觀(guān)眾代入感

　　在影片中，大量出現可以與現實(shí)對應的名人、名牌、經(jīng)典橋段和價(jià)值觀(guān)，甚至一個(gè)自媒體平臺推出文章，認為《瘋狂動(dòng)物城》就是深圳的縮影。

　　比如朱迪、豹子前臺用的手機戲仿蘋(píng)果手機，LOGO是被咬了一口的胡蘿卜。地鐵上帥氣的老虎手上拿著(zhù)虎爪標志的平板電腦叫Ipaw。街上的廣告牌則包含了更多內容。

　　Just Zoo It就是耐克著(zhù)名的廣告詞“Just Do It”；夏奇羊代言的Preyda相當于Prada，除此之外還有戲仿DKNY的DNKY、惡搞梅西百貨（Macy‘s）的Mousey’s等等。

　　這些經(jīng)過(guò)改裝的品牌標示不但沒(méi)有讓大家反感，反而變讓觀(guān)眾獲得了尋找彩蛋的樂(lè )趣。據迪士尼透露，電影官方的廣告合作伙伴是Target、Uber、Google、賽百味和酸奶品牌Yoplait（優(yōu)諾）。

3.清晰定位受眾人群

　　《瘋狂動(dòng)物城》與《大圣歸來(lái)》、《美人魚(yú)》都有相似的營(yíng)銷(xiāo)手段——通過(guò)同人二次創(chuàng )作等方式，迎合年輕人群喜好。

　　相較于其他影片，《瘋狂動(dòng)物城》中動(dòng)物擬人化的設定更加符合90/00后的審美，也更注重獸迷觀(guān)眾。據稱(chēng)美國媒體們挖出了為迪士尼提供服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)代理公司統合傳媒（Allied Integrated Media），曾經(jīng)向獸迷線(xiàn)上組織發(fā)送過(guò)郵件。

　　清晰的定位使得電影在上映后獲得了觀(guān)眾廣泛的參評度和二次推廣，良好的口碑則幫助影片持續造勢并保持熱度。

　　你就這樣被《瘋狂動(dòng)物城》刷爆了朋友圈，你還能忍住那顆早就想去看的小心臟嗎？

　　其實(shí)這些營(yíng)銷(xiāo)手段很多電影都做過(guò)，但為什么《瘋狂動(dòng)物城》卻收獲了比其他影片更多的票房呢？因為在這個(gè)被多元化撕碎的世界，《瘋狂動(dòng)物城》把全世界觀(guān)眾聚合在一起，然后告訴他們，這就是所有人的價(jià)值觀(guān)，人們眼中的世界，是一樣的。

來(lái)源：全媒體研究所