有什么樣的東西可以代表你的童年記憶？

　　給你一顆大白兔的話(huà)，夠么......
 

 

　　#大白兔奶糖換法式包裝身價(jià)漲9倍#的相關(guān)文章和話(huà)題這兩天在各大媒體和社交網(wǎng)站上被熱議。 有人說(shuō)這年頭連大白兔都吃不起了，也有人覺(jué)得換過(guò)新包裝的大白兔更適合送朋友。其實(shí)這個(gè)基于實(shí)用性和顏值性的話(huà)題討論已經(jīng)不足為奇，但圍繞著(zhù)“老字號”國 民品牌的高端轉型路線(xiàn)，如何真正突破大眾內心深處對品牌的最初記憶的戲碼，一直在上演。

　　跨界聯(lián)名話(huà)題卻落在“斤兩”，大白兔到底做了什么？

　　在朋友圈獲得發(fā)酵的“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì )買(mǎi)嗎？”消息，使大白兔瞬時(shí)成為大眾熱議的話(huà)題。但其實(shí)這款新包裝的大白兔奶糖，是其所屬的上海冠生園食品公司花費一年半時(shí)間才和法國時(shí)尚品牌“agnès b.”談妥合作后的推出的限量珍藏版。
 

　　“大白兔-agnès b.”珍藏版糖果禮盒分為兩種：藍色盒子的牛奶味和粉色盒子的紅豆味，128克，每盒售價(jià)65元，其中粉色款68元。這樣的價(jià)錢(qián)對于一包227克售價(jià)11.5元的傳統包裝來(lái)說(shuō)確實(shí)貴出了9倍的價(jià)格。

　　什么時(shí)候，限量款需要這樣一絲不茍的用單價(jià)來(lái)衡量？

　　貴還是不貴，你會(huì )為這款高顏值的買(mǎi)單么？其實(shí)在去年“冠生園100周年”主題展和北京糖果節上“大白兔-agnès b.”糖果禮盒就已經(jīng)亮相。

　　這份曾獨屬于80、90后的集體回憶有多珍貴，從價(jià)格角度來(lái)看那份童年味道就有多便宜。那些曾經(jīng)拿幾毛錢(qián)買(mǎi)糖吃的日子，其中蘊含的幸福感和滿(mǎn)足感是沒(méi)有辦 法用現有的金錢(qián)觀(guān)去衡量。而大白兔作為集體回憶中的一份子當然也不能免俗，那一向被大眾熟知的藍白色樸素包裝突然走的這場(chǎng)“國際范兒”在塑造品牌形象的同 時(shí)，也顛覆了它在大眾心目中的刻板印象，所以才帶來(lái)的這場(chǎng)討論風(fēng)波。

　　曾經(jīng)“六顆大白兔相當于一杯牛奶”的糖果品牌變了么？

　　這次聯(lián)名合作的法國品牌Agnesb.是由法國設計師Agnes Trouble夫人1973年在法國巴黎創(chuàng )辦的時(shí)裝品牌，現在在世界各地有200多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，設計師本人的設計理念是設計出能夠珍藏的經(jīng)典款式，經(jīng)得起歲 月考驗。其中包括服裝、帽子、太陽(yáng)鏡、箱包、飾品珠寶，甚至是咖啡店和花店在內，在中高檔時(shí)尚潮牌的市場(chǎng)定位下，其基本款打折后售價(jià)也在3、4千元。
 

設計師 Agnes Trouble

　　作為品牌創(chuàng )新的一次探索，簡(jiǎn)約并強調藝術(shù)本質(zhì)的設計風(fēng)格對于第一次實(shí)現跨界的老字號品牌來(lái)講 也還算切題。但將話(huà)題落入“身價(jià)漲9倍”的觀(guān)點(diǎn)中未免也是不客觀(guān)的，畢竟這不是一次單純的產(chǎn)品漲價(jià)，擁有60多年歷史的大白兔奶糖仍然保持20多元一斤的 親民價(jià)格，也只是在完全不影響普通大白兔奶糖銷(xiāo)售的情況下，在提升品牌形象的同時(shí)帶給消費者的多一種選擇。

　　這次萌萌噠的小公主是“大白兔-agnès b.”，而你愛(ài)的“大白兔”還依舊親民。

來(lái)源：Ｅｍｍａ