日前，新一代網(wǎng)紅Papi醬拿到了1200萬(wàn)人民幣投資，由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資。今日早間羅輯思維公布了其與Papi醬的具體合作，即拍賣(mài)Papi醬視頻貼片廣告一次，并由羅輯思維全程策劃監制服務(wù)。

　　拍賣(mài)具體講就是企業(yè)負責講出愿望和出錢(qián)；羅輯思維負責出主意、做運營(yíng)、發(fā)消息；而papi醬負責掌握最后怎么發(fā)布這條廣告的決定權。

　　羅振宇表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做事兒一定要做一件大事兒，一件有歷史定位的事。此次拍賣(mài)成為新媒體第一個(gè)“標王”，和我們一起，被市場(chǎng)廣泛議論，被同行羨慕嫉妒恨。以第一個(gè)傳統媒體“央視標王”誕生為參照，這是20 年一遇的機會(huì )。歷史和市場(chǎng)永遠只記得“第一”。

　　“Papi醬”的廣告拍賣(mài)活動(dòng)將在一月之后的4月21日在北京舉行，拍賣(mài)活動(dòng)全程采取最嚴謹的拍賣(mài)規則，由羅振宇主持。在此之前會(huì )有兩場(chǎng)溝通會(huì )，Papi醬的合作伙伴楊銘將出席活動(dòng)，但Papi醬本人不會(huì )參加。

　　這一輪投資的估值，各方均沒(méi)有公布，有業(yè)內人士預測，Papi醬估值有可能已經(jīng)達到3億。從一個(gè)中央戲劇學(xué)院的研究生，到身價(jià)上億的短視頻創(chuàng )作者，Papi 醬用了不到半年的時(shí)間。

　　其實(shí)之前就有人分析過(guò)，Papi醬這樣的網(wǎng)紅投資價(jià)值在哪里？會(huì )不會(huì )是曇花一現？也曾有投資機構表示，Papi醬的成功過(guò)于依賴(lài)個(gè)人，對她的投資價(jià)值表現出疑慮。畢竟Papi醬的商業(yè)模式還尚未成熟。

1200萬(wàn)投資Papi醬，到底值不值？

　　Papi 醬，“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”，一個(gè)論文還沒(méi)寫(xiě)完的中戲導演系研究生，就在今天拿下了1200萬(wàn)投資，成為估值3億的頂級網(wǎng)紅。

　　2016年開(kāi)年起，她憑借 40 多條原創(chuàng )短視頻，在短短幾個(gè)月內刷爆社交媒體，成為2016年當仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達到 10 萬(wàn)+，2月份開(kāi)始均值近百萬(wàn)，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個(gè)平臺累計播放量過(guò)億，發(fā)布當天必上熱門(mén)。

　　但是Papi醬自身好像并沒(méi)有迫切地尋求變現，除了微信和微博的打賞外，沒(méi)有嘗試過(guò)其他變現方式，換言之，Papi醬的商業(yè)模式還只是一個(gè)雛形。一些機構投資人還曾表示，他們不會(huì )投Papi醬。

那么1200萬(wàn)投資Papi醬到底值不值呢？

　　在一些行業(yè)人士來(lái)看，Papi醬無(wú)疑是“魅力人格體的典范”，并且，頭部?jì)热莸膬r(jià)值遠大于競爭者和跟隨者?；鹦俏幕疌EO李浩對小娛表示，網(wǎng)紅相當于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沉淀下來(lái)后，微信本身的用戶(hù)交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善，因此Papi醬其實(shí)是一個(gè)很有投資價(jià)值的自媒體?？萍甲髡叨〕届`甚至認為，Papi醬的價(jià)值遠大于羅振宇。

　　事實(shí)上，在此之前，Papi醬的投資價(jià)值就已經(jīng)在業(yè)內討論的沸沸揚揚了，只不過(guò)從投資的角度來(lái)看，大部分機構投資人的風(fēng)險偏好和投資方式偏向于不依賴(lài)于個(gè) 人的平臺式公司。而Papi醬的個(gè)人價(jià)值卻是唯一支撐她商業(yè)價(jià)值的存在。所以之前，大部分投資機構是呈現觀(guān)望姿態(tài)的。不知今天以后，他們的想法是否會(huì )有所改變？

　　其實(shí)按照1200萬(wàn)的投資金額來(lái)看，此次Papi醬的估值可能完全不到3億，據了解，羅振宇本人也否認了3億估值的說(shuō)法。但事實(shí)就是用1200萬(wàn)投資達成兩個(gè)頂級網(wǎng)紅的結合，進(jìn)而放大雙方價(jià)值，探索無(wú)限可能，這本身就是一件很值的事。

羅輯思維與Papi醬的結合是“超預測”的“必然”？

　　羅輯思維與Papi醬其實(shí)是兩種形式的內容提供者：Papi醬提供的是泛娛樂(lè )內容，羅輯思維提供的是知識類(lèi)內容，且有一定的垂直性，但其實(shí)兩者有很大的共通點(diǎn)，即用內容吸收人群。這也就讓很多人猜測Papi醬是不是也會(huì )走上羅輯思維的模式，做成社群電商？

羅輯思維的商業(yè)化大概走了這么幾步：

1、用過(guò)硬的內容（視頻+語(yǔ)音）吸引受眾；

2、商業(yè)化第一步：會(huì )員制（分為普通會(huì )員和鐵桿會(huì )員）；

3、開(kāi)始賣(mài)書(shū)、賣(mài)物品、賣(mài)服務(wù)，商業(yè)模式從會(huì )員轉向社群電商；

4、推出APP“得到”、舉辦跨年演講等線(xiàn)下活動(dòng)，商業(yè)模式走向多元化：電商收入+優(yōu)酷廣告分成+得到APP+線(xiàn)下活動(dòng)收入等；

5、營(yíng)銷(xiāo)，繼續擴大影響。

　　我們再來(lái)看Papi醬的現在，目前Papi醬已經(jīng)基本完成了粉絲積累，數百萬(wàn)的粉絲基數成為Papi醬商業(yè)化的支撐，是借鑒羅輯思維走社群電商模式？還是如粉絲期待出道做藝人？這還尚未可知。

　　在傳播上，作為泛娛樂(lè )內容的Papi醬，其實(shí)比主打知識類(lèi)內容的羅輯思維更有優(yōu)勢，也更有機會(huì )成為現象級內容。但Papi醬相對于羅輯思維，欠缺的就是后端的粉絲社區和商業(yè)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗，從這個(gè)角度來(lái)看，羅輯思維投資Papi醬，有助于幫助Papi醬補上自身的短板。

　　不過(guò)，Papi醬也有可能走上藝人的道路。圈內傳言，Papi醬在演藝方面已經(jīng)與AB的工作室達成了合作，而Papi醬在此前采訪(fǎng)中也表示，Angelababy的經(jīng)紀人楊銘是她非常好的朋友。

羅輯思維、馬東等頭部CP都要成為投資大鱷？

　　眾所周知，Papi醬雖然已經(jīng)火的一塌糊涂，但如何圍繞她進(jìn)行極大程度的變現還尚未清晰。但即便如此，羅輯思維、真格基金等機構投資者也還是選擇先下手為強，先圈下這塊地再來(lái)考慮變現。

　　基于這種形勢來(lái)說(shuō)，羅輯思維等搶先下手拿下優(yōu)質(zhì)內容，獲取頂級網(wǎng)紅帶來(lái)的紅利，著(zhù)實(shí)是具有前瞻性的。當然，創(chuàng )意內容的持續性和商業(yè)化可能依舊是制約Papi醬投資價(jià)值的重要原因。

節選自?shī)蕵?lè )資本論