LINE，在國內又名“連我”，是一款由韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的全球即時(shí)通訊軟件。2012年12月12日，它正式進(jìn)軍中國大陸通訊應用市場(chǎng)，但也就在一年半之后的2014年7月，LINE卻以一種隱晦的說(shuō)法悄然告別中國大陸的用戶(hù)，其官方微博的更新也戛然停留在了2014年的7月2號。也許不少人都還未曾下載使用過(guò)這款軟件，LINE卻已成往事。

 

 
　　直至今時(shí)今日，LINE的官方微博上依舊有死忠粉在更新留言：想你，想你，還是想你。作為通訊應用的LINE，的確，它的再次回歸暫且成了一張空頭支票，但LINE的娛樂(lè )精神，強大的IP原體卻從未從中國年輕人心目中消失殆盡，反而是“得不到的永遠在騷動(dòng)”。繼而LINE也以一種身份繼續拓展它在中國的海外市場(chǎng)，憑借LINE FRIENDS卡通形象的超高人氣，以及龐大的IP衍生品家族，可以說(shuō)LINE在中國年輕人堆里，很是得寵。從通訊工具這一單調的角色定位中跳脫出來(lái)，成為引領(lǐng)年輕人的一種生活方式、溝通平臺，這或許才是心機LINE對自己真正的定位。
 
　　那么，LINE究竟是如何在中國大陸地區上演一出“沒(méi)有用戶(hù)，唯有粉絲”的神奇效應？
 
用LINE FRIENDS成為L(cháng)INE的IP替代品
 
　　在LINE無(wú)力繼續為中國大陸用戶(hù)提供通訊服務(wù)的尷尬局面下，LINE家族的卡通形象LINE FRIENDS便承攬起LINE拓展中國市場(chǎng)的重任。LINE FRIENDS對年輕人生活的滲透之深之廣，是同類(lèi)可愛(ài)風(fēng)格的卡通形象IP所望塵莫及的。從動(dòng)畫(huà)、圖畫(huà)書(shū)、卡通形象商品、主題公園、餐飲、文具、服飾。。。眾多領(lǐng)域，似乎沒(méi)有LINE FRIENDS不想試水的領(lǐng)域，而它每每出手，都能在粉絲群體中卷起一股熱潮，讓人不得不由衷而愛(ài)。
 
LINE FRIENDS在天貓，最直接的IP變現方式
 
　　這些LINE FRIENDS在天貓商城上出售的周邊產(chǎn)品，無(wú)論是公仔、手機殼、本本、小錢(qián)包，幾乎很少有小女生可以對它們說(shuō)NO。
　 

 

 
　　LINE FRIENDS中最主要的幾個(gè)角色包括以下7位，由左及右依次是：大叔、可妮兔、饅頭人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡。

 

 
《LINE Town》系列動(dòng)畫(huà)，塑造出更立體飽滿(mǎn)的IP萌物
 

 

 
　　《LINE Town》是以L(fǎng)INE FRIENDS作為主角的搞笑日常動(dòng)畫(huà)。在一個(gè)名為L(cháng)INE TOWN的小城中，每個(gè)萌物都被賦予個(gè)性化的人物形象?？此剖轻槍π∨笥训膭?dòng)畫(huà)片，實(shí)際上里面的人際關(guān)系與職場(chǎng)故事都是成人故事的卡通化。LINE很清楚，若只是幫角色堆砌出單一的可愛(ài)外在，并不能換得絕大數年輕人對LINE FRIENDS的認可。想要真正融入年輕人的日常，就必須契合他們的生活點(diǎn)滴來(lái)塑造這些萌物形象。

線(xiàn)下體驗店，刷出虛擬人物的真實(shí)存在感
 
　　從大連的體驗店到上海的咖啡小館，這些線(xiàn)下實(shí)體店讓LINE FRIENDS從二維平面之中跳轉到立體三維空間之中，讓真正喜愛(ài)LINE FRIENDS的消費者能更近距離地接觸到他們的卡通偶像。同樣，實(shí)體店也成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，增強粉絲粘度的同時(shí)也拉動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而對于不太了解LINE FRIENDS的人群，這些體驗店的開(kāi)設亦是完美的宣傳方式之一。
 

 


 

針對年輕女白領(lǐng)推出的化妝用品，LINE FRIENDS×謎尚
 

 

韓劇之中，亦有LINE FRIENDS強勢植入
 
　　本就源于日韓的LINE，自然不會(huì )錯過(guò)在韓劇這個(gè)理想的宣傳渠道。通過(guò)植入多部熱門(mén)韓劇，LINE在最初進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)，輕松獲得不少來(lái)自中國女性觀(guān)眾的軟件下載量。如今時(shí)過(guò)境遷，歐巴的個(gè)人魅力依舊感染著(zhù)不少中國觀(guān)眾對LINE FRIENDS好感倍增。

 

 
跨界餐飲，LINE FRIENDS×必勝客
 

 
LINE FRIENDS×優(yōu)衣庫，傳說(shuō)中的爆款UT
 

 

LINE Friends LAMY 限量鋼筆，為忠粉訂制的一份特別禮
 

 

 
不可小覷的LINE系家族
 
　　除卻以上種種有關(guān)LINE FRIENDS的跨界合作或是衍生產(chǎn)品，從LINE本身的發(fā)展格局來(lái)看，通訊產(chǎn)業(yè)的確是LINE生態(tài)圈中極其重要的一部分，但并不是它整個(gè)生態(tài)圈的全部。此外，LINE開(kāi)發(fā)了多款應用軟件，涉及到生活的各方各面，包括攝影軟件、手機安全軟件、工具軟件、英漢字典、視頻軟件等等。也就是說(shuō)，即便國內用戶(hù)無(wú)法使用LINE的通訊社交服務(wù)、個(gè)性化貼圖，但并不影響他們去使用LINE系家族的其他APP。

 
 

　　而在LINE旗下諸多的應用軟件中，游戲類(lèi)APP最受粉絲追捧，且是LINE的主要營(yíng)收來(lái)源之一。LINE2015年Q4財報顯示，公司營(yíng)收高達326億日圓，全年總營(yíng)收為1207億日圓，同比2014年大漲40%之多，其中游戲及其相關(guān)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的41%，單單Q4季度就發(fā)布了7款新作。貼圖、廣告與游戲，構成了LINE在2015年度三大主要的營(yíng)收來(lái)源。
 
關(guān)于LINE的回歸，中國用戶(hù)依有所期待
 
　　盡管LINE退出中國大陸市場(chǎng)已有近兩年的時(shí)間，但LINE的忠粉們對它的回歸一直都是心存念想。就在3月24日，LINE在日本千葉縣舞濱圓形劇場(chǎng)舉行了LINE Conference Tokyo 2016發(fā)表會(huì )，LINE FRIENDS家族又添一名新成員，布朗熊的妹妹——丘可CHOCO，以及隱藏版的“熊貓”。因而外界猜測：這只神秘的熊貓會(huì )不會(huì )是LINE重返中國市場(chǎng)的一個(gè)前奏？當然，這也可能只是中國粉絲們一廂情愿的臆想。
 

 

 
　　不斷朝著(zhù)社交元素不斷多元化發(fā)展的LINE，它越來(lái)越像是一種年輕人的生活style，而不僅是一款通訊工具。比起微信的大眾通訊屬性，它略偏年輕階層略個(gè)性化的設定，讓粉絲對LINE在通訊工具的依賴(lài)之上，多了一份偏愛(ài)。而這份偏愛(ài)也讓LINE在國內變得“有恃無(wú)恐”，化身強大的IP斗士，在“零用戶(hù)”的大坎前依舊源源不斷地吸納粉絲。

來(lái)源：Ｖera