原文名：無(wú)聊經(jīng)濟助蘋(píng)果顛覆了諾基亞帝國

從無(wú)聊經(jīng)濟到懶人經(jīng)濟

       這是完美的時(shí)代，所有期待的都有科技實(shí)現，技術(shù)進(jìn)步日新月異。昨天人們還津津樂(lè )道3D電視和3D眼鏡，今天VR技術(shù)一出現就受到市場(chǎng)追捧入。

       這是個(gè)懶人當道的時(shí)代，無(wú)聊經(jīng)濟正在向懶人經(jīng)濟過(guò)渡。

無(wú)聊經(jīng)濟助蘋(píng)果顛覆了諾基亞帝國

       十年前，無(wú)聊經(jīng)濟主宰了我們的生活。無(wú)聊經(jīng)濟是一種“眼球經(jīng)濟”、“注意力經(jīng)濟”，幫助人們消費無(wú)聊的注意力，蘋(píng)果手生逢其時(shí)，一舉打敗了當時(shí)不可一世的諾基亞，諾基亞看似輸給了蘋(píng)果，實(shí)則敗給了無(wú)聊經(jīng)濟。

       蘋(píng)果的智能應用，充分釋放了當時(shí)積壓許久的無(wú)聊注意力，只要打開(kāi)手機，就有應用把用戶(hù)的手指和眼球充分調動(dòng)起來(lái)，有手機就不會(huì )無(wú)聊。從那時(shí)起，手機不再是一部通訊工具，而是一部娛樂(lè )工具。

       無(wú)聊經(jīng)濟始于生產(chǎn)效率的提高，大量生產(chǎn)力從流水線(xiàn)上解放，更多的無(wú)聊時(shí)間無(wú)處消耗，于是很多娛樂(lè )、游戲行業(yè)應運而生。除了蘋(píng)果手機，你一定還記得當年盛極一時(shí)的開(kāi)心農場(chǎng)偷菜游戲。

       無(wú)聊經(jīng)濟帶來(lái)的生產(chǎn)力不可小覷，幾乎是近幾年所有科技和文化娛樂(lè )行業(yè)產(chǎn)值的總和。騰訊帝國就是從那時(shí)開(kāi)始構筑，QQ軟件雖以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，卻是應無(wú)聊經(jīng)濟而生，為增加QQ的用戶(hù)黏性，騰訊還為QQ搭載了QQ寵物、QQ游戲、QQ音樂(lè )等。

       現在騰訊市值緊逼另一個(gè)無(wú)聊產(chǎn)業(yè)facebook，幾乎達到兩千億美元。Facebook自2004年上線(xiàn)至今,市值已經(jīng)達到兩千多億美元。

無(wú)聊經(jīng)濟做了開(kāi)場(chǎng)白，卻被懶媒體搶了結語(yǔ)

       隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)紅利的逐漸顯現，騰訊自身也衍生出新的產(chǎn)品形式——微信社交平臺。

       一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)應用軟件如雨后春筍被大量開(kāi)發(fā)，分散化、碎片化信息也如空氣般滲透到我們的生活每一個(gè)場(chǎng)景中。短短幾年的時(shí)間，我們從信息匱乏的時(shí)代躍入一個(gè)信息泛濫的時(shí)代。

       受此影響極大的當屬廣告主和廣告的傳播環(huán)境。很多企業(yè)利用碎片化的媒體，花為數不多的廣告費，搭上消費娛樂(lè )的順風(fēng)車(chē)，中小企業(yè)品牌就此揚帆起航。電視、報紙、雜志三大主流媒體也是從那時(shí)起開(kāi)始走向衰落。

       與傳統媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體互動(dòng)性更強、目標更精準、效果可監測，因而受到了廣告主的青睞。

       然而好景不長(cháng)，海量信息和娛樂(lè )形式的爆發(fā)速度超出了人類(lèi)的想象，一條信息從發(fā)布到被淹沒(méi)甚至不用一秒鐘，網(wǎng)絡(luò )廣告如果沒(méi)有持續重復的投放，就很難引起受眾的注意，更不必說(shuō)達到預期的效果。輪番的信息轟炸讓人恐慌，生怕錯過(guò)一條重要信息。

       2012年的數據顯示，facebook用戶(hù)每天共享的信息超過(guò)40億次。這個(gè)數字嚴重超出了正常人的處理能力，我們曾樂(lè )此不疲的活躍在互聯(lián)網(wǎng)為我們編織的網(wǎng)絡(luò )世界里，但現在這個(gè)世界的虛假信息讓我們不堪重負。

       2012年，我們下班以后會(huì )回家上網(wǎng)；2016年，我們下班后會(huì )去和朋友們聚會(huì )。由此，無(wú)聊經(jīng)濟帶來(lái)的結果是消費者更懶了，更加疏遠媒體，更喜歡被推薦，而不是主動(dòng)尋找廣告信息。

懶媒體來(lái)勢洶洶

       懶成為時(shí)下流行詞，懶癌成為年輕人的一種通病。對于懶癌患者來(lái)說(shuō)，懶媒體可能更懂自己。懶媒體特指出現在消費者的生活中，與生活和消費場(chǎng)景結合緊密，能為用戶(hù)帶來(lái)簡(jiǎn)單、便捷的生活體驗的媒體。

       既包括最新科技也包括部分生活空間中的媒體。簡(jiǎn)言之，懶媒體就是能為消費者的生活做減法的媒體。

懶媒體科技的先鋒代表

       說(shuō)起VR、無(wú)人駕駛汽車(chē)，很多人都不陌生，可能還未體驗過(guò)，但每個(gè)人都夢(mèng)想能擁有，個(gè)中緣由，懶癌患者都懂得。

       現代人越來(lái)越依賴(lài)科技和數字，因為它可以把我們從復雜工具的使用中解放出來(lái)，用感官生活，同時(shí)獲得更加高效舒適的體驗。例如VR技術(shù)、無(wú)人駕駛汽車(chē)、智能家居等。

       人類(lèi)只要使用眼睛或者聲音就可以操縱工具完成剩下的復雜程序。VR情趣用品讓屌絲不必約會(huì )和把妹，只要一個(gè)眼鏡，就可以把島國很美妹子請到床上，實(shí)現王思聰般的幸福生活。

懶文化衍生出懶人廣告媒體

       懶文化不僅衍生出懶人科技，還有懶人廣告媒體。經(jīng)2015年的調查顯示，影院廣告增長(cháng)達到67%，可見(jiàn)精明的廣告主早就診斷出自己的消費者已是懶癌患者。

       因為在電影院的封閉環(huán)境中，人的注意力更加集中，對于廣告內容記憶度也更高。你只需負責舒適坐好，我來(lái)負責娓娓道來(lái)。

      很重要的是懶癌患者無(wú)需選擇，在必經(jīng)的封閉的空間里只需接受。在這種無(wú)需選擇的地方連續投放廣告，最容易收到短期爆破的效果。

       其實(shí)我們都很懶，下班我們都不裝，別讓我選擇，我頭疼。這是時(shí)下年輕白領(lǐng)發(fā)自?xún)刃牡膮群?。工作之外的時(shí)間，放松是第一要務(wù)，這些廣告讓生活變得簡(jiǎn)單，無(wú)需費力尋找天天路過(guò)自然看見(jiàn)，也正是這個(gè)原因，懶媒體的品牌信息才更容易被接受，印象更深刻。

懶人經(jīng)濟時(shí)代：企業(yè)有“懶”必應

       懶文化已經(jīng)成為時(shí)下十分流行的一種文化形式，懶到一定程度就是懶癌，有人說(shuō)懶癌是一種基因突變，其實(shí)懶癌與互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥相同，都是因互聯(lián)網(wǎng)而生的一種心理疾病。

       懶癌發(fā)展到一定程度被稱(chēng)為懶癌晚期。懶癌晚期的人都懶得和別人比懶。對于一個(gè)要懶上天的人，簡(jiǎn)單是他唯一奉行的生活準則。

       懶將是未來(lái)科技和媒體的發(fā)展方向，蘋(píng)果近場(chǎng)支付、懶人車(chē)等懶人科技已經(jīng)走進(jìn)我們的生活；

       而懶人媒體與手機近場(chǎng)支付相結合，一鍵下單也將投入使用；包括智能手機賴(lài)以生存的APP也將面臨被操作更加便捷的App Streaming技術(shù)取代的危險。

       隨著(zhù)生活節奏的加快，我們越來(lái)越追求簡(jiǎn)約的生活方式，把多余的時(shí)間留給與大自然的親密接觸。懶媒體即將引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代，品牌商需讀懂懶癌患者。

來(lái)源：騰訊科技