我們越來(lái)越不喜歡被貼上“復雜”、“有深度”、“成熟”的標簽，因為這多多少少意味著(zhù)自己的內心不再年輕，或者需要承擔更多的責任。

    用戶(hù)渴望簡(jiǎn)單，如果你讓TA多思考一步，就要冒著(zhù)被拋棄的風(fēng)險。于是品牌在做產(chǎn)品設計、傳播的時(shí)候，有時(shí)候得學(xué)會(huì )用“傻子”的視角去洞悉用戶(hù)。

    大道至簡(jiǎn)，知易行難，到自己做的時(shí)候，往往又會(huì )陷入復雜的僵局。下面這些“內容簡(jiǎn)單”的創(chuàng )意，讓傳播和互動(dòng)，變得沒(méi)那么難，我們將他們稱(chēng)為“傻子式”廣告。

紅牛變態(tài)找茬廣告

 紅牛找茬廣告

    在國內，這則廣告是紅牛為其贊助的現象級電視欄目《強大大腦》量身定做的。畫(huà)面是北京國貿附近的一則廣告原圖，采用日常耳熟能詳的“大家來(lái)找茬”的形式呈現。媒介的選擇也是煞費一番苦心——公交站臺。候車(chē)的時(shí)間是漫長(cháng)而枯燥的，而“找茬”的廣告的出現為消費者的碎片時(shí)間找到了一個(gè)出口。

    廣告有點(diǎn)傻吧？但一出街，便激發(fā)了一波路邊找茬熱。隨后在社交網(wǎng)絡(luò )上請KOL做些分享，就很容易引起傳播和討論。

紅牛找茬廣告

紅牛找茬廣告

H5小游戲因簡(jiǎn)單而流行

    從“圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”等單純小游戲再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“別踩白塊兒”）等品牌植入式小游戲，H5游戲因為操作簡(jiǎn)單、競技性強，一度風(fēng)靡朋友圈。

    下面這個(gè)案例是Same在圣誕節推出了一款名為《圣誕老人拯救計劃》的H5小游戲，操作非常簡(jiǎn)單，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到無(wú)限長(cháng)，游戲會(huì )記錄你拉的極高距離，忍不住讓你和朋友來(lái)比試比試。游戲角色也是Same的品牌角色，通過(guò)幽默惡搞的游戲向用戶(hù)傳達Same獨到有趣的產(chǎn)品文化。

H5小游戲

討好女生的“名牌包”爆米花桶

    如果問(wèn)女生最?lèi)?ài)的是什么，那必然是“名牌包”啊。

    今年3月的女生節，百度糯米電影為了討好女生們，就用幾塊錢(qián)的成本做了一個(gè)創(chuàng )意——將爆米花裝入名牌包，圓了“破產(chǎn)少女”們的LV、普拉達、愛(ài)馬仕夢(mèng)。簡(jiǎn)單而深刻的洞察，獲得不少女性消費者的青睞。

創(chuàng )意廣告

創(chuàng )意廣告

房多多，“走直線(xiàn)”魔性廣告

    現在鬼畜廣告很多，但是像這么簡(jiǎn)單這么傻的，內內還是第一次看到，但就是這個(gè)視頻，內內忍不住點(diǎn)了好幾遍！

如果你是開(kāi)車(chē)一族，或許已經(jīng)被這條廣播廣告給“洗腦”了。其實(shí)，不僅在廣播里，之前有段時(shí)間在地鐵、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外都能見(jiàn)到“房多多一鍵直約”的大廣告?！白咧本€(xiàn)”創(chuàng )意，也是基于“一鍵直約”這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值想出來(lái)的。

MINI變身交通信號燈

    交通信號燈顏色發(fā)生變化，旁邊廣告牌上的經(jīng)典MINI的車(chē)身顏色也會(huì )隨之變化。簡(jiǎn)單而有趣的創(chuàng )意！

這種互動(dòng)使得司機在等待紅綠燈時(shí)獲得了駕駛的樂(lè )趣，提醒司機注意交通安全；信號燈的變化車(chē)身顏色的變化分秒不差，突出強調了mini反應的敏捷性，這樣的創(chuàng )作意圖得到了完美的實(shí)施。另外，這個(gè)廣告還在10月份的歐洲Golden Drum廣告節獲得了戶(hù)外廣告全場(chǎng)大獎。

Diesel官網(wǎng)踢屁股游戲

    踢屁股？夠傻夠荒唐吧。就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單又怪誕的生活場(chǎng)景，活生生的被表現出來(lái)，并讓更多的人知道Diesel “踢屁股”哲學(xué)。熟悉Diesel的人其實(shí)都明白，Diesel的鬧劇式創(chuàng )意早已自成一派，越是荒誕離譜的廣告，在Diesel這個(gè)品牌的作用下，總會(huì )變得清晰而時(shí)尚。而Diesel的廣告，也大多是看起來(lái)簡(jiǎn)單的，傻瓜式的，吸引著(zhù)擁有共同價(jià)值的人們。

創(chuàng )意廣告

創(chuàng )意廣告

    能夠直擊消費者的創(chuàng )意一般內容簡(jiǎn)單，甚至看起來(lái)有點(diǎn)傻，但往往能夠形成一個(gè)“黑洞”，把畫(huà)面之外的事物不斷吸引進(jìn)去，成為創(chuàng )意的一部分。反觀(guān)朋友圈流行過(guò)的冰桶挑戰、按一秒游戲、馬爾代夫的行為藝術(shù)、情人節的假結婚證，無(wú)一不是讓受眾覺(jué)得沒(méi)那么復雜的內容。

    當然，簡(jiǎn)單的創(chuàng )意背后，都有深刻的消費者洞察和創(chuàng )意人大膽的心性。而唯有那些保持純真，保持饑渴的創(chuàng )意人，才能像小孩子一樣，天馬行空，不受束縛，一個(gè)心性復雜的人，是很難做到這點(diǎn)的。

    如今的社會(huì )，消費者形形色色，既然要消費者為你的產(chǎn)品“買(mǎi)單”，沒(méi)有自己的特色怎么能行，戶(hù)外廣告一樣要最求極致新意，給人眼前一亮的感覺(jué)，易播網(wǎng)-成都戶(hù)外廣告優(yōu)質(zhì)資源整合，廣告資源發(fā)布，給你完美的戶(hù)外廣告方案，歡迎訪(fǎng)問(wèn)。

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