中外戶(hù)外廣告，很多受眾主要想到的即是傳統的以大面積LOGO展現或者POP，似乎這是一項毫無(wú)藝術(shù)性和技術(shù)含量的媒體方式。絕大部分廣告公司長(cháng)久以來(lái)也依靠著(zhù)手中黃金地段的一兩塊戶(hù)外大牌資本，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的噴繪畫(huà)面的更換便坐享其成生存了下來(lái)。我國廣告媒介行銷(xiāo)訓練訓練第一人暨中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院院長(cháng)世界華人首席廣告傳媒推廣專(zhuān)家彭小東老師對戶(hù)外廣告現有的生態(tài)進(jìn)行總結時(shí)只用到了3個(gè)詞：“小作坊、土法、群眾運動(dòng)”，這也是現在中國戶(hù)外廣告行業(yè)的最絕佳寫(xiě)照。跟著(zhù)我國經(jīng)濟文明的穩步發(fā)展，原有的戶(hù)外廣告方式已經(jīng)不足以保證廣告的作用和廣告公司的生存，無(wú)數以小搏大、以弱勝強的鮮明實(shí)例早已證明了戶(hù)外廣告創(chuàng )意的重要性。正如展開(kāi)一幅世界地圖，國土面積廣大的國家當然容易被人認知，可是西歐的很多小國憑仗本身實(shí)力相同可以逾越面積上的缺點(diǎn)與大國一爭高低。

戶(hù)外廣告行業(yè)面臨的幾大威脅

    我國經(jīng)濟的發(fā)展把不斷的把人們帶到了戶(hù)外，現代城市人天天在交通上的時(shí)間花費空前增多，這就客觀(guān)上的給戶(hù)外媒體供給了絕佳的發(fā)展契機。我國戶(hù)外廣告市場(chǎng)近些年一向處于高速增長(cháng)期，2008年的戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)額為120億元，2010年為210億元，2013年超出300億元大關(guān)。經(jīng)過(guò)研討數據不難發(fā)現，戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)了改革開(kāi)放后較長(cháng)一段期間的冬眠期之后，現已步入了蓬勃旺盛的發(fā)展期。傳統戶(hù)外媒體經(jīng)過(guò)很多引進(jìn)新技能、新材料、新設備使得傳統的戶(hù)外媒體得以用聲光電一體化的形象示人，而與此同時(shí)，戶(hù)外新媒體的大量涌現也開(kāi)拓了戶(hù)外廣告市場(chǎng)藍海。

    但是市場(chǎng)全體昌盛的背面，我們卻以為傳統戶(hù)外廣告媒體卻面對著(zhù)生存發(fā)展的威脅：

1.戶(hù)外新媒體的威脅

  樓宇電視、車(chē)載電視等一批新媒體的興起憑仗聲光電的多媒體和別致性特色，更簡(jiǎn)略招引受眾。各類(lèi)戶(hù)外新媒體紛繁發(fā)掘市場(chǎng)空白、發(fā)現經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)后不忘穩步進(jìn)行媒體擴大和晉級，這在一方面揉捏了傳統戶(hù)外媒體的市場(chǎng)。

2.個(gè)人文娛設備的威脅

  本來(lái)利用戶(hù)外受眾無(wú)聊時(shí)候注意力的戶(hù)外媒體，面對著(zhù)比如手機、MP4等個(gè)人文娛設備的注意力搶奪。究竟無(wú)聊時(shí)上網(wǎng)、打游戲、看電影要比看單調的戶(hù)外廣告牌要招引受眾。

3.傳統媒體的威脅

長(cháng)期以來(lái)傳統媒體較之戶(hù)外媒體本錢(qián)高出很大，并且報刊、電視等廣告的接收場(chǎng)合通常由于與消費場(chǎng)合脫離，不能股動(dòng)沖動(dòng)型消費?；谶@些優(yōu)勢，戶(hù)外廣告對很多品牌有天生的吸引力。但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )通信技能的發(fā)展，傳統媒體經(jīng)過(guò)與電腦、手機設備的接駁，使得室內消費成為可能，戶(hù)外廣告的有些優(yōu)勢被逐漸削弱。戶(hù)外廣告面對以上市場(chǎng)威脅，短期內依然能夠依靠資本的獨占性與稀缺性，從事簡(jiǎn)略根底的媒體建造來(lái)生存，但面對資本并購的風(fēng)潮，只要加速自身進(jìn)化程度才是長(cháng)期生存之道。如果把戶(hù)外廣告工業(yè)也依照三大工業(yè)來(lái)區分的話(huà)，僅靠滯留在加工制作這類(lèi)的第一工業(yè)、第二工業(yè)的水平生存條件將會(huì )日漸惡化，提高第三工業(yè)的份額將股動(dòng)其獲利模式步入良性循環(huán)，而創(chuàng )意水平的凹凸無(wú)疑是第三工業(yè)份額的一個(gè)直接表現。

4.城市環(huán)境管理方面的威脅

  傳統戶(hù)外廣告媒體（如大牌、墻體、候車(chē)亭、公交車(chē)體，尤其是高速公路等）處在紊亂不堪的市場(chǎng)環(huán)境中，很多戶(hù)外廣告很不注重城市環(huán)境，一批急于求成的戶(hù)外廣告公司只重視短期效益，與市民、政府的關(guān)系并不融洽，導致政府會(huì )不定期地整改傳統戶(hù)外廣告市場(chǎng)，這自然增加了傳統戶(hù)外廣告投進(jìn)的風(fēng)險系數。

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