戶(hù)外廣告投放除了選擇一個(gè)合適的地段、合適的投放策略等以外，一個(gè)好的文案是非常有必要的，怎樣才算是一個(gè)好的文案？不一定需要唯美花哨的圖片，不一定需要優(yōu)雅的句子來(lái)描述，只需要簡(jiǎn)單的會(huì )心一點(diǎn)播，就能達到驚人的效果，說(shuō)到底就是你的文案需要特色和靚點(diǎn)。

　　奧老爺子曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：一位成功的文案，站著(zhù)一位合拍的美術(shù)指導，他們倆相互成就著(zhù)彼此。

　　當雙方的默契，達到一定程度時(shí)，設計和文案沒(méi)必要追求復雜，有時(shí)簡(jiǎn)陋的設計和文案，也能爆發(fā)出100000點(diǎn)影響力。

　　下面我就緊扣標題，扒一扒那些簡(jiǎn)陋，但卻扣人心弦的廣告作品。

　　1、茅臺酒公益廣告——《“拆”篇》

　　文案：去閱讀吧，別讓這一幕成真!

　　廣告代理：北京電通

　　如果你在平淡的下午，走過(guò)再平淡不過(guò)的王府井書(shū)店時(shí)，猛然看到書(shū)店寫(xiě)了一個(gè)大大的“拆“，而下面配上文案：去閱讀吧，別讓這一幕成真!

　　你是否會(huì )自動(dòng)回想，自己離上一次讀書(shū)是什么多久以前，然后一股危機感用上心頭。

　　2、宜家促銷(xiāo)廣告——《半價(jià)出售》&《空間不夠?》

　　文案：up to 50% off & need space?

　　廣告代理：DDB

　?、侔雰r(jià)出售

　　雙人沙發(fā)，變成右上角的單人沙發(fā);雙人床，變成右上角的單人床...

　　再搭配右下角的文案：Up to 50% off。這是不是比“王八蛋老板黃鶴和他的小姨子”類(lèi)的文案，簡(jiǎn)單直接又有力多了。

　　②空間不夠?

　　作為妹紙，總想擁有換不完的衣服，但衣柜的空間不夠，會(huì )讓很多妹紙心塞。

　　而宜家這則廣告，想必準確戳中了妹紙的痛點(diǎn)，而左下角露出的大空間衣服收納櫥柜，是不是很有心機。

　　3、Olay——《修正你的年齡》

　　文案：correct your age

　　廣告代理：Saatchi & Saatchi

　　38變成33,47變41，48變42歲...當Olay能像涂改液一樣，修正你的年齡，你是不是已經(jīng)心動(dòng)了。

　　4、BBDO——《招聘媒體策劃》

　　文案：尋找和數字打交道的媒體策劃

　　廣告代理：BBDO

　　這篇文案的關(guān)鍵點(diǎn)，就在于——數字。你有木有發(fā)現，圖片中的英文文字，都是由數字翻轉騰挪，拼湊而成的。

　　所以BBDO這條招聘文案意圖很明顯：我們招用數字交流的你。

　　5、杜蕾斯——《價(jià)格篇》

　　文案：$2.5

　　杜蕾斯=性暗示?!這次杜杜不玩套路了。

　　在杜蕾斯系列海報——《價(jià)格篇》中，杜蕾斯給你算筆賬，不帶套套懷孕了，就要生孩子;孩子生下來(lái)，就要買(mǎi)嬰兒車(chē);嬰兒車(chē)買(mǎi)好了，還要買(mǎi)學(xué)步車(chē);學(xué)步車(chē)好了，還要買(mǎi)玩具...

　　所以看著(zhù)手上2.5刀的套套，你是不是感覺(jué)賺到了。

　　6、BMW——《售后服務(wù)·零件篇》

　　文案：use original parts

　　相信我，你沒(méi)有花眼，真的是BWM。

　　所以BMW不管調換了那個(gè)，意義就大不一樣，文案配到：use original parts(使用原裝配件)。

　　BWM的意思就是：在售后維修時(shí)，你也選原廠(chǎng)原裝配件，不然就別買(mǎi)我!

　　所以簡(jiǎn)陋的廣告，不一定就不能有力的進(jìn)行廣告訴求了。只要你的創(chuàng )意到位，以及有位供你掰彎的美術(shù)指導，就能擦出不一樣的炮仗。

　　我們強調的簡(jiǎn)陋廣告不是指的廣告淡而無(wú)味，這樣的廣告當然是不能受大眾喜愛(ài)的，我們強調的是簡(jiǎn)單而不失創(chuàng )意不失特色，首先你得讓人眼前一亮，把大眾的眼睛吸引過(guò)來(lái)，隨后就是讓他記住你這個(gè)品牌以及產(chǎn)品，給人反差感，不按照常理出牌。

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本文來(lái)源：中國廣告網(wǎng)