戶(hù)外廣告作為傳統的廣告形式已經(jīng)存在很久了，之前的文章里面我們也說(shuō)了戶(hù)外廣告應該要結合新的廣告形式來(lái)做宣傳，比如利用互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行宣傳。但是傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然有很多自身具備的天然優(yōu)點(diǎn)，但是面對不斷推陳出新的廣告行業(yè)總是感覺(jué)有些不足，傳統戶(hù)外廣告無(wú)非是在靜態(tài)的畫(huà)面上面下點(diǎn)功夫，讓受眾覺(jué)得與眾不同，靜態(tài)廣告做過(guò)去做過(guò)來(lái)看久了也就疲倦了，今天我們就來(lái)講怎樣讓?xiě)敉鈴V告動(dòng)起來(lái)！

　　作為現存最早的廣告方式之一，在人員擁堵的城市里，戶(hù)外廣告效果持續性好。群邑在《今年》的報表中表示，在亞洲，戶(hù)外廣告開(kāi)銷(xiāo)已占廣告總開(kāi)銷(xiāo)的10.6%，而預計明年將持續增加 3.2%，其間大多數的增加來(lái)自于我國等新式市場(chǎng)。 戶(hù)外廣告也在改變。昨天的路牌以簡(jiǎn)略噴繪、奪目的畫(huà)面、精粹的文字，就足以吸引眼球。但如今仍?xún)H僅是五顏六色的體現，已遠遠不夠，我們需要的是變幻、動(dòng)感、新穎的全方位組合方式。在電子感應、３Ｇ等新技能的開(kāi)展下，戶(hù)外廣告的互動(dòng)性不斷加強。這一陳舊的廣告方式正表現出新的生機與創(chuàng )造力。

　　眼動(dòng)追蹤

　　在德國，一種新的眼動(dòng)追蹤技能應用于戶(hù)外廣告牌。國際特赦組織（ Amnesty International，簡(jiǎn)稱(chēng) AI）是一個(gè)人權督查的國際性非政府組織，主要由全國際的社會(huì )學(xué)教授構成，督查國際上違反人權的事件。在A(yíng)I近期推出的反家庭暴力宣傳中，戶(hù)外廣告作為主要的體現方式，其主題為“它通常在沒(méi)有人留意時(shí)發(fā)生（ It Happens When Nobody is Watching）”。為了突出這一主題，廣告牌裝備了一種追蹤眼動(dòng)的攝像頭。當攝像頭捕捉到有路人在看這一廣告牌時(shí)，畫(huà)面便會(huì )顯現一對美好的夫妻，而當路人轉頭不去直視廣告牌時(shí)，等離子顯現屏會(huì )主動(dòng)變換畫(huà)面，變成丈夫在毆打自個(gè)的老婆，形象地表達了公益宣傳的主題。 AI戶(hù)外廣告牌運用的這種眼動(dòng)追蹤技能，使用了一個(gè)攝像頭來(lái)實(shí)時(shí)監測眼睛運動(dòng)，假如有觀(guān)察者在規則的間隔觀(guān)看它時(shí)，它就能主動(dòng)探查到。用攝像頭來(lái)模仿我們目光溝通的感覺(jué)，使得廣告主能夠確認我們是不是在觀(guān)看、在尋找哪個(gè)等離子屏幕。在市場(chǎng)暫時(shí)缺乏衡量戶(hù)外廣告效果的統一標準的狀況下，眼動(dòng)追蹤技能無(wú)疑為廣告主供給了一個(gè)新的丈量工具，記錄下有多少人曾看過(guò)某個(gè)特定廣告，以及看了多長(cháng)時(shí)間，然后衡量廣告的效果。

　　個(gè)性化互動(dòng)

　　戶(hù)外廣告除了主流價(jià)值以外，有著(zhù)別的傳統媒體無(wú)法供給給消費者的價(jià)值，即是能提供給消費者真實(shí)與虛擬的品牌體會(huì )。戶(hù)外媒體呈現在我們的真實(shí)生活中，能夠發(fā)明一個(gè)最短間隔的溝通空間，用構思與消費者溝通，經(jīng)過(guò)溝通讓他相信，產(chǎn)生品牌好感度。 一到夏天，瓶裝水的銷(xiāo)量就會(huì )大幅增加。英國 Glaceau牌礦物質(zhì)水深諳其間的規則，要成功分得一杯羹就必須在這段期間加大曝光，塑造差異化形象，在競賽市場(chǎng)上鋒芒畢露。

　　今年， Glaceau在英國 17個(gè)主要城市設立了戶(hù)外全息屏幕，屏幕上除了會(huì )顯現產(chǎn)品信息，更會(huì )呈現個(gè)性化的訊息，與特定時(shí)間路過(guò)的消費者進(jìn)行互動(dòng)。例如，一個(gè)人在屏幕前拍照，而屏幕的攝像頭剛好此時(shí)捕捉到他，屏幕上便會(huì )顯現：“唉，你！穿粉色T恤的！一同拍張照片吧，說(shuō)‘茄子’！” 尋求與消費者的互動(dòng)已變成很多廣告商的方針。無(wú)獨有偶，大眾汽車(chē)在香港使用一款賽車(chē)游戲拉近與消費者的間隔。經(jīng)過(guò)在線(xiàn)游戲的初選，進(jìn)入決賽的選手在實(shí)體店中一決高低。游戲競賽點(diǎn)設在鬧市區，同時(shí)有無(wú)窮的戶(hù)外電子屏幕直播路程，供路人停駐。為了鼓舞更多的路人參加其中，我們能夠經(jīng)過(guò)手機短信投票給自個(gè)喜愛(ài)的選手。選手每贏(yíng)得一票，其操作的賽車(chē)就能夠取得時(shí)間短的提速。

　　另一家生產(chǎn)感冒藥的 Beechams成功使用數字技能的發(fā)展為其推廣服務(wù)，它在倫敦設置了17塊大型電子戶(hù)外屏幕，并配有溫度感應計。廣告在12月推出，與別的廣告牌不同的是，只有當溫度下降到 10。C以下， Beechams止咳藥的信息才會(huì )在屏幕上顯現。因為，沒(méi)人會(huì )在氣候溫暖、沒(méi)有患病的狀況下去重視止咳藥。

　　在這里，戶(hù)外媒體不再是簡(jiǎn)略的品牌辨認而已，而是能夠用來(lái)與目標消費者溝通情感，使戶(hù)外媒體變成品牌與消費者之間溝通最具親和力的媒體方式。

　　創(chuàng )新不一定要高科技

　　創(chuàng )新不是一定要高科技的。即便沒(méi)有令人目不暇接的高科技，沒(méi)有頂級裝備，只需有好的構思，戶(hù)外廣告相同能夠完成有效的互動(dòng)。索尼在菲律賓推出的“五彩國際（Color like no other）”宣傳中，憑借的即是傳統的戶(hù)外廣告牌這個(gè)載體。索尼聘請了一批專(zhuān)業(yè)的高空作業(yè)者，天天手工在白色的廣告牌上張貼兔子的彩紙。路過(guò)的人能夠投票，競猜一星期后白色廣告牌上一共會(huì )有多少只五顏六色兔子。經(jīng)過(guò)在馬尼拉市中心極大的廣告牌上貼五顏六色的兔子，索尼與消費者完成了品牌互動(dòng)。

　　索尼這個(gè)戶(hù)外廣告牌的沖擊力絕對不是因為科技，而是它的概念——與消費者互動(dòng)，把它想表達的東西用傳統的媒體方式體現出來(lái)。 從戶(hù)外媒體本身來(lái)看，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區的大街網(wǎng)絡(luò )到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶(hù)外廣告這種陳舊的媒介方式，總能移風(fēng)易俗。市場(chǎng)需求加上本身進(jìn)一步的豐富，使得戶(hù)外廣告仍然在日益向上蓬勃發(fā)展著(zhù)，它將變得無(wú)處不在、提供無(wú)限可能。

　　如今的消費者很注重互動(dòng)，如果能與消費者產(chǎn)生較好的互動(dòng)那么廣告就是成功的，所以戶(hù)外廣告要追求的不是簡(jiǎn)單的讓廣告動(dòng)起來(lái)，簡(jiǎn)單的動(dòng)起來(lái)無(wú)非是更有特色了一點(diǎn)，我們要做的是能與受眾互動(dòng)起來(lái)，以上提供幾種創(chuàng )意方案，實(shí)際生活中有很多不錯的創(chuàng )意，需要你們去仔細發(fā)掘。

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