近幾年，各種小鮮肉在銀幕廣告投放和戶(hù)外廣告投放上層出不窮，小鮮肉固然能吸引大部分年輕人的目光，但是做產(chǎn)品的一定要明白，我們的某些產(chǎn)品一定不能只局限于年輕的受眾，適當的應用老炮兒的效應對年輕人甚至更能起到不一樣的效果，廣告業(yè)5月份的關(guān)鍵詞就是“荷爾蒙爆發(fā)”和“老炮兒”！

　　到了五月，朋友圈的刷屏主力竟然是以男性為主的廣告，不能說(shuō)是荷爾蒙爆棚，但也充分說(shuō)明了廣告的多樣性和用戶(hù)需求的豐富性。

　　風(fēng)水輪流轉，五月到“老炮”。和廣告界粉紅色的四月不同，雖然五月有母親節、有520表白日、有鹿晗的生日，但對于廣告熱點(diǎn)而言：五月份的關(guān)鍵詞是男性化十足的老炮兒。

　　在歸納四月廣告界的熱點(diǎn)的時(shí)候，用了“粉紅四月”，因為有很優(yōu)秀的女性廣告出現，比如夢(mèng)龍、SKII、美寶蓮等等。

　　但是到了五月，朋友圈的刷屏主力竟然是以男性為主的廣告，不能說(shuō)是荷爾蒙爆棚，但也充分說(shuō)明了廣告的多樣性和用戶(hù)需求的豐富性。

　　而且，更特點(diǎn)鮮明的是，這波男性廣告的主角都是清一色的老炮兒：天王黎明、李宗盛和馮小剛….

　　被黎明刷屏了吧?

　　但難以掩飾粵語(yǔ)廣告和香港廣告行業(yè)的疲憊

　　五月廣告界極大的趣味來(lái)自一則粵語(yǔ)廣告《情深咖啡未曾飲》，天王黎明主演+主唱。

　　雖然在此之前黎明因為真人秀已經(jīng)開(kāi)始被一些八卦號認定為竟然是那樣的天王;但這個(gè)五月的黎明，以一則病毒廣告成功吸引了很多人的關(guān)注，尤其是營(yíng)銷(xiāo)圈和音樂(lè )圈。

　　來(lái)自香港的廣告已經(jīng)很久沒(méi)有進(jìn)入過(guò)主流的視線(xiàn)了…

　　雖然在很久很久以前，香港曾經(jīng)是全球第三大的廣告市場(chǎng)，廣告業(yè)也很繁榮;甚至一度國內的大廣告公司和甲方里的香港籍的高管也比比皆是;時(shí)光真的是殺豬刀，不僅可以改變容顏，更是讓香港的廣告業(yè)也越來(lái)越邊緣化..

　　但是透過(guò)這一支的粵語(yǔ)廣告，還是可以看得到昔日的榮光…

　　幽默、有才華，以及港人特有的職場(chǎng)文化。

　　有人說(shuō)五月是“黎明之月”，在一眾小鮮肉和韓流的夾縫中，能夠脫穎而出，老天王不僅是拼了;更多的還是一種social的團隊運營(yíng)思維。

　　關(guān)注黎明如何玩轉社會(huì )化媒體，可以關(guān)注新音樂(lè )產(chǎn)業(yè)觀(guān)察的大稿子《50歲的黎明把自己玩成了年度社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)案例》。

　　好的創(chuàng )意可以玩三遍嗎?

　　李宗盛的匠心廣告似乎可以 ，但其實(shí)…不搭!

　　2014年，李宗盛的一只三分多鐘的廣告點(diǎn)燃了很多人的眼淚…對，就是那個(gè)講述匠人精神的《致匠心》;

　　兩年后的這個(gè)五月，再度攜手NB 推出的《每一步都算數》的廣告片，則怒刷了N多營(yíng)銷(xiāo)大號..

　　和兩年前相比，廣告本身的質(zhì)量和內核仍然很優(yōu)秀;這充分說(shuō)明了好的創(chuàng )意是可以接二連三的玩兒的;也充滿(mǎn)說(shuō)明了老炮兒的號召力是“強大”的。

　　但是對于這個(gè)系列廣告對于品牌的幫助，用百分制的話(huà)：

　　2014年，《致匠心》，120分~~爆棚~~

　　2015年，《每一步都算數》，59分~~

　　這個(gè)不及格的分數不是給李宗盛以及這支廣告片本身，而是給New Balance這個(gè)品牌。

　　在過(guò)往的數年里，NB不僅丟掉了曾經(jīng)的好口碑和在年輕人當中的“潮”形象;更是被諸多競品的爆款鞋擠兌丟了大量的市場(chǎng)。

　　在過(guò)去的數年里，運動(dòng)鞋市場(chǎng)有兩大特點(diǎn)，NB一個(gè)也沒(méi)有抓?。?/span>

　　1、跑步熱，讓耐克以及一些更小眾的品牌找到了大市場(chǎng)，全面跑步熱以及中產(chǎn)馬拉松熱，NB似乎都被拋下了…

　　2、明星示范效用，真人秀帶動(dòng)了韓國X品牌運動(dòng)鞋的熱銷(xiāo)，諸多明星的追捧更是讓耐克某款鞋成為街鞋…排隊買(mǎi)運動(dòng)鞋也成為熱點(diǎn)，而這些，NB都是絕緣體。

　　更可怕的是，商標的爭議也毫無(wú)進(jìn)展，讓很多消費者對于新百倫和紐百倫繼續傻傻分不清楚…

　　也許是感覺(jué)到了這個(gè)壓力，NB才大力砸李宗盛身上，讓大哥的曝光率短時(shí)間內聚增!老炮兒的魅力也吸引了很多人的朋友圈轉發(fā)。

　　如果說(shuō)2014年的廣告成功的塑造了NB的品牌內核(其實(shí)每個(gè)運動(dòng)鞋大牌都差不多)，那么第二支雖然刷屏，但效果..以及對于目標用戶(hù)的吸引力，可以用6個(gè)字來(lái)形容：“有感動(dòng)，沒(méi)療效”。

　　NB的品牌、試圖吸引的用戶(hù)和代言人李宗盛，三者的基因其實(shí)不太匹配，很難實(shí)現共振效應。

　　最后，馮導的母親節廣告其實(shí)就是為了凸顯老炮兒在這個(gè)五月的爆發(fā)，沒(méi)啥特別可以說(shuō)的。

　　最后，用之前推動(dòng)的文章里關(guān)于代言人怎么玩兒的一段話(huà)收尾吧：

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　　本文來(lái)源“中國廣告網(wǎng)”