樓宇廣告隨著(zhù)多屏廣告時(shí)代的到來(lái)變得更富有宣傳力，傳統的樓宇廣告多以海報宣傳為主，不能有生動(dòng)的畫(huà)面和文字表達，不能與消費者形成有效的互動(dòng)，而樓宇廣告由于其得天獨厚的優(yōu)勢，每天固定的瀏覽量，不得不一直保持廣告主對它的青睞，但是要想在樓宇廣告投放得有價(jià)值，就必須跟隨時(shí)代，讓數字化進(jìn)入樓宇廣告。

　　據相關(guān)報道數據顯示，樓宇廣告投放是在新媒體的概念下，圍繞樓宇展開(kāi)的系列的廣告活動(dòng)。其中包括樓宇戶(hù)外超大液晶屏、電梯等候區的樓宇液晶電視和框架廣告、電梯內部的框架廣告和液晶電視廣告等。早在10年前，北京、上海、深圳等一線(xiàn)城市的樓宇廣告就開(kāi)始火熱起來(lái)，并一直延續至今。

　　樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據一項數據分析，凡居住在高層住宅樓或在寫(xiě)字樓辦公的人們，平均每人每天至少4次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對有限，決定了人們對廣告閱讀的不可避免性和反復性，電梯間的廣告畫(huà)面每天至少會(huì )有4次闖入人們的視線(xiàn)。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強制性。也就是這種強制性成就了樓宇廣告的價(jià)值。樓宇廣告反復閱讀率以及受眾的認可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為高檔、人流量大的樓宇，經(jīng)常引來(lái)一些品牌商家的爭相投放廣告，數字標牌作為實(shí)現廣告投放的媒介產(chǎn)品，其市場(chǎng)受到有效推動(dòng)。

　　樓宇電梯應用數字標牌亟待發(fā)掘的沃土

　　通常來(lái)說(shuō)，電梯數字標牌廣告的主要表現形式為在電梯轎廂內安裝成相框的形式。這也就意味著(zhù)，由于安裝空間有限，數字標牌很難憑借傳統的大屏幕優(yōu)勢，以震撼的視覺(jué)效果來(lái)吸引人們的注意力，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)習慣于通過(guò)智能終端來(lái)獲取數字化信息，枯燥、直白的信息式傳播已經(jīng)很難達到預期的應用效果。

　　對于數字標牌企業(yè)而言，如果想要在樓宇廣告市場(chǎng)中拔得頭籌，首先要解決的就是用戶(hù)對產(chǎn)品應用價(jià)值的定義。由于外觀(guān)應用形態(tài)的大致趨同，新穎、別致的內容就成為了唯一的提升途徑，數字標牌企業(yè)所要進(jìn)行的就是，在滿(mǎn)足基本應用需求的前提，發(fā)掘潛在性應用需求，給予技術(shù)、功能上的支撐，以對電梯數字標牌的應用模式形成有效指引。這將會(huì )在很大程度上刺激廣告主的投入熱情。

　　以在商業(yè)寫(xiě)字樓應用為例，在這類(lèi)場(chǎng)所，目標觀(guān)眾以年輕人為主，鑒于他們對智能手機的鐘愛(ài)，數字標牌就可以多多增加移動(dòng)互聯(lián)功能，比如，加入NFC功能，用戶(hù)只需用手機在廣告牌上輕輕一揮就能立即獲得更進(jìn)一步的產(chǎn)品或服務(wù)信息，甚至與網(wǎng)上商城對接，讓用戶(hù)在接觸到促銷(xiāo)信息時(shí)可以在第一時(shí)間形成真實(shí)消費。

　　除了提升廣告價(jià)值之外，數字標牌企業(yè)還可以針對電梯應用的特性提高潛在價(jià)值。比如，針對日益突出的電梯監管問(wèn)題，樓宇管理者可以將數字標牌網(wǎng)絡(luò )與大樓的安防監控網(wǎng)絡(luò )整合，在發(fā)生緊急情況時(shí)，將相關(guān)信息及時(shí)推送給用戶(hù)，以盡量避免不必要的傷害，提升數字標牌網(wǎng)絡(luò )構建的必要性。

　　從上述描述不難看出，樓宇電梯數字標牌雖然外觀(guān)單一，尺寸有限，卻對產(chǎn)品的內在功能有了更多特定化的要求，這無(wú)疑對相關(guān)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力提出了更高的要求。就目前而言，樓宇電梯數字標牌應用正處于初級發(fā)展階段，這在為業(yè)內企業(yè)預留了充足發(fā)展空間的同時(shí)，也讓市場(chǎng)拓展更具挑戰，因為行業(yè)用戶(hù)對其應用認知還不夠深入，應用需求還比較有限，而為了確保用戶(hù)投資利用率的極大化，廠(chǎng)商就要極大限度的發(fā)掘潛在應用模式，進(jìn)而對產(chǎn)品進(jìn)行完善，在強大的研發(fā)實(shí)力之外，還要擁有敏銳的行業(yè)應用嗅覺(jué)，顯然，這并不是每個(gè)數字標牌企業(yè)都能勝任。

　　鑒于樓宇數字標牌應用較強的區域性以及規?；?，在未來(lái)，這一市場(chǎng)或將出現明顯的品牌格局，而當前，無(wú)疑是企業(yè)圈地的關(guān)鍵階段，據了解，目前，LG、創(chuàng )維、信頤、熊貓、同輝佳視等業(yè)內企業(yè)，都已經(jīng)在積極進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)拓展，可以預見(jiàn)的是，隨著(zhù)涉足企業(yè)數量的不斷增多，市場(chǎng)競爭將日趨白熱化。

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