現在，越來(lái)越多的視頻化媒體廣告走入我們的視野，視屏廣告在廣告行業(yè)的占有率也迅速增長(cháng)，傳統的電視媒體廣告投放由于其先天的一些不足，有些領(lǐng)域是很難及時(shí)達到傳播的，但是也并不是說(shuō)電視廣告會(huì )被視屏廣告取代，兩者各自有著(zhù)各自的優(yōu)點(diǎn)，那么電視媒體廣告移動(dòng)視頻化帶來(lái)了什么呢？

　　《青年報》報道，作為今年上海國際電影電視節一個(gè)重要論壇，主題為“‘風(fēng)口與入口’——電視媒體視頻化生態(tài)構建”的中國電視融合傳播趨勢高峰論壇昨天在上海展覽中心中央大廳舉辦。在媒體加快融合，電視業(yè)務(wù)“多屏化”之后，電視節目?jì)热莺蜕a(chǎn)將何去何從，電視節目的生態(tài)將發(fā)生何種改變，這是一個(gè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　電視媒體視頻化改變節目?jì)热菪问?/strong>

　　國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長(cháng)、信息所所長(cháng)李嵐在論壇演講中首先指出，習近平總書(shū)記去年年底中央經(jīng)濟工作會(huì )議的指示，要讓媒體融合盡快實(shí)現從相“加”到相“融”。而深度融合的關(guān)鍵，就是要以技術(shù)驅動(dòng)為突破，讓傳統的電視業(yè)務(wù)與視頻、人工智能、虛擬現實(shí)三大技術(shù)趨勢相結合，實(shí)現質(zhì)變與跨越。

　　而一旦電視業(yè)務(wù)獲得了技術(shù)突破，傳播載體多元化之后，電視節目?jì)热莸纳a(chǎn)方式上也隨之發(fā)生了重大改變。正如李嵐所說(shuō)：“電視媒體以新技術(shù)為驅動(dòng)，從內容的發(fā)掘采集、編輯與制作等各個(gè)環(huán)節以及流程機制上，全面創(chuàng )新?！边@個(gè)創(chuàng )新首先體現在電視內容采集渠道上。李嵐說(shuō)，去年天津港發(fā)生了爆炸事件。由于天津港地處偏遠，電視媒體趕到時(shí)已經(jīng)很難拍到爆炸發(fā)生時(shí)刻的場(chǎng)景，而很多網(wǎng)友上傳的視頻卻極有新聞價(jià)值，這個(gè)時(shí)候網(wǎng)友視頻也就成為了電視節目?jì)热莸闹匾a充。

　　過(guò)去的電視節目?jì)热萆a(chǎn)，是一種自上而下的傳播。電視臺或影視機構制作出產(chǎn)品，觀(guān)眾只負責接收。而現在媒體融合之后，這種生產(chǎn)的方式也發(fā)生了很大的變化，變得更有一種交互性。李嵐說(shuō)，尤其是一些網(wǎng)絡(luò )劇、電視劇放到網(wǎng)絡(luò )之后，就能通過(guò)建立并分析與觀(guān)眾相關(guān)的數據庫，掌握用戶(hù)的基本資料、收看與搜索習慣，再借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等技術(shù)廣泛征集內容素材，便可在電視劇出演明星的確定、脫口秀熱點(diǎn)話(huà)題的選擇、新聞報道素材的篩選和積累等方面先行一步，在綜藝娛樂(lè )節目中設計出更為觀(guān)眾喜愛(ài)的橋段。

　　電視媒體視頻化改變節目生產(chǎn)方式

　　電視媒體視頻化，不僅深刻地改變了電視節目的內容形式，也對電視節目的生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深遠影響。東方衛視中心總監、總經(jīng)理李勇談到，在多重媒體、平臺深度融合、構建視頻化生態(tài)的過(guò)程中，電視內容和觀(guān)眾的身份也漸漸發(fā)生了轉變。與過(guò)去大不相同，觀(guān)眾不再只是屏幕外被動(dòng)的接受者，他們的話(huà)語(yǔ)權在增加，他們有了更多的參與度，能夠積極地參與到電視劇、綜藝節目等電視內容的制作中，電視內容從而也變成了可投資的產(chǎn)品。

　　李勇舉例說(shuō)，《中國夢(mèng)之聲》第二季，就是首個(gè)全民投資、全民參與的綜藝節目。節目的粉絲們購買(mǎi)《中國夢(mèng)之聲》在阿里巴巴發(fā)售的“娛樂(lè )寶”，便相當于為這檔綜藝節目進(jìn)行投資，并參與到了制作經(jīng)費的眾籌中。據悉，此項目首發(fā)當日，即成為“娛樂(lè )寶”上線(xiàn)以來(lái)參與人數較多的項目，12天便售罄，共有24.7 萬(wàn)用戶(hù)參與購買(mǎi)，總投資額度高達1億元。觀(guān)眾可參與到電視節目的投資中這一模式，使得電視節目受制于經(jīng)費不足的風(fēng)險大大降低，更加利于電視生態(tài)圈的優(yōu)化與完善。

　　這種視頻化帶來(lái)的生產(chǎn)方式的改變也體現在過(guò)去電視劇的銷(xiāo)售“以劇賣(mài)劇”，顯得比較單一，而現在卻非常多樣化了。去年5月份在東方衛視上映的都市劇《虎媽貓爸》，便采取了一種“邊看邊買(mǎi)”的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。東方衛視通過(guò)與淘寶、天貓等購物平臺聯(lián)手，為觀(guān)眾提供電視劇的同時(shí)，開(kāi)通了電視劇中部分同款商品的購買(mǎi)渠道，觀(guān)眾所需做的只是掃一掃“番茄logo”，就可以輕松地在活動(dòng)商品中搜索劇中自己的心儀之物了。

　　“邊看邊買(mǎi)”的模式上線(xiàn)首日，天貓、淘寶投放資源曝光量就已超過(guò)4億人次;電視劇播出的首月月底，活動(dòng)商品點(diǎn)擊量已超過(guò)600萬(wàn)次?！斑吙催呝I(mǎi)”的營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅吸引了對新鮮事物感興趣的年輕群體，在拉動(dòng)消費的同時(shí)起到宣傳電視劇的效果，而且“掃一掃”就可購買(mǎi)同款商品的便利性，省去了觀(guān)眾在購物網(wǎng)站毫無(wú)頭緒地搜尋時(shí)浪費大量時(shí)間，貼心的服務(wù)無(wú)疑也有助于增加觀(guān)眾對電視劇和電視臺的好感與忠實(shí)度。

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