廣告是無(wú)處不在的，只要有人看或者有人聽(tīng)的地方，我們就可以用來(lái)投放廣告；開(kāi)屏廣告是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下發(fā)展出來(lái)的產(chǎn)物，開(kāi)屏廣告即是在移動(dòng)APP開(kāi)啟的瞬間，展現出廣告信息，以下我們來(lái)簡(jiǎn)單介紹：

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣告主常被三大營(yíng)銷(xiāo)難題所困擾：品牌展示時(shí)機有限、優(yōu)質(zhì)用戶(hù)難以獲取、品效兼得難以實(shí)現。

　　特點(diǎn)#1： “剛剛好”的展示時(shí)機

　　心理學(xué)中的“印記效應”顯示，人們往往會(huì )對第一眼看到的事物留下深刻心理烙印。開(kāi)屏廣告利用這一效應，在A(yíng)pp啟動(dòng)時(shí)抓住用戶(hù)第一眼，聚焦注意力。營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界推崇的“5秒法則”認為，品牌通常只有5秒鐘的時(shí)間打動(dòng)消費者。騰訊廣告聯(lián)盟開(kāi)屏廣告展示5秒，超過(guò)業(yè)界普遍流行的3s開(kāi)屏廣告時(shí)長(cháng)，對創(chuàng )意展現更充分。

　　特點(diǎn)#2：有效獲取優(yōu)質(zhì)用戶(hù)

　　自2013年7月上線(xiàn)至今，騰訊廣告聯(lián)盟合作開(kāi)發(fā)者數量已突破10萬(wàn)家，其中頭部App占到75%，移動(dòng)端用戶(hù)數量達到8億，日均有效曝光均值超過(guò)12億。開(kāi)屏廣告基于來(lái)自QQ、微信等騰訊社交平臺的大數據，通過(guò)人口屬性、用戶(hù)行為、商業(yè)興趣等豐富的定向體系，幫助廣告主實(shí)現精準投放。此外，廣告主可選擇采用實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB，Real-Time Bidding) 或合約CPM購買(mǎi)，并可同時(shí)進(jìn)行不可粒度的媒體選擇。

　　特點(diǎn)#3：全屏可點(diǎn)擊，品效兼得

　　開(kāi)屏廣告以App啟動(dòng)作為曝光時(shí)機，為品牌獲得充分曝光創(chuàng )造了條件，5秒的可感知展示，為用戶(hù)提供了更多的互動(dòng)空間。騰訊廣告聯(lián)盟推出的開(kāi)屏廣告，在全屏狀態(tài)下可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后既可以跳轉到廣告主指定的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，也可以直接跳轉到廣告主App內指定的頁(yè)面，如商品購買(mǎi)頁(yè)。

　　 京東618店慶日

　　店慶類(lèi)廣告既要做到?jīng)_單，也需要短期內帶來(lái)品牌效應。以京東618店慶為例，通過(guò)投放聯(lián)盟開(kāi)屏廣告，京東服飾家居在4天內累計獲得超過(guò)4000萬(wàn)曝光，為京東618店慶贏(yíng)得了更多的用戶(hù)關(guān)注和市場(chǎng)熱度。京東服飾家居的開(kāi)屏廣告在iOS系統的平均點(diǎn)擊率高達8%左右，充分表明了店慶類(lèi)活動(dòng)非常適合使用開(kāi)屏廣告進(jìn)行大規模宣傳。

　　投放小經(jīng)驗：為了同時(shí)兼顧品牌和效果，京東會(huì )為每個(gè)素材新建2條廣告，使用2種不同的定向方式：1條廣告使用全平臺通投的辦法，目的是在短期內拿到大量曝光;1條廣告依托騰訊DMP(數據管理平臺)，精準定向到京東的目標人群，目的是提升廣告廣告有效觸達率，撬動(dòng)潛在購買(mǎi)意向。如此，便實(shí)現了品牌曝光量、點(diǎn)擊率的雙向優(yōu)化。另外，京東還使用了騰訊廣告聯(lián)盟移動(dòng)媒體分類(lèi)定向，采買(mǎi)了特定類(lèi)型的媒體流量。同時(shí)，通過(guò)合約CPM系統，定向采買(mǎi)了一些頭部流量。

　　效果推廣案例| 懶人相親App推廣

　　交友類(lèi)App懶人相親圈定“最近90天內社交/交友類(lèi)活躍、付費用戶(hù)”、“單身”人群進(jìn)行定向，精準覆蓋到有相親、交友類(lèi)需求的人群，點(diǎn)擊率達到3.42%，激活成本1.56元，安裝成本僅0.18元。

　　投放小經(jīng)驗：定向方式要考慮創(chuàng )意傳播的需求，因為考慮到開(kāi)屏廣告素材較大，使用“wifi”的聯(lián)網(wǎng)方式定向，利于創(chuàng )意傳播;加強創(chuàng )意和出價(jià)優(yōu)化，使用優(yōu)質(zhì)的素材投放開(kāi)屏廣告，不斷調整出價(jià)，不僅能夠獲得品牌曝光，還能夠獲得良好的轉化效果。

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　　本文來(lái)源“中國廣告網(wǎng)”