互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，廣告投放面臨新的挑戰，廣告商不得不出新的奇招，消費者已經(jīng)不單是為了買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品，而是看重消費過(guò)程中的消費體驗。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體。

　　不少廣告主表示，受眾的消費觀(guān)念較以往有了較大的轉變。新時(shí)代的消費者，開(kāi)始更多地考慮產(chǎn)品的附加值和情感體驗，而不是單純考慮價(jià)格因素。

　　面對消費者們想要的“獨一無(wú)二”，不少品牌玩起了“私人訂制”的概念。

走定制風(fēng)的Gucci

　　5月25日，奢侈品Gucci開(kāi)始了第一階段的個(gè)性化服務(wù)。

　　在米蘭的旗艦店里，顧客可以對潮人們最喜愛(ài)的Dionysus酒神系列包包進(jìn)行個(gè)性化的「創(chuàng )造」。他們允許顧客在大中版型的包包上加上刺繡圖案，增添裝飾或金屬零件，甚至是在包包上繡上自己的名字字母。其中刺繡圖案包括類(lèi)似于蝴蝶、牡丹之類(lèi)的動(dòng)物和植物；裝飾的選擇包括鱷魚(yú)皮、蟒蛇皮以及麂皮；最后繡好的字母還可以用施華洛世奇的水晶進(jìn)行點(diǎn)綴。

　　Gucci的創(chuàng )意總監Alessandro Michele認為，個(gè)性化定制本身也是一種令人著(zhù)迷的文化，每個(gè)人的穿著(zhù)都應該是由自己的感受和想法決定，因此無(wú)論男女，在服飾搭配中都應該有能盡情地展示自我的方式。

　　Gucci此次的個(gè)性化定制服務(wù)，不僅是讓顧客有了一個(gè)特殊的方式展現自我，也是一次品牌與顧客進(jìn)行藝術(shù)溝通的機會(huì )。

定制專(zhuān)屬包裝袋的樂(lè )事

　　對于一些無(wú)法在產(chǎn)品層面做太多創(chuàng )新的品牌而言，要想與消費者更好地互動(dòng)和溝通，就只能在產(chǎn)品包裝上花心思了。

　　樂(lè )事薯片日前決定把包裝袋的封面交到顧客手里，讓大家定制自己專(zhuān)屬的包裝袋。

　　樂(lè )事與Instagram聯(lián)合上線(xiàn)的「Summer Moments Made Better」活動(dòng)，希望通過(guò)定制顧客個(gè)人照片作為包裝袋的方式，幫助顧客留下并且分享自己的夏日美好時(shí)光。

　　該活動(dòng)僅在美國地區進(jìn)行，一共推出20萬(wàn)個(gè)名額，可定制包括燒烤、酸奶&洋蔥，經(jīng)典三種口味在內的包裝袋。只需要搶先登陸樂(lè )事官網(wǎng)，輸入專(zhuān)屬Code，并把自己Instagram的照片上傳進(jìn)去的前20萬(wàn)名顧客，就能獲得這個(gè)定制的包裝。還能自動(dòng)進(jìn)入抽獎環(huán)節，獲得如沖浪板之類(lèi)的獎品。

　　正如樂(lè )事北美營(yíng)銷(xiāo)高級營(yíng)銷(xiāo)總監Sarah Guzman所言，「與消費者互動(dòng)對我們來(lái)說(shuō)非常的重要，我們希望能夠給他們帶去不斷的互動(dòng)信號，通過(guò)有意義的方式去聯(lián)結他們與我們的品牌。在夏季這個(gè)時(shí)間段里，樂(lè )事希望能作為一個(gè)重要的角色加入到消費者的生活中?！?/span>

108個(gè)貼紙引發(fā)定制的奧利奧

　　自去年打響“玩轉奧利奧”戰役以來(lái)，奧利奧只用“開(kāi)腦洞”一招便吸睛無(wú)數。這次，奧利奧再次把定制化營(yíng)銷(xiāo)戰役玩到巔峰，9000個(gè)全球限量款定制包裝來(lái)勢洶洶，意在激發(fā)用戶(hù)的奇思妙想。

　　奧利奧在推出6款餅干圖案的基礎上，將想象力一度延展到了“玩包裝”上。此番“打開(kāi)奇思妙想 自創(chuàng )百變包裝”提供消費者108個(gè)創(chuàng )意貼紙，炫酷爆表。用戶(hù)只需通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)步驟就可以上傳照片，用多樣的貼紙開(kāi)腦洞，定制個(gè)人專(zhuān)屬的奧利奧包裝。

　　在趣味個(gè)性化定制和明星效應的影響下，奧利奧接連幾波開(kāi)腦洞戰役皆為打破原有品牌認知而設，這個(gè)餅干界大佬正變得年輕、時(shí)尚、有趣。

　　總而言之

　　其實(shí)，品牌們爭相玩的“私人訂制”，都是為了滿(mǎn)足消費者展示自我的需求，同時(shí)塑造品牌「人性化」、「個(gè)性化」的標簽。真正能夠和消費者玩在一起，讓才是真的私人訂制！

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