品牌的發(fā)光，離不開(kāi)廣告投放和廣告的廣泛傳播，廣告怎樣才能傳播的廣？有時(shí)候靠我們自己很難有突破，我們就可以借助熱點(diǎn)和事件營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)達到效果。

　　自我發(fā)光 品牌需要自己的永動(dòng)機

　　我們的品牌想要在社交時(shí)代站住腳跟，買(mǎi)頭條不如自己上頭條。那么應該如何將品牌轉變成或者是衍生出一家自己的“媒介公司”呢？

　　需要從三個(gè)角度出發(fā)，傳播的內容上、與品牌的相關(guān)性，以及社交媒體最終的靈活性或者叫敏捷性。

　　內容上，作為一家媒介公司，他永遠就是一個(gè)內容生產(chǎn)的機器。并且是每天每秒都在運轉的，生產(chǎn)發(fā)布消息。

　　相關(guān)性，信息不是為了發(fā)布而發(fā)布的。需要找到一個(gè)特定的內容，才能根據這個(gè)內容補充更為細致的內容，那么這些內容就是最新的，實(shí)時(shí)的，并且是能夠在多個(gè)項目中共同使用的。

　　靈活性， 規劃是死的只有靈活而動(dòng)，才是鮮活的內容。這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最需要具備的基因。尤其是在這個(gè)實(shí)時(shí)而動(dòng)的年代，快速是一條生存準則。

　　紅牛：一家做極限運動(dòng)的功能性飲料公司

　　其實(shí)說(shuō)到事件營(yíng)銷(xiāo)，當大家都在說(shuō)杜蕾斯、可口可樂(lè )等品牌的時(shí)候，一直有一家公司致力于他們的事件營(yíng)銷(xiāo)?；蛟S是因為實(shí)在是與品牌太和諧了，所以大家都忽略了其實(shí)他就是在做一件件的事件營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)品牌就是紅牛。

　　作為將極限運動(dòng)刻進(jìn)基因里的一個(gè)飲料品牌，而這種刻進(jìn)基因的品牌屬性不是一蹴而就，更不是喊喊口號就可以達到的，而是需要縝密的贏(yíng)下策略。而為了促進(jìn)這種生活方式的進(jìn)一步深入人心，紅牛成立了紅牛媒體工作室，在極限運動(dòng)活動(dòng)中，積累大量的媒體內容，并在收集制作和傳播上逐漸規范化。

　　所以當你了解到紅牛還與來(lái)自 160 個(gè)項目的超過(guò) 600 名體育明星有簽約合同，此外還擁有四支足球隊，兩支 F1 車(chē)隊和一支冰球隊。紅牛還會(huì )籌辦一些極限賽事如紅牛特技飛行大賽（Red Bull AirRace）。

甚至每年紅牛都會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上免費發(fā)布大約 5000 部視頻和 50000 幅圖片，這些內容也會(huì )在 MSNBC、ESPN 等體育電視臺播出，其中就包括鹵素電視臺。通過(guò)簽訂協(xié)議，紅牛成為電視臺的節目提供商，節目?jì)热莺w了刺激的極限運動(dòng)和嘻哈風(fēng)的街頭運動(dòng) ——這正好傳達了紅牛的品牌理念。

　　甚至這些方面的營(yíng)銷(xiāo)投入能夠占到紅牛年收入的三分之一，所以說(shuō)他是一家飲料公司其實(shí)已經(jīng)不再十分準確。

　　華潤雪花啤酒：和古建筑杠上了的啤酒廠(chǎng)

　　其實(shí)在國內也有類(lèi)似的品牌在做類(lèi)似的事情，只不過(guò)與紅牛的極限運動(dòng)不同，這次走的內涵范兒。

　　華潤雪花啤酒的“雪花匠心營(yíng)造”，更確切的說(shuō)是他的古建筑事件營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)早在2008年，雪花啤酒就與清華大學(xué)建筑學(xué)院開(kāi)始合作“中國古建筑研究與傳播合作項目”。其中包括《中國古建筑知識普及與傳承系列叢書(shū)》36冊，同時(shí)向全國各大公共圖書(shū)館、高校圖書(shū)館、古建筑管理單位、研究單位捐贈圖書(shū)。

　　此外，雪花啤酒還策劃并斥資拍攝了《中國古建筑》紀錄片，在央視及多個(gè)地方電視臺播出。而以中國古建筑為拍攝主體的“雪花純生匠心營(yíng)造”中國古建筑攝影大賽也已連續舉辦七屆，吸引了超過(guò)360余萬(wàn)人參與，累計作品超過(guò)670萬(wàn)幅，已成為中國規模大、影響廣的攝影賽事之一。

　　在2013年和2015年，大賽獲獎作品還兩度走出國門(mén)，遠赴俄羅斯和美國展出，實(shí)現了中國文化對外國公眾的輸出。

　　只不過(guò)與紅牛已只是在經(jīng)深入人心的極限運動(dòng)不同，華潤雪花與古建筑小范圍內營(yíng)銷(xiāo)影響力，主要是攝影圈，并未在大眾心中劃上等號。同時(shí)古建筑這件事情其實(shí)與一個(gè)啤酒品牌確實(shí)存在一定的不協(xié)調性。

　　但持之以恒，這些都將成為品牌資產(chǎn)，事情營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都不是一蹴而就的，更多的就是需要品牌自身的積累，等到在需要的時(shí)候爆發(fā)。

　　杜蕾斯：是熱點(diǎn)在追我

　　說(shuō)到積累后的爆發(fā)就不得不提到事件營(yíng)銷(xiāo)最知名的一個(gè)品牌——杜蕾斯。當大家還沒(méi)有意識到熱點(diǎn)這件事情的時(shí)候，人家已經(jīng)在追熱點(diǎn)的道路上。而當大家都開(kāi)始追熱點(diǎn)的事情，以往做熱點(diǎn)的杜蕾斯卻頻頻消失在熱點(diǎn)事情中。

　　但是當霉霉爆出與抖森戀情的時(shí)候，雖然只是一個(gè)娛樂(lè )八卦，但是在其他品牌沒(méi)有反應過(guò)來(lái)的時(shí)候，杜蕾斯就已經(jīng)抓住了熱點(diǎn)。

　　不顯山露水，但懂的人自然就懂，這才是一個(gè)熱點(diǎn)的精華所在。全民熱點(diǎn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，定制化熱點(diǎn)才是未來(lái)。

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　　本文來(lái)源“媒介360”