廣告這種表現形式是從古自今，古代最早的吆喝就是一種廣告的表現形式，發(fā)展到后來(lái)吆喝的形式也很多，在原來(lái)的基礎上提升了人們的印象，這即是一種廣告創(chuàng )意形式，廣告需要不斷的追求創(chuàng )意，這也是亙古不變的。

       說(shuō)起廣告,相信沒(méi)有人會(huì )生疏,尤其是在傳媒眾多的今日.想想看吧,電視、報紙、雜志、手機、網(wǎng)絡(luò )等等躲都躲不過(guò)，耳提面命地向你展現著(zhù)產(chǎn)品、服務(wù)、信息。廣告的傳播已經(jīng)到達了無(wú)孔不入的境地，戶(hù)外廣告投放鱗次櫛比，公交車(chē)身涂得花花綠綠，電線(xiàn)桿子上遍體鱗傷.....,說(shuō)廣告無(wú)所不在,再恰當不過(guò)了。

      我國,人口眾多,市場(chǎng)空間尤為寬廣,廣告業(yè)的發(fā)展也尤其迅猛,只不過(guò)短短一二十年的時(shí)間,就生長(cháng)成為一個(gè)廣告大國了。2004年的時(shí)候,我國的廣告投入就高達2614億元,蛋糕不可為不大,廣告的繁榮是不容置疑的,廣告大國的稱(chēng)號也恰如其分,但,縱觀(guān)國內廣告的制造,咱們離強國仍是相差一段距離的。

      最早的我國廣告據說(shuō)是出如今戰國時(shí)期的:叫賣(mài),使用的是有聲傳播的"技術(shù)手段"."賣(mài)啥啥來(lái).."應該是開(kāi)始的方法,較多也即是像咱們常在古裝電視劇里看到的再加上一句:快來(lái)買(mǎi)喲,不買(mǎi)沒(méi)有了,這種吆喝的廣告方法仍是很奏效的,闡明-----引導-----著(zhù)重相結合的三句式廣告供給了幾大誘導的要素，同時(shí)促成了成交的完成。

      而兩千年后的今天，我國的廣告人或者說(shuō)公司依然沒(méi)有脫離出來(lái)，依然沿用著(zhù)先賢們所創(chuàng )造出來(lái)的廣告方法樂(lè )此不疲。

      來(lái)看一下電視廣告。電視廣告，故名思義即是以電視為傳播媒介的廣告宣傳方式，它以畫(huà)面和聲音相結合的方法，向觀(guān)眾傳播產(chǎn)品信息，并以視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙面刺激來(lái)激起觀(guān)眾的購買(mǎi)欲望。電視廣告的作用占居優(yōu)勢，所以隨著(zhù)電視工業(yè)的飛速發(fā)展，電視廣告也得到了長(cháng)足的前進(jìn)，如今依然占居著(zhù)突出的位置。發(fā)展當然值得高興，但我國廣告策劃的水平卻沒(méi)有得到進(jìn)步，相反隨著(zhù)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，使創(chuàng )意水平直線(xiàn)降低并到達惡俗的境地。

      記得曾經(jīng)電視上播過(guò)一個(gè)廣告，忘掉是啥產(chǎn)品的廣告了，但大體意思是這么的：一個(gè)外國男子，手里舉著(zhù)產(chǎn)品，嘴里說(shuō)著(zhù)OK OK。畫(huà)外音：XXX，美國人都喜愛(ài)！公司的意圖很明顯，無(wú)非即是想用類(lèi)推（美國老百姓和我國老百姓）的方法闡明此產(chǎn)品的高質(zhì)量或者是高性能高檔次。但該廣告卻讓公司搬起石頭砸了自個(gè)的腳?？戳舜藦V告的大多數人會(huì )有這么個(gè)疑問(wèn)：憑啥美國人用了，咱們就得用??？美國人都喜愛(ài)那你賣(mài)給美國人去好了，干嘛在國內賣(mài)？美國老百姓的花費檔次就必定比我國老百姓高嗎？如此拙劣的廣告創(chuàng )意，怎么能提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，建立公司的良好形象呢？

      目前國內的惡俗廣告何其多，不乏其人。普遍存在的問(wèn)題是：要么不知所云，虛張聲勢，順理成章：要么直來(lái)直去，扯著(zhù)喉嚨在喊大叫；要么即是亂用明星效應。存在如此現象的因素可能很雜亂，但如果斗膽猜一下的話(huà)，不外乎公司想以很低的本錢(qián)迫切地換取極高的報酬，廣告創(chuàng )意公司只以公司的眼光為規范衡量廣告的成功與否。這就形成了一個(gè)怪圈：不要創(chuàng )意，只要完成任務(wù)?；蛟S恰是這種情況才致使了我國廣告創(chuàng )意匱乏的現狀。

      當下，“山寨”橫行以盜版來(lái)嘩眾取寵。有許多公司樂(lè )于請“山寨”明星來(lái)代言做廣告，本錢(qián)低危險小，更能夠制造論題以到達吸引眼球的意圖。意圖盡管能夠到達，但公司的可持續性生計可不能不讓人擔憂(yōu)，形象、品牌、影響力等確實(shí)不僅僅是“家喻戶(hù)曉”就能夠歸納的。

      我國的廣告工業(yè)如果想要具有強有力的競爭性，進(jìn)步創(chuàng )意水平，進(jìn)步制造水平是前提條件。作為廣告主和廣告人，都有責任為堅持廣告市場(chǎng)的良性發(fā)展作出努力。尤其是在今天世界化程度越來(lái)越高，無(wú)論是公司仍是廣告人都要面對的是世界性的競爭，趕快完成與國外高水平的廣告創(chuàng )意和制造進(jìn)步到同一水平上來(lái)，爭奪在我國市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)上占有更大主動(dòng)權。值得深思?。?！

　　我國的廣告形式出現的比較早，但是一直是在前人的商業(yè)模式上面沒(méi)有較大的突破，這是我們的一個(gè)軟肋，想要產(chǎn)品銷(xiāo)量提高，廣告創(chuàng )意的形式就要不斷的推陳出新。

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