不少廣告主在投放戶(hù)外廣告時(shí)通常都有這樣的苦惱：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里?”其實(shí)，究其根本，還是在于廣告主投放廣告時(shí)，忽略了幾個(gè)至關(guān)重要的事項，想知道?往下看。

　　1. 政策法規

　　預選投放城市和區域時(shí)務(wù)必仔細研究該城市甚至該區域的有關(guān)戶(hù)外廣告發(fā)布的規定，完美能了解審批部門(mén)以對往類(lèi)似案例的處理方法以及最終審批權的所在。由于戶(hù)外廣告帶來(lái)的不僅僅是商業(yè)效應，更多的可能是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應。因此有關(guān)部門(mén)的態(tài)度往往相當重要，對于有創(chuàng )意的沒(méi)有先例的非常規戶(hù)外廣告更是如此。就一般而言，煙草、藥品戶(hù)外廣告的發(fā)布可能對此需要特別的注意。

　　2. 廣告環(huán)境

　　過(guò)于密集的戶(hù)外廣告使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了“廣告盲區”，因此在選擇投放區域前不僅僅根據商業(yè)及人口調查數據和照片作出決定，而深入實(shí)地進(jìn)行廣告環(huán)境考察就顯得尤為重要。

　　在一些區域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類(lèi)，特別是構成競爭關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區域進(jìn)行戶(hù)外廣告投放將取決于整體廣告戰略的需要。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略，那他可能會(huì )選擇在該地區展開(kāi)更大規模的戶(hù)外廣告攻勢，從數量、規格、創(chuàng )意或制作上壓倒對手;相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競爭，則他完全可以放棄該區域。

　　3. 廣告運動(dòng)

　　戶(hù)外廣告是廣告整體運動(dòng)和媒體整體投放的一部分，戶(hù)外廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達的受眾。因此根據整體廣告運動(dòng)需要將決定戶(hù)外廣告購買(mǎi)是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò )的形式進(jìn)行。

　　例如，如果廣告運動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開(kāi)闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區域或區域游覽投放戶(hù)外廣告。在這種戶(hù)外投放過(guò)程中，往往針對泛目標人群，追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是品牌內在價(jià)值的逐漸升值。

　　如果廣告運動(dòng)目的僅在于短期內銷(xiāo)售的提升，那么必須借助網(wǎng)絡(luò )化的戶(hù)外媒體深入目標受眾消費與生活的空間中去。

　　4. 品牌概念

　　由于戶(hù)外媒體兩大作用之一就是樹(shù)立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶(hù)外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。

　　傳統戶(hù)外媒體(燈箱、霓虹燈、廣告牌等)極大的優(yōu)勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機會(huì )等同于受眾接觸廣告訊息的機會(huì )。但在受眾已對信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶(hù)外廣告極大的缺點(diǎn)。幾乎沒(méi)有受眾會(huì )去主動(dòng)接觸廣告信息。因此對于戶(hù)外廣告而言，除非創(chuàng )意非常優(yōu)秀或具有非常高的接觸頻率，它幾乎達不到目標效果。

　　以上就是廣告主在投放戶(hù)外廣告時(shí)，容易忽略的問(wèn)題，每個(gè)點(diǎn)都至關(guān)重要?？梢?jiàn)，正確投放廣告是何等重要，沒(méi)事，別擔心，深圳全媒通——全媒體廣告專(zhuān)業(yè)運營(yíng)商!專(zhuān)業(yè)的媒體資源運營(yíng)團隊和豐富的廣告投放經(jīng)驗，使全媒通能為您量身定制廣告投放解決方案!歡迎關(guān)注全媒通官網(wǎng)!

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