互聯(lián)網(wǎng)數據時(shí)代，廣告營(yíng)銷(xiāo)人在談到宣傳策劃時(shí)越來(lái)越多的提到一個(gè)詞：“精準”?；ヂ?lián)網(wǎng)背后的大數據時(shí)代，多樣數據收集及篩選的工具，為精準一詞提供了相當的輔助，似乎只要在選定宣傳渠道時(shí)用到了數據篩選，就是做到了精準。然而，事實(shí)并非如此。

精準，在百度百科的定義是：精確、準確、非常；時(shí)間感念中精準、空間位置上的準確。在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，宣傳渠道的篩選是重要但并非唯一的環(huán)節，在這之前的兩個(gè)環(huán)節，也需要做到精準才能事半功倍，那便是精準定位和精準內容。

精準定位，確定整體基調及受眾人群

任何一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳都具有一定的目的，或為品牌宣傳，提升品牌知名度和美譽(yù)度；或為產(chǎn)品促銷(xiāo)，帶來(lái)實(shí)際效益。精準定位，首先要對品牌產(chǎn)品自身有清晰的認知，它決定著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的整體基調和受眾人群的圈定。

比如，前段時(shí)間火爆朋友圈的《穿越故宮來(lái)看你》騰訊、故宮H5邀請函。這封H5主要是為騰訊創(chuàng )新大賽做前期招募宣傳，基于這一目的它需要極廣的宣傳覆蓋面、新穎生動(dòng)的內容從而吸引80/90后主要參賽人群的注意?；实壅f(shuō)唱模式，H5易于朋友圈轉發(fā)傳播的形式，古代人物、現代科技互相穿插的內容成功引爆關(guān)于故宮H5的大量轉發(fā)討論，朋友圈多次刷屏，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二。

精準內容，決定能否吸引人群和二次傳播

精準內容，需要結合受眾人群、品牌調性、時(shí)事熱點(diǎn)和傳播渠道等多重因素考量，從而避免自嗨型內容，簡(jiǎn)言之就是要對味兒。

抓住用戶(hù)心理，創(chuàng )造他們的內容

每類(lèi)人群都有自己的標簽特征，從這屬性出發(fā)，用他們關(guān)注的內容吸引他們的目光，可以使傳播極大程度得到優(yōu)化。還記得“四小時(shí)逃離北上廣”的火熱嗎？對于北上廣的文藝青年來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行是表達自己文藝情懷最貼切的方式。航班管家用30張機票和“詩(shī)和遠方”的情懷創(chuàng )造了微信朋友圈的無(wú)數轉發(fā)、曬圖，以及策劃公司新世相公眾號11萬(wàn)的漲粉。

匹配人群屬性的設計及文案

沒(méi)有人會(huì )無(wú)緣無(wú)故的注意或轉發(fā)一條內容，即使是關(guān)注的話(huà)題，索然無(wú)趣的內容也只會(huì )引發(fā)關(guān)鍵字的那一次點(diǎn)擊，而不會(huì )引發(fā)下一步的參與。美柚“五一不放假”的微博熱門(mén)話(huà)題，結合五一前期熱點(diǎn)，主要吸引的是80/90后微博活躍人群。復古的創(chuàng )意海報、附帶流行語(yǔ)的詩(shī)歌體神文案，不僅撩撥起了不放假小眾群體的參與熱情，更是引發(fā)了數百家品牌的跟風(fēng)模仿。好的內容，永遠是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必不可少的助攻神器。

精準渠道，判定能否直擊受眾群體

除去電視電臺、紙媒、網(wǎng)絡(luò )、等傳播渠道，微博、微信等新媒體渠道在現在的傳播中占據著(zhù)越來(lái)越重要的位置，因為它們更容易通過(guò)數據進(jìn)行選擇，也更方便與受眾產(chǎn)生互動(dòng)和更大程度的傳播。當然，傳播渠道的選擇不是單單只看數據就可以，更重要的是要和整體的宣傳調性、受眾群體屬性相匹配。

形形色色的社會(huì )，橫交豎織的社交平臺，人們的生活充斥著(zhù)太多雜亂無(wú)章的信息。在這樣的氛圍中，想要做一場(chǎng)火熱的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，不妨簡(jiǎn)單點(diǎn)、直接點(diǎn)，用精準的方式，打動(dòng)受眾的心。

來(lái)源：中國廣告網(wǎng)

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