2016里約熱內盧奧運會(huì )作為史上被“吐槽”較多的奧運會(huì )，讓全世界網(wǎng)友都操碎了心，無(wú)論怎樣里約奧運會(huì )還是在一片爭議聲中順利拉開(kāi)帷幕了，“順利”舉辦到今天。如今賽程如火如荼，中國代表團捷報不斷，感人浪漫事件不斷，秦凱還當著(zhù)全球的直播向何姿求婚，而我們各大品牌也沒(méi)有閑著(zhù)，大家都在爭先恐后的搭上奧運這趟捷運線(xiàn)，還有一些頗懂得讀心術(shù)的品牌深知一些奧運明星的心，好像一些廣告是為了他們而量身制作。今天就給大家盤(pán)點(diǎn)一下那些奧運營(yíng)銷(xiāo)的贏(yíng)家以及那些“懂”奧運明星的品牌廣告。

冰露純悅

本次里約奧運會(huì )上，意外爆紅的新生代表情帝、段子手傅園慧如一股泥石流般沖擊了我們的視線(xiàn)，耿直如她，不像外面的那些妖艷的“賤貨”，將肅穆的奧運會(huì )變得有溫度，有笑點(diǎn)、在8月9日里約奧運會(huì )女子100米仰泳決賽奪銅后短短兩天圈粉460萬(wàn)，這速度簡(jiǎn)直沒(méi)誰(shuí)了。

這么好的商業(yè)價(jià)值，各大品牌一定不會(huì )錯過(guò)了，這不8月10日一大早就猝不及防被這位耿直girl廣告了一把，作為可口可樂(lè )旗下子品牌冰露純悅借助這股泥石流火了一把，一天時(shí)間評論3萬(wàn)多，點(diǎn)贊44萬(wàn)多，作為耿直gril的腦殘粉大家被廣告的很開(kāi)心嘛，紛紛留言表示：打廣告也愛(ài)你。這股“洪荒之力”也頗讓冰露純悅嘗到了一把甜頭。

361°

作為2016年里約奧運會(huì )及殘奧會(huì )的官方合作伙伴，361發(fā)布一組由奧運游泳名將孫楊領(lǐng)銜的奧運手勢海報，再次強化其“用熱愛(ài)贊助熱愛(ài)”奧運核心理念。要知道，早在孫楊還在浙江省游泳隊的時(shí)候，361 就已經(jīng)簽下了孫楊，這眼光也是深知。此次奧運會(huì )上，“霍頓侮辱孫楊事件”將孫楊推到了浪尖上，使得中國民眾全都心疼起了這個(gè)大男孩，孫楊比賽的關(guān)注度更是不斷提升，在200米自由泳奪得冠軍后，更是啪啪打霍頓臉，舉國歡騰啊。

金立手機

金立手機一直都是挺支持中國足球的尤其是女足，由于中國男足眾所周知的緣故這里就不多說(shuō)了。而本次奧運會(huì )上中國女足也很給力的沖進(jìn)了八強，雖然最后惜敗給了德國，無(wú)緣四強，但已經(jīng)是個(gè)很了不起的成績(jì)了。

此次經(jīng)歷手機打出的廣告業(yè)是很懂女足的心，奧運健兒們所表現出來(lái)的拼搏精神與金立超級續航的品牌貼切協(xié)調，“ 賽場(chǎng)可以失意，人生絕不言棄 "到“用勝利不負曾經(jīng)的努力”，再到“ 感謝你們，為夢(mèng)想再一次揚帆”。

吉利汽車(chē)

吉利汽車(chē)與中國游泳隊制定了冠軍獎勵計劃，獲得游泳單項和集體項目前三名的選手與教練，均可有一輛吉利作為獎勵。如此大手筆也是給了健兒們很大的激勵，吉利深懂奧運健兒的坐騎轎車(chē)也是很好的物質(zhì)獎勵。游泳隊今年各個(gè)是網(wǎng)紅，幾乎承包了整個(gè)奧運會(huì )的所有高潮點(diǎn)，吉利也應運走入了大眾視野。

安慕希

據悉，本次“安慕希奧運打氣天團”是由伊利安慕希推出的奧運營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意內容。用年輕人喜歡的方式，讓人們感興趣的形式，和一眾大品牌形成傳播差異。各大安慕希代言人——Angelababy、李晨、寧澤濤，以及前奧運冠軍馮哲和勞麗詩(shī)，乃至奇葩說(shuō)冠軍黃執中，在朋友圈中紛紛登場(chǎng)。用當下最流行的豎版視頻的形式，結合二次元的有趣元素，帶著(zhù)眾咖組了個(gè)天團，邀請大家一起輕松為奧運健兒加油打氣，讓人不自覺(jué)的沉浸在廣告中而無(wú)所察覺(jué)。

而安慕希其中之一代言人寧澤濤也是紅極一時(shí)的小鮮肉，深知其酸奶的本質(zhì)讓小鮮肉的代言會(huì )觸感到甜蜜浪漫的氣息，也是深懂奧運明星的本質(zhì)。

光明

今年5月，在光明的新聞發(fā)布會(huì )中，國家女排主教練郎平為光明新形象和奧運營(yíng)銷(xiāo)項目揭幕。光明乳業(yè)表示，希望以2016里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒。并正式對外宣布全新升級品牌形象，推出“樂(lè )在新鮮”的新理念，同時(shí)啟動(dòng)奧運營(yíng)銷(xiāo)項目。光明旗下的暢優(yōu)酸奶還與女排合力拍攝了一支15秒的廣告片，助力中國女排，探索自信的力量。

銳步

中國籃球運動(dòng)員姚明成為銳步的簽約球星，簽訂長(cháng)達10年的代言合作，當然姚明的加入也讓這個(gè)只在美國本土的品牌知名度大增，至少在中國這個(gè)大市場(chǎng)而言?？芍^也深知運動(dòng)員對其品牌提升的價(jià)值。

勞力士

與網(wǎng)球有著(zhù)不解之緣的勞力士，一個(gè)將經(jīng)典優(yōu)雅、卓越表現與永恒創(chuàng )新完美融合在一起的國際大品牌，看準了當時(shí)中國網(wǎng)壇極具潛力的李娜作為其代言人。雖然勞力士一直致力于和溫網(wǎng)這樣的頂級網(wǎng)球賽事進(jìn)行合作，但是中國選手一直在網(wǎng)球方面難以取得突出成績(jì)。不過(guò)2011年的法網(wǎng)奪冠，李娜帶給了勞力士，帶給了整個(gè)網(wǎng)壇一個(gè)驚喜，也更加印證了勞力士作為一個(gè)經(jīng)典品牌所體現出的商業(yè)敏銳感和長(cháng)遠預見(jiàn)力。也是對李娜個(gè)人人格魅力的深刻解讀，在網(wǎng)球界打出一片名聲。

正是因為有了這些品牌廣告的營(yíng)銷(xiāo)與奧運明星的有力契合才能更完美的詮釋其品牌理念，做好品牌的知名度、美譽(yù)度和營(yíng)銷(xiāo)大增現象，這也是每一屆奧運會(huì )各大品牌在極力尋找的。讓我們一起期待在硝煙濃濃的奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰里，能看到更多特立獨行的優(yōu)秀創(chuàng )意內容，讓奧運營(yíng)銷(xiāo)除了耳熟能詳的偉大精神之外，還有令人主動(dòng)親近的活力。能看到那些“懂得”奧運明星的品牌，也讓受眾更有耳目一新之感。