作為全球極大的網(wǎng)絡(luò )視頻平臺，YouTube 從來(lái)不會(huì )在任何一個(gè)大型運動(dòng)會(huì )前缺席。近期，YouTube 發(fā)表了 2016 夏季奧運會(huì )趨勢報告，其中有不少有趣的數據與亮點(diǎn)。一起來(lái)看看吧！

　　過(guò)去 12 個(gè)月里，人們在 YouTube 上觀(guān)看田徑、游泳、跳水、體操，以及排球相關(guān)視頻的總時(shí)長(cháng)高達 23000 年。這相當于一個(gè)人，24 小時(shí)都在看視頻，看 17 天的量，再乘 100 萬(wàn)次！

　　這些觀(guān)看量，有 65% 是在移動(dòng)端完成的，而在沙特阿拉伯這個(gè)比例甚至高達 84%！看來(lái)移動(dòng)時(shí)代的「洪荒之力」已經(jīng)顯現出來(lái)了。

　　若問(wèn)誰(shuí)是 YouTube 上最受歡迎的體育賽事？那么來(lái)看看這張圖。從 2011 年 1 月到 2016 年 1 月，搜索量極高的體育賽事是 2012 年夏季的倫敦奧運會(huì )，其次是每年的超級碗和 2014 年的世界杯。

　　2015 年 6 月到 2016 年 6 月，高爾夫相關(guān)視頻的 YouTube 播放量增長(cháng)了 219%！是 YouTube 上播放量增長(cháng)迫切的一項運動(dòng)，可謂是運動(dòng)界的第一「網(wǎng)紅」。

　　此外，奧運是運動(dòng)的競技，也是品牌的角逐。根據報告，僅今年 4 月至 6 月，各大奧運贊助商的廣告就已經(jīng)獲得了累計超過(guò) 400 多年的觀(guān)看時(shí)長(cháng)。

　　那么，它們是何以吸引到這么多觀(guān)看量的呢？也許以下這幾支奧運廣告可以給你些靈感。

Always #像個(gè)女孩

　　一如既往，Always #像個(gè)女孩（LikeAGirl）系列專(zhuān)注于鼓勵女性勇敢得做自己。這一次，借著(zhù)奧運的東風(fēng)，Always 自然要談一談女性在運動(dòng)方面的獨立精神了。

　　如廣告傳達的信息那樣：女孩，你可以做任何你喜愛(ài)的運動(dòng)。堅持你的選擇，做最自信的自己。自 6 月 28 日發(fā)布以來(lái)，這支廣告已經(jīng)在 YouTube 上獲得了 2000 多萬(wàn)的觀(guān)看量。

Minute Maid #做得好

　　作為父母，他們總想給你完美的一切。但有時(shí)候，他們也會(huì )迷茫，自己做地真得足夠好嗎？他們給你的，真的是你想要的嗎？在 Minute Maid 的這支奧運廣告里，奧運選手 Missy Franlin 借媒體采訪(fǎng)的契機，像父母表達了深刻的感激，并告訴他們「你們做得很好！」打消了父母所有的擔心與疑慮。獨特的切入點(diǎn)，讓這支廣告不僅令人動(dòng)容更印象深刻。

正如廣告結尾說(shuō)的那樣，對爸媽說(shuō)一句「你們做得很好！」其實(shí)花不了幾分鐘。但是，這其中包含的遠不僅僅是鼓勵，更是愛(ài)與感激。

P&G #謝謝你，媽媽

　　廣告的形式在變，內容在變，但每個(gè)品牌總有一個(gè)自己不變的主題。如 Always 總是鼓勵女性做自己一樣，P&G 一直都在凸顯母親的偉大。這一次，母親，是那個(gè)在任何危機與挑戰面前，都能讓孩子冷靜、勇敢、堅強的角色。而這種影響，正一路支持著(zhù)奧運選手走向競爭激烈的賽場(chǎng)。

廣告中，當比賽結束，選手們激動(dòng)地沖向母親的懷抱，一切也都不言而喻：「媽媽?zhuān)兄x你，讓我懂得了堅強與勇敢?！?/span>

Samsung #「歌頌」

本屆奧運會(huì )，是南蘇丹共和國在得到在奧委會(huì )認可后，第一次以國家身份參加的奧運會(huì )，其奧運選手 Margret Rumat Rumat Hassan 也得以首次代表國家出戰奧運。三星就把握了這一極具歷史意義的重要事件，打造了它們這支充滿(mǎn)力量的奧運廣告。

　　廣告中，從 Margret 戴上耳機，到畫(huà)面切換至她兒時(shí)的吶吶自語(yǔ)，在到后來(lái)大街小巷的民眾都在吟唱她的名字，觀(guān)眾能夠深深感受到整個(gè)國家都在為她加油打氣。而當她走向賽場(chǎng)，摘下耳機的那一刻，我們知道，她，準備好了。

Visa #搭車(chē)組團去里約

　　Visa 的這支奧運廣告，與上述幾支廣告相比，顯得輕松愉快許多。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：拿上護照帶上卡，輕松組團去里約，直擊每個(gè)蠢蠢欲動(dòng)，想要說(shuō)走就走的靈魂。該廣告也算是大牌云集，集合了多國多領(lǐng)域的奧運明星。

　　廣告中，適時(shí)出現的 Visa 卡以及刷卡情節，也讓品牌深入人心。

　　其實(shí)，不論是走青春勵志路線(xiàn)，還是主打親情牌，亦或是來(lái)點(diǎn)輕松幽默但直擊用戶(hù)需求，這些廣告的風(fēng)格與內容都與品牌自身有著(zhù)高度的契合。換而言之，精準把握自身品牌的定位，以及目標客戶(hù)的內在需求，是激發(fā)廣告創(chuàng )意的一個(gè)必要前提。

　　接下來(lái)，各大品牌是否會(huì )根據最新的奧運動(dòng)態(tài)，帶來(lái)新一番奧運廣告的盛宴呢？我們拭目以待！