四年一輪回，又是奧運年。 在“奧運曝光爭奪戰”中，大品牌們總是不遺余力的搶奪大明星，布局大平臺，企圖用大媒體、大曝光吸引眼球。而TCL空調在預算有限、無(wú)大牌明星助陣的情況下如何巧妙突圍，在嘈雜的環(huán)境中，喊出最響亮的聲音，成了本次TCL奧運營(yíng)銷(xiāo)面臨的極大挑戰！

面對這樣的難題，TCL與品牌戰略合作伙伴琥珀傳播一起另辟蹊徑，決定不再采用常規的代言人傳播策略，而是深挖代言人與品牌的精神鏈接進(jìn)行傳播。

關(guān)于“男籃和TCL空調有哪些共同點(diǎn)”這一命題，琥珀傳播與TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文女士進(jìn)行了深度溝通，李佩文女士認為“新一代中國男籃有實(shí)力，但球迷對他們并不了解。TCL空調產(chǎn)品同樣擁有獨特的、出色的性能，但消費者同樣并不熟知。如果可以找到兩者兼具的一些特征，也許會(huì )有一些全新的發(fā)現”。于是琥珀傳播開(kāi)始對中國男籃的特點(diǎn)及TCL空調功能點(diǎn)進(jìn)行深度剖析，努力找到二者共通的精神內核。

今年的里約奧運會(huì )，中國隊有耀眼的體操隊、全明星的跳水隊，但人們對于新一屆的中國男籃卻知之甚少?？墒鞘煜み@支新男籃隊伍的人們知道，他們在賽場(chǎng)上呈現出的頑強狀態(tài)，仿佛又讓人們看到了那支久違的黃金一代中國隊。

他們，拼勁十足，不放棄每一個(gè)機會(huì )；

他們，積極進(jìn)取，不在乎場(chǎng)外的任何聲音；

他們，堅韌刻苦，不是完美的，但一直努力變得更好。

他們，沒(méi)有黃金一代的閃耀。

他們，也不背負超白金一代的壓力。

從對中國男籃的深度洞察中，琥珀傳播提煉出了三大核心精神特質(zhì)：不言放棄、堅不可摧 、反應迅速；同時(shí)，在對產(chǎn)品的深入挖掘中發(fā)現， TCL空調的核心技術(shù)是“鈦金”，鈦金質(zhì)地堅硬、材質(zhì)輕盈、耐侵蝕的特性，正好對應了男籃的三大核心精神。

由此，琥珀傳播確立了將“鈦金一代”作為本次傳播的核心概念。用這個(gè)全新的時(shí)代概念，來(lái)定義新的中國男籃，同時(shí)，也最直接的詮釋出TCL空調的優(yōu)秀品質(zhì)。

“鈦金一代”之于中國男籃，詮釋出這些劃時(shí)代的年輕球員擁有出色的個(gè)人技術(shù) ，他們拼搏進(jìn)取，勇敢挑戰，用自己的方式開(kāi)啟屬于他們的新時(shí)代。也標志著(zhù)中國男籃徹底完成了新老交替，從里約奧運開(kāi)始，勇敢挑戰全新的巔峰。

“鈦金一代”之于TCL空調，不僅是將這種太空領(lǐng)域常見(jiàn)的“未來(lái)金屬”應用到家用空調產(chǎn)品中的領(lǐng)先技術(shù)；更寓意著(zhù)TCL一直致力于將未來(lái)領(lǐng)先科技帶入到大眾家居生活中的品牌核心理念。

為了樹(shù)立中國男籃“鈦金一代”形象，琥珀傳播首先把 “冷靜”的空調產(chǎn)品廣告拍成了熱血滿(mǎn)滿(mǎn)的男籃宣傳片，巧妙的將產(chǎn)品功能點(diǎn)植入其中，與中國男籃精神遙相呼應，讓觀(guān)眾透過(guò)中國男籃的表現，感受到TCL鈦金空調帶來(lái)的強大產(chǎn)品體驗。

其次，抓住中國男籃奧運名單出爐的優(yōu)秀曝光時(shí)機，推出“中國男籃神秘第13人”的雙微平臺推廣活動(dòng)，通過(guò)行業(yè)名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖及草根大號，輿論造勢，進(jìn)一步將“鈦金一代”話(huà)題傳播推向高潮。

借勢空調旺季，聯(lián)合各大電商平臺推出TCL空調品牌日活動(dòng)，同時(shí)邀請男籃隊員到賣(mài)場(chǎng)大秀球技，標榜態(tài)度，球迷通過(guò)參與線(xiàn)下互動(dòng)親身體會(huì )到“鈦金一代”所帶來(lái)的震撼感受，同時(shí)還有機會(huì )贏(yíng)得TCL鈦金空調直接送出的折扣獎勵，有效助力銷(xiāo)售。

在奧運比賽期間TCL又與天貓商城合作，推出“TCL鈦金空調男籃奧運競猜專(zhuān)場(chǎng)”，通過(guò)線(xiàn)上游戲互動(dòng)競猜中國男籃在奧運比賽中的精彩表現，贏(yíng)取返現獎勵，將第一階段傳播為男籃積累的超高人氣，徹底轉化為產(chǎn)品銷(xiāo)售力。

本次TCL空調奧運傳播戰役，琥珀傳播與TCL空調客戶(hù)一起，以四兩撥千斤的表現成功突圍。巧妙的將TCL空調的“鈦金”產(chǎn)品點(diǎn)與新一屆中國男籃核心精神成功匹配，運用一系列整合傳播手段，逐漸把不為人知的年輕男籃打造成一支讓全民熱血沸騰的奧運明星隊，大幅提升了中國男籃為T(mén)CL空調品牌代言的價(jià)值，同時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)量的優(yōu)異表現和百度搜索指數的暴漲，也標志著(zhù)TCL空調積累十年之久的品牌資產(chǎn)“鈦金”得以進(jìn)一步的升華，植根消費者心中。