市場(chǎng)的快速發(fā)展讓國內的企業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革，這主要表現在市場(chǎng)主體的轉變，消費行為的改變，戶(hù)外媒體的漸變，以及營(yíng)銷(xiāo)形式的質(zhì)變。由此，戶(hù)外媒體在內容設計上出現了許多新的特征，大數據就是其中特別具有代表性的重要特征之一。

　　然而，我們研究大數據與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，不能就事論事，而要追根溯源，剝絲抽繭，透過(guò)現象看本質(zhì)，透過(guò)特征看內涵。大數據時(shí)代預示著(zhù)新的市場(chǎng)本質(zhì)，即消費者為王的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在這樣的背景下改變是必然的，但如何改變，的確是戶(hù)外媒體在大數據時(shí)代必須攻克的關(guān)卡。

　　首先，傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)是品牌傳播的發(fā)起者和主導者，因此，將品牌信息、產(chǎn)品信息直接傳播給消費者的廣告模式是主要的傳播模式。而在以消費者為主體的時(shí)代，戶(hù)外媒體必須要改變那種“由我及我”的品牌傳播方式，需要“拐個(gè)彎”先“繞道”消費者，然后再轉向自己。因此，媒體也需要由直接服務(wù)企業(yè)轉為先服務(wù)消費者，待創(chuàng )造出消費者價(jià)值之后，再為企業(yè)實(shí)現對市場(chǎng)的促動(dòng)與拉動(dòng)。

　　其次，以往的營(yíng)銷(xiāo)模式中，媒體所發(fā)布的信息更多的是廣告，特別是戶(hù)外媒體更多的只是一個(gè)播出平臺而已。而如今，在紛雜的信息中，在寶貴的時(shí)間里，消費者本能地會(huì )挑揀出與消費需求相對應，與價(jià)值觀(guān)相吻合的，與情趣相愉悅的內容。

　　再次，戶(hù)外媒體讓每個(gè)品牌都能找到與消費者連接的路徑最短，最便捷的機會(huì )，只要你有足夠的價(jià)值觀(guān)的閃光點(diǎn)，產(chǎn)品功能的吸引力，社群領(lǐng)袖的號召力，企業(yè)都可能迅速聚集到一群志同道合的追隨者，建立起一個(gè)品牌生態(tài)圈，因此，品牌傳播不僅僅要講消費者價(jià)值，更要構建社群經(jīng)濟。

　　最后，在信息化時(shí)代，消費者的許多消費行為不再是完全靜止和計劃的，很多消費行為會(huì )由于特定的場(chǎng)景而觸發(fā)。如此一來(lái)，情景營(yíng)銷(xiāo)變應運而生。情景營(yíng)銷(xiāo)講究的是情與景的對應與呼應。所謂情，就是消費者在一定環(huán)境中的心情與心境，以及會(huì )產(chǎn)生的心理變化軌跡。所謂景，就是消費者所處的場(chǎng)景，以及會(huì )發(fā)生的消費行為軌跡。而媒體的作用就是幫助品牌與消費者產(chǎn)生共鳴，最終完成對消費者情緒和消費行為的引導。