現在的廣告圈和自媒體圈已經(jīng)陷入了兵荒馬亂。

　　最有爭議的是這條條款：

　　第七條 互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。殺傷力極強。根據新規第二十三條：互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本辦法第七條規定，不具有可識別性的，依照 廣告法第五十九條第三款 的規定予以處罰。

　　那么，這個(gè)廣告法 第五十九條第三款 是怎么規定的呢?

　　廣告法第五十九條第三款：廣告不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規定，變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門(mén)責令改正，對廣告發(fā)布者 處十萬(wàn)元以下 的罰款。

　　10萬(wàn)啊!是不是覺(jué)得天都要塌下來(lái)了?有多少公眾號，接一條廣告的報價(jià)都還沒(méi)10萬(wàn)呢～

　　于是，我早上就看到，很多公眾號發(fā)的軟文變成了這樣：

　　但是，你們都沒(méi)慌啊!現在，我要為這條爭議條款重新定義一下。劃重點(diǎn)了，注意看黑板!(敲黑板)

　　第七條：互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性， 顯著(zhù)標明 “廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

　　其實(shí)事情沒(méi)有大家想象的那么糟。這條規定中有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，需要格外：

　　第一，顯著(zhù)標明。什么叫“顯著(zhù)”?中文博大精深，怎么樣標注才算顯著(zhù)呢?像朋友圈廣告一樣?還是像百度搜索一樣?

　　第二，原文根本就沒(méi)說(shuō)一定要在標題里標明“廣告”。所以，你們懂的……

　　既然如此，那么未必以后的軟文一定要在標題中寫(xiě)出“廣告”兩字。我們可以如何“曲線(xiàn)救國”呢?我想到的主要有這幾種辦法。

　　第一招：在頭圖中標明“廣告”

　　這是個(gè)好辦法哦，已經(jīng)有人這么干了。

　　什么?你說(shuō)這個(gè)位置不夠“顯著(zhù)”?那這樣夠顯著(zhù)了吧?

第二招：作者欄標明“廣告”

　　作者欄在微信中也屬于“顯著(zhù)位置”，在這個(gè)地方標明“廣告”，既不影響閱讀，也能符合新規的要求。

第三招：正文與廣告之間標明“廣告”

　　這也是最簡(jiǎn)單的一種操作方法，一般的軟文直接在講完一個(gè)故事之后無(wú)縫接上廣告內容，其實(shí)新規要做的就是區別開(kāi)這種模式。像顧爺，其實(shí)早就這么干了～

第四招：正文開(kāi)頭標明“廣告”

　　這一招是比較無(wú)奈的一招，雖然也會(huì )造成比較明顯的影響，但肯定比在標題中直接標明要好得多。