縱觀(guān)近幾年中國市場(chǎng)，戶(hù)外廣告的發(fā)展勢頭顯然是非常強勁的，它以較低的成本和較好的傳播效果贏(yíng)得了廣大客戶(hù)的青睞，隨著(zhù)人們的戶(hù)外活動(dòng)和高科技成果在社會(huì )上的廣泛應用，可以說(shuō)戶(hù)外媒體已經(jīng)成為當下社會(huì )廣告主的新寵兒。在較短的時(shí)間內，該行業(yè)已經(jīng)在規模上不斷擴大，同時(shí)新興的戶(hù)外媒體形式正快速被市場(chǎng)認可和接受。隨著(zhù)中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的跨國公司進(jìn)入中國，因此各行業(yè)的競爭亦變得愈發(fā)激烈，諸多因素刺激著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)的快速增長(cháng)，而日漸復雜的傳播環(huán)境和各類(lèi)大眾渠道的出現，使得戶(hù)外廣告也逐漸進(jìn)入到了激烈的競爭模式當中，面對這樣的形勢，不少廣告主在投放戶(hù)外廣告時(shí)通常都存在相應的顧慮，若要打消各種顧慮，廣告主在之前就必須清楚戶(hù)外廣告投放的幾大注意事項。

　　1、廣告的總體環(huán)境

　　在某些區域，廣告總體環(huán)境良好，但如果是同一品類(lèi)，又是構成競爭關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對密集的時(shí)候，廣告主此時(shí)選擇區域進(jìn)行戶(hù)外廣告投放對整體廣告戰略就顯得尤為重要了。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略，那他可能會(huì )選擇在該地區展開(kāi)更大規模的戶(hù)外廣告攻勢，從數量、規格、創(chuàng )意或制作上壓倒對手;相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競爭，則他完全可以放棄該區域。過(guò)于密集的戶(hù)外廣告使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了“廣告盲區”，因此在選擇投放區域前不僅僅根據商業(yè)及人口調查數據和照片作出決定，而深入實(shí)地進(jìn)行廣告環(huán)境考察就顯得尤為重要。

　　2、涉及的品牌概念

　　燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統的戶(hù)外媒體極大的優(yōu)勢就在于在于它本身就是廣告，而受眾接觸媒體的機會(huì )等同于受眾接觸廣告信息的機會(huì )。但在受眾已對信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶(hù)外廣告極大的缺點(diǎn)。幾乎沒(méi)有受眾會(huì )去主動(dòng)接觸廣告信息。因此對于戶(hù)外廣告而言，就要求創(chuàng )意非常優(yōu)秀或具有非常高的接觸頻率。由于戶(hù)外媒體兩大作用之一就是樹(shù)立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶(hù)外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。

　　3、相關(guān)的廣告運動(dòng)

　　如果廣告運動(dòng)的目的是為了樹(shù)立或加強品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開(kāi)闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區域或區域游覽投放戶(hù)外廣告。在這種戶(hù)外投放過(guò)程中，往往針對泛目標人群，追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是品牌內在價(jià)值的逐漸升值。

　　4、注意相應政策法規

　　預選投放城市和區域時(shí)務(wù)必仔細研究該城市甚至該區域的有關(guān)戶(hù)外廣告發(fā)布的規定，完美能了解審批部門(mén)以對往類(lèi)似案例的處理方法以及最終審批權的所在。由于戶(hù)外廣告帶來(lái)的不僅僅是商業(yè)效應，更多的可能是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應。因此有關(guān)部門(mén)的態(tài)度往往相當重要，對于有創(chuàng )意的沒(méi)有先例的非常規戶(hù)外廣告更是如此。就一般而言，煙草、藥品戶(hù)外廣告的發(fā)布可能對此需要特別的注意。

　　總的來(lái)說(shuō)，客戶(hù)在投放戶(hù)外廣告之前一定要對其注意事項、合作商等幾大重要的因素都要仔細了解和實(shí)地考察，正確的廣告投放至關(guān)重要，帶來(lái)最直接的便是客戶(hù)在經(jīng)濟效益上的影響，所以不管是打算以何種形式投放廣告，客戶(hù)起初要做的不是忙著(zhù)找公司，而是對注意事項的了解。