2016年的4月4日，相信看過(guò)成都都江堰放水節的朋友一定印象深刻，當時(shí)都江堰放水節的精彩畫(huà)面分別在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)和韓國光化門(mén)廣場(chǎng)這兩座世界知名地標建筑的戶(hù)外廣告大屏上進(jìn)行了“全球直播”，今年放水節首次通過(guò)特別渠道向全球知名地標建筑的戶(hù)外廣告屏所屬媒體推送了放水節精彩畫(huà)面,沒(méi)想到第一時(shí)間被大屏所屬媒體采納。都江堰作為成都的管轄地，當地的特色文化通過(guò)戶(hù)外廣告大屏被傳播到海外，在驚嘆都江堰放水節的精彩和文化底蘊的同時(shí)，更多的是給成都戶(hù)外廣告業(yè)帶來(lái)了新的啟示。

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代額高速發(fā)展，傳統媒體的處境令人堪憂(yōu)，而戶(hù)外媒體卻是獨樹(shù)一幟的一直在保持增長(cháng)的趨勢，過(guò)去幾年里，歸功于數字戶(hù)外的崛起，戶(hù)外廣告逆市上揚?！逼渌襟w的報道也證實(shí)了戶(hù)外收入的增加主要是因為數字和移動(dòng)相關(guān)廣告的增長(cháng)，而目前只有不到２％的路邊廣告已經(jīng)實(shí)現了數字化，通過(guò)都江堰放水節在全球知名地標建筑的戶(hù)外大屏上直播事件，不難發(fā)現戶(hù)外廣告的春天才剛剛到來(lái)。

　　戶(hù)外廣告大屏面積大、受眾人群也大，它將放水節的精彩瞬間及時(shí)反饋給觀(guān)眾，聲畫(huà)優(yōu)質(zhì)，以至于都江堰放水節的畫(huà)面在直播期間會(huì )被更多的人看到，信息更好的傳播出去，所以產(chǎn)生的影響力也就非同一般了，作為西南地區的交通樞紐和經(jīng)濟發(fā)展完美的城市，成都在國內和國際上的影響力都是有目共睹的，越來(lái)越多的世界500強企業(yè)落戶(hù)成都，現在，很多企業(yè)開(kāi)始積極擁抱數字戶(hù)外媒體，包括麥當勞、可口可樂(lè )、華納兄弟、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋(píng)果等都使用過(guò)大型數字戶(hù)外創(chuàng )意活動(dòng)來(lái)引發(fā)全球范圍內的病毒式傳播。

　　在現今媒介格局當中，戶(hù)外占據了一個(gè)極為有利的位置。隨著(zhù)電視、廣播、印刷和在線(xiàn)媒體的不斷碎片化，戶(hù)外就成了所有媒介當中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶(hù)外沒(méi)有其它媒體的各樣缺點(diǎn)，戶(hù)外不會(huì )像電視、廣播或者手機廣告那樣打擾人們的生活，同時(shí)，戶(hù)外不受那些在線(xiàn)和移動(dòng)廣告弊端的影響，比方說(shuō)廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等，成都的廣告主們可以嘗試拋開(kāi)思想和形式的束縛，給戶(hù)外媒體一個(gè)進(jìn)一步發(fā)展的機會(huì )。