娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)就是借助娛樂(lè )的元素或形式將產(chǎn)品與客戶(hù)的情感建立聯(lián)系，從而達到銷(xiāo)售產(chǎn)品、建立忠誠客戶(hù)的目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。而娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶(hù)的購買(mǎi)行為?？梢哉f(shuō)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了很多大公司的“寵兒”，好萊塢、迪士尼、百事可樂(lè )等很多企業(yè)就是運合理的應用了娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)成就了自己的品牌，關(guān)于娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的幾大經(jīng)典手段也是很多企業(yè)再擅長(cháng)不過(guò)的。

1、制造話(huà)題

想當初杜蕾斯的直播讓萬(wàn)人等了三小時(shí)，結果卻沒(méi)等到想要的內容，雖然也被不少人吐槽，但不得不承認確實(shí)達到了效果。

2、內容植入

近年來(lái)百草味、三只松鼠等品牌在各大電視劇中的植入廣告已經(jīng)讓觀(guān)眾印象深刻，這些植入廣告在觀(guān)眾當中的評價(jià)也是褒貶不一的，但不管評價(jià)如何，不得不說(shuō)這些品牌通過(guò)在電視劇中地毯式的植入廣告確實(shí)引起了觀(guān)眾的注意。

3、明星代言

這種手段是大眾熟知的，主要就是通過(guò)某些明星的火爆人氣，利用粉絲吸金。

4、冠名贊助

這個(gè)也很容易理解，在很多電視節目中觀(guān)眾都會(huì )通過(guò)字幕和聲音提示聽(tīng)到節目冠名商的名字，收視率越高的節目，自然冠名商的知名度也就越高。