法規有明文規定，化妝品中霉菌和酵母菌總數不得大于100 CFU/ml或100 CFU/g，而在化妝品中混入酵母菌在生產(chǎn)過(guò)程中被認為是一級污染。之前很多做微商熟知的張庭創(chuàng )立的tst面膜品牌，宣傳的就是以神奇活酵母為賣(mài)點(diǎn)，宣稱(chēng)這些保持著(zhù)活性的酵母會(huì )把皮膚表面對皮膚不好的東西吃掉，皮膚會(huì )越變越好，事實(shí)上由于其產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，引發(fā)了“張庭研發(fā)化妝品爛臉”的投訴。

上述做法在日化行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)屬于虛假宣傳，明顯也加入其中主要是因為面膜品類(lèi)利潤豐厚，很多人想從中分一杯羹，但又因為對產(chǎn)品和行業(yè)的不了解，所以產(chǎn)品除了問(wèn)題也毫不知情。實(shí)際上明星依靠自身的“明星效應”使自己創(chuàng )辦的品牌能夠得到壯大發(fā)展，所以明星創(chuàng )業(yè)屬于“溫柔一刀”，這種強化營(yíng)銷(xiāo)，弱化產(chǎn)品的做法在某種程度上還反映了目前化妝品行業(yè)存在的普遍問(wèn)題——過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，即企業(yè)在運作中過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)手段，如廣告、促銷(xiāo)、回扣、價(jià)格戰，而忽視 戰略 管理、產(chǎn)品管理，忽視長(cháng)期競爭優(yōu)勢地位的建立。

　當然，廣告、市場(chǎng)宣傳“過(guò)度”只是其中一種，雖然營(yíng)銷(xiāo)能給企業(yè)帶來(lái)短期的利潤和一定的市場(chǎng)份額，但是創(chuàng )新才是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的立身之本。眾多企業(yè)如此大力度進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣的原因之一是企業(yè)核心競爭力不夠。同時(shí)消費者和消費市場(chǎng)也不成熟，在這種情況下，企業(yè)很自然的就走上了過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)手段的道路。