9月6日-18日，楚楚街首席冠名由樂(lè )視超級電視硬件發(fā)行獨家放映暑期檔票房冠軍《盜墓筆記》。作為《盜墓筆記》獨家硬件發(fā)行渠道，樂(lè )視超級電視幫助楚楚街挖掘盜墓筆記IP價(jià)值、通過(guò)戶(hù)外廣告、超級電視硬廣曝光在9月9日電商節之前積累了大量人氣。 這種硬件發(fā)行渠道+IP深度捆綁的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，讓楚楚街通過(guò)有限量級合作、借力樂(lè )視推廣資源及IP資源撬動(dòng)大市場(chǎng)聲量。據悉，楚楚街發(fā)起9.9電商節大促，攜手樂(lè )視生態(tài)造勢營(yíng)銷(xiāo)，把近一半的廣告費都投放在了樂(lè )視超級電視上。

楚楚街冠名硬件發(fā)行，累計曝光破億 《盜墓筆記》作為今年暑期檔的票房冠軍，票房總收入近10億元。為了讓更多的稻米、樂(lè )迷提前觀(guān)映這部影片，樂(lè )視在8月發(fā)布會(huì )上宣布將首創(chuàng )硬件發(fā)行模式，接檔影片窗口期，將《盜墓筆記》搬到生態(tài)大屏上全球獨家放映。 硬件發(fā)行樂(lè )視首創(chuàng )的一種全新的模式：首先，硬件發(fā)行的電影版本是專(zhuān)門(mén)為樂(lè )視終端優(yōu)化的版本，同時(shí)，在院線(xiàn)下映后設立一個(gè)電影的“生態(tài)硬件”專(zhuān)屬放映期，在這個(gè)時(shí)間段內，只有樂(lè )視生態(tài)的用戶(hù)，通過(guò)超級電視等終端能享受到這個(gè)電影內容。

楚楚街冠名樂(lè )視超級電視《盜墓筆記》硬件發(fā)行創(chuàng )造行業(yè)記錄。截止9月6日24：00，《盜墓筆記》上映4小時(shí)累計購票1.7萬(wàn)張，今年暑期票房過(guò)10億的《盜墓筆記》在樂(lè )視超級電視同步院線(xiàn)首映票房超過(guò)68萬(wàn)元，票房收入完爆該片當日全國線(xiàn)下院線(xiàn)24小時(shí)收入總和，完美接檔影片窗口期。 其中，楚楚街在線(xiàn)映前貼片首日即相當于在171家院線(xiàn)進(jìn)行播放，借助樂(lè )視平臺硬件定位高價(jià)值人群、IP捆綁事件熱度，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)期累計曝光突破1億。

早在今年3月楚楚街宣布與樂(lè )視達成戰略合作之后，雙方基于“購物+娛樂(lè )”的大框架下已經(jīng)有多次深入合作。楚楚街與樂(lè )視旗下的樂(lè )視視頻、樂(lè )視音樂(lè )、樂(lè )視影業(yè) 展開(kāi)了深度合作，協(xié)同這三大領(lǐng)域的內容資源、明星資源，促成“購物+娛樂(lè )”的跨界融合。如楚楚街首席冠名樂(lè )視音樂(lè )，楚楚街副總裁蒙克加盟樂(lè )視視頻自制綜藝等。

在楚楚街9.9電商節期間，樂(lè )視作為重要戰略合作伙伴，拿出了重磅生態(tài)資源助陣促銷(xiāo)活動(dòng)。樂(lè )視將樂(lè )視商城的主廣告位提供給楚楚街，且在多屏全站全流量的支持下，楚楚街收獲了超大的流量支持。 以用戶(hù)為核心的家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為聚焦家庭用戶(hù)的“核心大屏”，視覺(jué)展現效果優(yōu)異的OTT廣告越來(lái)越受到廣告主青睞。樂(lè )視通過(guò)大屏營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)吸引了包括梅賽德斯奔馳、寶馬、英菲尼迪、迪奧、寶潔、百威英博等200多個(gè)品牌。 智能電視迎來(lái)大屏生態(tài)運營(yíng)時(shí)代 樂(lè )視超級電視作為中國智能電視的領(lǐng)軍品牌，在大屏運營(yíng)上一直領(lǐng)先于其他電視廠(chǎng)商。樂(lè )視智能終端研究院數據顯示，超級電視日均開(kāi)機率達65%，日均開(kāi)機時(shí)長(cháng)達5.8小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(cháng)達21小時(shí)，用戶(hù)活躍度全行業(yè)第一。 另外，超級電視用戶(hù)主要集中在25-35歲、高學(xué)歷、高收入群體，58.1%的樂(lè )視超級電視用戶(hù)家庭月收入超1萬(wàn)元，超過(guò)一半擁有自有住房和私家車(chē)。包括孫紅雷、周筆暢、李小璐、李開(kāi)復、羽泉、汪峰等均是超級電視的使用者，樂(lè )視超級電視的用戶(hù)組成了中國名人排行榜。 樂(lè )視通過(guò)內容付費、廣告收入、應用分成補貼到其倡導的已是負利的硬件超級電視中，形成良性循環(huán)，超級電視用戶(hù)數量快速增長(cháng)，占領(lǐng)更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)入口，從而推動(dòng)內容付費、廣告等收入的快速增長(cháng)。 據悉，今年第一季度，樂(lè )視大屏周均下單金額突破了1000萬(wàn)，單月廣告營(yíng)收已近5000萬(wàn)元，廣告收入比去年增長(cháng)了545%，廣告主數量同比增長(cháng)了557%。 作為樂(lè )視回饋樂(lè )迷的年度盛會(huì )，一年一度的“919樂(lè )迷節”也即將拉開(kāi)帷幕。據悉，今年“919樂(lè )迷節”樂(lè )視制定了全品類(lèi)40億元的銷(xiāo)售目標，并計劃拿出10億元感恩回饋廣大樂(lè )迷，“買(mǎi)會(huì )員0元送超級電視”等促銷(xiāo)活動(dòng)力度將為全年之最。 借勢919生態(tài)大促，樂(lè )視有望提前完成累計1000萬(wàn)臺的里程碑目標。隨著(zhù)終端用戶(hù)數量的不斷累加，OTT大屏運營(yíng)的價(jià)值也將愈加顯現，樂(lè )視超級電視正在成為高端品牌覆蓋家庭營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺，將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入大屏生態(tài)運營(yíng)時(shí)代。

轉自《今日頭條》