透過(guò)今年熱門(mén)的電視劇《微微一笑很傾城》讓大眾見(jiàn)識到了各種植入廣告的“威力”，提到“植入廣告”如果你還以為是品牌在節目中無(wú)處不在的LOGO展示和產(chǎn)品擺放就是內容營(yíng)銷(xiāo)的全部那就錯了，其實(shí)植入廣告有著(zhù)很多的呈現形式。以冠名商為例，作為節目的頂級贊助商、與節目名稱(chēng)同時(shí)出現的品牌，具有與節目強大的關(guān)聯(lián)性，天價(jià)冠名費買(mǎi)的不光是品牌的曝光，更更是節目的品牌授權與背書(shū)，以及受眾的情感轉嫁。

可以說(shuō)，內容營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是一種廣義的植入廣告，植入的是節目的影響力和話(huà)題，觀(guān)眾的注意力，以及消費者的信任和情感。立白持續三年冠名《我是歌手》、加多寶持續三年冠名《中國好聲音》，特步連續六年冠名《天天向上》，印證了一線(xiàn)品牌對于搶占媒體戰略資源的重視，充分開(kāi)發(fā)和整合內容資源的手段，這其中的傳播效應也不是單純的植入曝光所能衡量的。

植入廣告獲得如此高效傳播的先決條件就是必須搭載真正熱門(mén)、有影響力的節目。巨量的觀(guān)眾規模、反復的二次傳播，節目中明星偶像的榜樣示范，使廣告也成為街頭巷尾的熱議話(huà)題，品牌的傳播如同站上了風(fēng)口。反之，形不成話(huà)題的節目，即使廣告植入的量夠多，也很難引發(fā)廣泛關(guān)注。所以不管是通過(guò)贊助電視劇、電影還是通過(guò)冠名形式的廣告植入，要想帶來(lái)價(jià)值就必須要以比較火的節目作為投放的前提。