有很多人都以為，知道我品牌的人多了就夠了，但這其實(shí)還遠遠不夠，因為往往知名度不代表所有。 你或許會(huì )認為，只要我的產(chǎn)品具有“硬實(shí)力”，絕對能靠口碑取得一席之地。產(chǎn)品好當然是基本功，再強大的營(yíng)銷(xiāo)人員也無(wú)法為一個(gè)真正的爛產(chǎn)品背書(shū)，不好的產(chǎn)品運用強大的營(yíng)銷(xiāo)方案，較多能獲取初期的關(guān)注度，之后，強大關(guān)注度反而成為逆營(yíng)銷(xiāo)的結果，越關(guān)注越糟糕。所以很多時(shí)候，你的產(chǎn)品好不代表賣(mài)得掉，必須讓消費者“感覺(jué)”你的產(chǎn)品好，才有可能為你買(mǎi)單。所有營(yíng)銷(xiāo)人員拼搏的就是自己的品牌在消費者心中植入的“感覺(jué)”二字。

在這個(gè)信息滿(mǎn)天飛的時(shí)代，消費者每天接收的信息量是非常多的，各式各樣的資訊充斥著(zhù)消費者的大腦，所以只靠舊有的高知名度，并不代表你就能一直存活在消費者心中。所以這就是為什么我們說(shuō)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)并不是“產(chǎn)品戰”，而是與消費者之間展開(kāi)的一場(chǎng)“心理戰”，如果沒(méi)有人主動(dòng)提及你，到哪里都很難看到你的存在，被遺忘是早晚的事，所以千萬(wàn)不要讓你的品牌消失在消費者的視線(xiàn)中。

每一個(gè)品牌在消費者心中都自然有一把自己衡量的尺，誰(shuí)占的位置越高，關(guān)注度自然也就越高，獲得購買(mǎi)的可能性就越高。同時(shí)，被延伸到其他商品的可能性也越高。再強的產(chǎn)品功能，常常就是過(guò)不了消費者心中的那道“感覺(jué)門(mén)檻”，獲取不到該有的市場(chǎng)占有率。當消費者對你的品牌“感覺(jué)好”，才代表這個(gè)品牌在消費者心中占有位階。所以   在消費者心中具有位階的品牌，才能獲得生命力的延伸。