從最開(kāi)始的“農夫山泉有點(diǎn)甜”到“大自然的搬運工”，看得出最近幾年農夫山泉的廣告越來(lái)越“走心”，通過(guò)2016年最新出來(lái)的幾部廣告新片，農夫山泉收獲了一大批消費者的認同和支持，讓更多的人感受到品牌所要傳達的理念，成功實(shí)現了品牌營(yíng)銷(xiāo)，從而提升了整個(gè)品牌的傳播價(jià)值。

對于任何一個(gè)視頻網(wǎng)站的非會(huì )員來(lái)說(shuō)，數十秒的廣告是非常浪費時(shí)間的，2016年的農夫山泉做了一次非常冒險的嘗試，那就是視頻廣告可關(guān)閉，這種策略對用戶(hù)來(lái)講，不僅有讓他們眼前一亮的新鮮感，更讓他們感受到了來(lái)自品牌方的尊重。網(wǎng)友的留言中也可以明顯看出來(lái)，農夫山泉的這次嘗試，無(wú)疑又是非常成功的，因為根據反饋結果卻顯示選擇跳過(guò)的用戶(hù)30%不到。從某些方面來(lái)說(shuō)，農夫山泉要向消費者傳達的農夫山泉不僅懂水，更懂消費者的理念被體現得淋漓盡致。

早在2014年的時(shí)候，農夫山泉就刷新了觀(guān)眾對電視廣告的認知，讓更多人知道，原來(lái)廣告還能這樣！　2014年農夫山泉廣告宣傳片《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》在央視首發(fā)，這個(gè)宣傳片采用紀實(shí)的拍攝手法，生動(dòng)的講述了一個(gè)農夫山泉勘探員盡心盡力勘探優(yōu)質(zhì)水源的故事，完全采用紀實(shí)手法，實(shí)地、實(shí)景、真人、真事，所有的故事和場(chǎng)景都是真實(shí)的。整個(gè)廣告不難看出，農夫山泉除了賣(mài)水，更多的是轉向了一種人文情懷，這就直接拉近了品牌與消費者之間的距離，無(wú)形中提升了好感度。

可以說(shuō)，農夫山泉的廣告已經(jīng)越來(lái)月深入人心，而農夫山泉憑借著(zhù)不斷的創(chuàng )新已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的典范，歸根結底，其所有廣告的最終都是為了提高銷(xiāo)量，提升品牌形象，農夫山泉這種低調含蓄的宣傳方式充滿(mǎn)人文情懷，改變了大眾對其認知，成功的突出“重圍”，走出了一條自己的道路。