IP這幾年儼然成為熱詞，從影視界到媒體界無(wú)處不談?wù)揑P營(yíng)銷(xiāo)，幾乎各個(gè)行業(yè)也都在尋找品牌和ip的結合和突破點(diǎn)。2016，最優(yōu)質(zhì)的的IP是什么？相信沒(méi)有人懷疑《魔獸》了，由暴雪娛樂(lè )經(jīng)典游戲《魔獸世界》改變的大型史詩(shī)魔幻巨作——《魔獸》，在經(jīng)過(guò)了玩家十年苦苦等待后，終于在中國亮相。不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統企業(yè)，都希望借著(zhù)《魔獸》這個(gè)超級IP沾光，由此，也開(kāi)啟了因為魔獸而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)大戰。

而在啤酒行業(yè)，有一個(gè)啤酒品牌正在借助一步步的IP合作，逐漸轉變其本身固有的百年老字號形象-青島啤酒。近年來(lái)，青島啤酒面臨的問(wèn)題日益突出，老字號的品牌形象和消費者瞬息萬(wàn)變的喜好日漸行漸遠，而品牌年輕化的戰略需求日益高漲，想讓一個(gè)巨艦扭轉消費者心中的形象，可不是一件容易的事情，青島啤酒在這塊上也確實(shí)下了不少功夫。

【請柳巖拍攝《穿越木星》 彰顯品牌年輕化的決心】

2015年，相信很多人都看到了柳巖的青啤廣告，宅男女神柳巖刷屏了整個(gè)夏天，作為一部集性感、科幻、特技等與一身的微電影廣告，《穿越木星》啟用未來(lái)科技概念，開(kāi)場(chǎng)的太空木星場(chǎng)景讓人難忘，再加上炫麗的特效為這位性感柳巖增加了些許神秘感，更讓無(wú)數宅男看后大呼無(wú)法入眠?！洞┰侥拘恰返某晒εc柳巖扮演的性感木星女王脫不開(kāi)關(guān)系，引得網(wǎng)友笑稱(chēng)青島啤酒刷新下限，但在很大程度上受到了年輕人的接受和歡迎，從這一次大膽的嘗試和轉型，看得出一個(gè)百年“傳統”的企業(yè)對于品牌年輕化的決心和毅力。

【浙江衛視跑男跨年夜，青島啤酒借勢推新品】

在現在全民娛樂(lè )當道的時(shí)機，青島啤酒怎能錯過(guò)與年輕消費者親近的機會(huì )。在浙江衛視2016年跑男跨年晚會(huì )上，青啤通過(guò)長(cháng)版本廣告片、主持人口播、零點(diǎn)跨年的歡聚植入等多形式的營(yíng)銷(xiāo)手段，成功搶占了跨年這一關(guān)鍵節點(diǎn)。選擇跨年這一特殊的歡聚時(shí)刻推出“經(jīng)典1903”的全新品質(zhì)篇廣告，迅速占領(lǐng)年輕消費人群。

【魔獸IP放大招 推出魔獸紀念罐】

魔獸，對于玩網(wǎng)游的人來(lái)說(shuō)，不再單單只是一個(gè)游戲，而是一種嵌入內心無(wú)法抹去的情感。曾經(jīng)每天每夜地刷副本，打裝備，研究技能，這些更是回不去的青春。對于這么一個(gè)集情懷、青春的優(yōu)質(zhì)超級大IP，青島啤酒又是如何玩轉的呢？

1、消費對象一致

魔獸的玩家多是“80后”,并且玩家數量規模非常巨大。這批有著(zhù)“魔獸”情結的“80后”玩家年齡剛好在30歲左右,與青啤年輕化的消費主力比較契合。近年來(lái)青島啤酒主導年輕化戰略,產(chǎn)品本身定位的就是年輕群體,因此與電影的消費群體較為吻合。

2、推廣思路清晰

本次推廣的主題是“做自己的英雄”，基于青島啤酒經(jīng)典1903這一個(gè)品類(lèi)推出魔獸紀念罐，罐體上只選取部落和聯(lián)盟的兩個(gè)經(jīng)典人物作為主打，并在天貓的青島啤酒旗艦店里開(kāi)啟預售，從開(kāi)始預售時(shí),青啤就打出了部落和聯(lián)盟粉絲PK的旗號,激發(fā)粉絲的“PK意識，讓兩個(gè)陣營(yíng)的粉絲在天貓上比拼預售訂單。

3、活動(dòng)形式多樣

除了紀念罐發(fā)布外，還有魔獸主題海報、H5等，豐富粉絲對于魔獸的關(guān)注。

這次魔獸罐之所以這么成功,與青啤本身的大膽創(chuàng )新和年輕化的理念分不開(kāi)?！八麄儚脑O計之初就打算喚起年輕目標粉絲群體的共鳴,打破了原有品牌的設計理念,進(jìn)行了大膽的突破。

經(jīng)過(guò)這么多次前行和摸索，他們誓要成為粉絲熱愛(ài)的品牌,贏(yíng)得年輕消費者喜愛(ài)度和忠誠度。只想說(shuō)一句，在品牌年輕化的道路上，青啤真的蠻拼的。

來(lái)源：中國廣告