2016年中國數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展，并出現了一些新的特征，今年國內數字營(yíng)銷(xiāo)總的可概括為2大趨勢，內容產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)的時(shí)期，社會(huì )化媒體的多中心特性、多元的內容形態(tài)選擇為社交平臺上的內容生態(tài)運營(yíng)帶來(lái)良好發(fā)展環(huán)境。

趨勢一：原生營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新階段

2012年原生廣告逐漸為業(yè)界熟知，以信息流為代表的第一代原生廣告興起，社交、資訊等企業(yè)陸續推出信息流廣告；隨著(zhù)人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發(fā)展出形式更豐富、內容更有深度，技術(shù)含量更高、應用范圍更廣的第二代原生廣告。

趨勢二：社交廣告與程序化購買(mǎi)技術(shù)相結合市場(chǎng)潛力巨大

社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助企業(yè)接近和吸引消費受眾，尤其是對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在相對低廉的成本下幫助其業(yè)務(wù)精準抵達有所需求的目標群體并保持互動(dòng)聯(lián)系。社交應用以互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò )為基礎，承載信息、娛樂(lè )、消費等多種服務(wù)功能，具有豐富的廣告流量和廣告價(jià)值。同時(shí)社交廣告平臺對于自身廣告的精細化管理程度加深，基于程序化購買(mǎi)技術(shù)，對于廣告流量分配的掌控能力逐漸加強，廣告溢價(jià)能力得到提升。