幾乎所有的國際高端品牌都存在著(zhù)一個(gè)共同點(diǎn)，那就是著(zhù)重強調自己的悠久歷史，由于創(chuàng )辦歷史比較長(cháng)，經(jīng)常會(huì )用百年歷史突出品牌的魅力。比如大眾熟知的奈兒、LV、愛(ài)馬仕、PRADA、卡地亞等等。當然了，這些只是它們眾多營(yíng)銷(xiāo)策略其中的一種，國際高端品牌最喜歡采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，而且效果比較明顯的營(yíng)銷(xiāo)方式一般包括：講歷史，尤其是與皇室、名人、貴族掛鉤；強調手工；強調稀缺與獨有；強調強大的科技；強調設計感；聘用正能量的名人做品牌背書(shū)，另外在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意上，往往起點(diǎn)高，手筆也比較大，但大多不會(huì )太出位。

經(jīng)典故事

大眾熟知的百達菲麗、依云、愛(ài)馬仕等品牌都可以說(shuō)是“講故事大王”，每一個(gè)高端品牌都有一個(gè)引人入勝的傳奇故事。那傳奇的人物、傳奇的語(yǔ)言、傳奇的顧客滿(mǎn)意吸引了消費者的心，創(chuàng )造了不一樣的顧客忠誠。

創(chuàng )始人傳奇

說(shuō)起創(chuàng )始人的故事，很突出的比如香奈兒，經(jīng)常會(huì )著(zhù)重強調嘉柏麗爾-香奈兒女士的經(jīng)歷、理念與創(chuàng )意，將她的人生經(jīng)歷描繪成了傳奇。

強調手工

高端品牌會(huì )強調工匠的等級，比如要有多長(cháng)時(shí)間的從業(yè)經(jīng)驗；強調工序的復雜與數量，強調每道工序所花費的時(shí)間，以及整個(gè)產(chǎn)品完成后，需要的工匠數量與工時(shí)數量。他們的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意大多都比較規矩，但起點(diǎn)很高，放到整個(gè)社會(huì )發(fā)展、文明進(jìn)步、文化革新、思潮引領(lǐng)的高度，去做創(chuàng )意。

圈層營(yíng)銷(xiāo)

高端消費品通過(guò)目標鎖定一個(gè)圈層或者營(yíng)造一個(gè)圈層，制造該圈層的共同文化氛圍、興趣品位，從而形成一種歸屬感，達到圈層內部營(yíng)銷(xiāo)影響力的極大化。品牌可以利用普通消費者對圈層的高關(guān)注度，創(chuàng )造一種專(zhuān)屬于某個(gè)圈層的消費品位和價(jià)值取向，影響那些羨慕或者想要加入這個(gè)圈層的消費群體。