社會(huì )的發(fā)展和進(jìn)步讓?xiě)敉饷襟w從單一的靜態(tài)廣告展示，更多的向大型屏、動(dòng)態(tài)、視頻、互動(dòng)發(fā)展。從事戶(hù)外廣告的公司數量已經(jīng)相當龐大，投放戶(hù)外廣告的人倒是越來(lái)越多，但如何對投放的戶(hù)外媒體廣告效果進(jìn)行評估則被很多人忽視了，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶(hù)外廣告媒體進(jìn)行廣告投放，就必須要了解戶(hù)外廣告投放效果評估方法，不然盲目的投放廣告只能帶來(lái)資源和成本的浪費，達不到理想的效果。

方法一：位置因素占主導地位。通常意義上講，較好的位置在媒體價(jià)值、價(jià)格、客戶(hù)接觸面等方面也一般都表現為優(yōu)，這是戶(hù)外媒體的特性所決定的。至于性?xún)r(jià)比，可能還是要跟具體客戶(hù)的傳播目的、方向、需求和市場(chǎng)推廣策略相結合，性?xún)r(jià)比的優(yōu)劣的評判標準最終還是要掌握在客戶(hù)自己手中，并最終在市場(chǎng)環(huán)節得到檢驗和認證。

方法二：根據市場(chǎng)需求確定媒體價(jià)格。通常，媒體主在制定價(jià)格時(shí)，往往都會(huì )綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷(xiāo)、畫(huà)面制作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價(jià)格等因素，在此基礎上，附加以一定的利潤預期和折讓點(diǎn)，最終形成其對外的價(jià)格。

方法三：從注目率和人流量?jì)煞矫娣治鐾斗判Ч?。人流量大的地方注目率才?huì )更高，客戶(hù)在選擇確定使用具體戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)，除了要看廣告的所處的位置是否有利，同時(shí)還要將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標之一，因為人流量大的地方意味著(zhù)受眾群體龐大，廣告的覆蓋面廣，“千人成本”能夠讓廣告被更多看到，提高傳播率。

如今的戶(hù)外廣告遠不止投放下來(lái)就不管了那么簡(jiǎn)單，廣告主之所以選擇投放廣告最終目的還是為了提高品牌價(jià)值，帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟效益，要想了解自己廣告的投放效果如何，就要對自己所投放的戶(hù)外廣告進(jìn)行監測和評估，而這往往卻是大多數廣告主望塵莫及的，面對這種情況，一方面可以進(jìn)一步提高專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力和水平，堅強媒體巡查和日常監測，或者直接于專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外媒體第三方監測機構達成戰略合作。