截至到2016年，中國實(shí)體經(jīng)濟開(kāi)始沉默，國內多個(gè)城市的多個(gè)品牌相繼不同程度的關(guān)閉門(mén)店，實(shí)體經(jīng)濟的微經(jīng)濟體已經(jīng)大面積死亡，拿中國最繁華的長(cháng)江三角洲地帶來(lái)說(shuō)，這一帶一半以上店鋪相繼關(guān)門(mén)，義烏商圈也成為了歷史。實(shí)體經(jīng)濟的如此“囧況”給電視廣告行業(yè)帶來(lái)了深刻的啟示，廣告商們或許可以通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟的衰落來(lái)指定投放電視廣告的戰略和措施。

1、大型綜藝影響大客戶(hù)。一些大綜藝讓節目給一些電視臺帶來(lái)了不錯的收視率，比如東方、浙江、江蘇、湖南衛視等，收視率的提高最帶來(lái)的最直觀(guān)的效果就是提高了影響力，而這些無(wú)疑會(huì )受到大客戶(hù)的青睞。

2、臨時(shí)改變投播計劃是常態(tài)。但凡是市場(chǎng)就存在著(zhù)各種不確定性，這決定了在2017年廣告投放的過(guò)程中存在著(zhù)廣告隨時(shí)被停播的可能，并且為了穩住客戶(hù)，先付款后播出的媒體投放模式會(huì )發(fā)生一定的改變，所以廣告回款會(huì )變得更加困難，這要求大家一定要相機抉擇市場(chǎng)策略。

3、省級衛視在廣告征訂季不會(huì )有太多的收獲。目前經(jīng)濟下行的趨勢促使客戶(hù)要在征訂季提前下注，這樣就大大的增加了難度，所以在未來(lái)客戶(hù)應該知道市場(chǎng)是比較難做的。