戶(hù)外媒體在廣告領(lǐng)域中有著(zhù)舉足輕重的地位，雖然近幾年投放戶(hù)外廣告的廣告主還是絡(luò )繹不絕，但很多人都只顧著(zhù)投放廣告去了，至于后期的廣告投放效果的分析方法卻是少之又少的，這直接導致了行業(yè)缺乏可供決策的數據支持，所以針對大數據來(lái)分析廣告受眾群體監測效果的方式方法對找出戶(hù)外媒體受眾群的整體特征是非常有效的。

通過(guò)把相關(guān)數據可以計算出戶(hù)外廣告的訪(fǎng)問(wèn)量、曝光度、到達用戶(hù)數、到達率，進(jìn)一步能統計出在廣告投放期間，總體的廣告到達率、曝光度等，從而評估出廣告投放效果。為了能夠對戶(hù)外廣告投放效果進(jìn)行評估需要形成一套完整的戶(hù)外的監測評估體系，這樣還必須對廣告周邊的人群信息、流動(dòng)人口和常住人口人口的流動(dòng)軌跡都進(jìn)行分析和利用。

有了大數據作為基礎，再對戶(hù)外廣告投放效果進(jìn)行評估將大大節約成本，同時(shí)還能更高效地完成戶(hù)外廣告的評測。對于廣告公司而言，有了更為精確的數據可以讓廣告的創(chuàng )意和策劃有“數”可依，從而有效提高戶(hù)外廣告的平臺質(zhì)量。廣告主既然選擇投放戶(hù)外廣告，當然是希望產(chǎn)生一定價(jià)值和帶來(lái)一些品牌影響的，所以前期對戶(hù)外廣告查詢(xún)平臺和后期的戶(hù)外廣告監測機構的選擇就顯得尤為重要了。