戶(hù)外廣告環(huán)境的變化

　　近幾年國內的大中小城市戶(hù)外廣告行業(yè)都出現了微妙的變化，這種微妙的變化具體表現為，在一二線(xiàn)城市中傳統的大型戶(hù)外廣告數量不斷下降，已有的傳統戶(hù)外廣告的上刊率也在下降，但是本身戶(hù)外廣告市場(chǎng)并未萎縮，而是朝向多樣化和科技化的精細局面發(fā)展，然而在三線(xiàn)城市及城鎮區域，傳統戶(hù)外廣告才剛剛開(kāi)始培養市場(chǎng)和形成規模，并逐漸與周邊的城市戶(hù)外廣告資源形成網(wǎng)絡(luò )化銷(xiāo)售趨勢。

　　這其實(shí)反映了國內的大中城市受經(jīng)濟環(huán)境的影響，廣告行業(yè)變成平穩發(fā)展和精細化趨勢，而在之前廣告發(fā)展不發(fā)達的地區，隨著(zhù)城市化進(jìn)程加劇，小城鎮對戶(hù)外廣告的需求是日益增加的。

　　以上集中可以表現在房地產(chǎn)廣告，大城市里房地產(chǎn)商不再熱衷花大價(jià)錢(qián)去投大牌廣告，而是愿意將資金放在更節約成本的廣告形式和推銷(xiāo)上，而小城鎮的房地產(chǎn)上需要在本地快速建立品牌影響力，而小城鎮的戶(hù)外廣告相對來(lái)說(shuō)成本較少，而千人效果更突出。

　　因此在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，需要重新構建一套媒體影響力評估體系，不應該再用媒體本身的基本參數來(lái)說(shuō)明媒體的影響力，而應該要引入更多的外部數據來(lái)評估一個(gè)媒體是否具備影響力。重新對媒體影響力進(jìn)行評估，重新審視媒體傳播的重要作用，在網(wǎng)絡(luò )媒體每天都在創(chuàng )造創(chuàng )新的今天尤為必要。

　　戶(hù)外媒體外部數據測評

　　做到了將廣告受眾監測與受眾內容訪(fǎng)問(wèn)、受眾消費需求、廣告認知評價(jià)、品牌認知消費及其路徑跟蹤等結合在一起；做到了在包括媒介與各種非媒介在內的受眾所處的完整環(huán)境中去跟蹤、測量、真實(shí)還原廣告營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，還原受眾信息獲取及其消費實(shí)現過(guò)程的真實(shí)路徑；對于廣告主下一步市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的媒介選擇、營(yíng)銷(xiāo)方法、受眾定位、目標篩選、費用測算、廣告營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品服務(wù)銷(xiāo)售之間的連接性的改善和效能的提升等，會(huì )帶來(lái)非常直接的重要幫助。

　　戶(hù)外媒體數據內部測評

　　針對廣告內容測評，內容包括廣告主題評價(jià)、廣告創(chuàng )意評價(jià)、廣告表現評價(jià)等。針對媒介組合測評內容包括媒介選擇的準確性、媒介組合的合適性、媒介發(fā)布的合理性等。針對廣告活動(dòng)影響力測評內容包括覆蓋率、接觸率、知名度、偏愛(ài)度、理解度、欲望度等。針對廣告銷(xiāo)售測評內容主要有產(chǎn)品（品牌）的市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品銷(xiāo)售量、產(chǎn)品購買(mǎi)頻率、產(chǎn)品利潤率等多種 指標。針對廣告傳播心理效果，主要測評內容有廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購 買(mǎi)動(dòng)機、視聽(tīng)率、行動(dòng)率。針對廣告的社會(huì )效果，測評的主要內容包括廣告作品的制作水平、產(chǎn)品美譽(yù)度、企業(yè)形象力、企業(yè)文化影響力、行業(yè)領(lǐng)導能力、公益心、社會(huì )貢獻度等。

　　戶(hù)外廣告行業(yè)的兩大發(fā)展趨勢

　　全國戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò )化數據化

　　廣告是針對消費者實(shí)施品牌影響力的行業(yè)，掌握媒體周邊的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)數據，不僅能精準的把握廣告媒體的投放效果，也能合理的節約品牌宣傳成本，那么如果能及時(shí)的獲取這些數據不僅對廣告投放者有益，對廣告經(jīng)營(yíng)方也同樣有利。雖然互聯(lián)網(wǎng)科技的普遍應用，全國戶(hù)外媒體逐漸轉化為數字營(yíng)銷(xiāo)，并借鑒各種電商經(jīng)營(yíng)模式，朝向碎片化和集約化發(fā)展。

　　戶(hù)外媒體管理精細化

　　過(guò)去行業(yè)里，中小型戶(hù)外媒體因為管理成本較高，經(jīng)營(yíng)者一般采取打包出售來(lái)保障利益，然而雖然更多新型的管理方法的出現，例如依靠互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)甚至物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，中小型媒體未來(lái)也能實(shí)現集約化購買(mǎi)，一定意義上降低戶(hù)外廣告投放的門(mén)檻，也為經(jīng)營(yíng)者贏(yíng)來(lái)新的市場(chǎng)契機！