一直以來(lái)，戶(hù)外媒體與電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、紙媒一起同為五大媒體平臺之一，在廣告領(lǐng)域有著(zhù)舉足輕重的地位。但由于戶(hù)外廣告投放效果分析方法較少，導致行業(yè)缺乏可供決策的數據支持。找出有效的戶(hù)外媒體受眾群體分析成為激發(fā)行業(yè)活力，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要因素。無(wú)論對于廣告主，還是對于廣告公司來(lái)首都十分有必要。針對基于大數據分析的戶(hù)外媒體受眾群體監測效果的方式方法去探討可以找出有效的戶(hù)外媒體受眾群體的特征。

　　為了能夠評估戶(hù)外廣告的投放效果，需要去計算廣告牌覆蓋的人流、廣告牌的價(jià)值，進(jìn)而形成戶(hù)外的監測評估體系。廣告牌覆蓋的人流的計算除了需要了解廣告牌自身的信息，如廣告牌的基本屬性（地點(diǎn)、大小、朝向、類(lèi)型等）、廣告牌周邊的環(huán)境信息，很重要的是廣告牌周邊的人流信息；如果要建立戶(hù)外監測評估體系，廣告牌周邊的人群信息也是必須分析的。流動(dòng)人口和常住人口人口的流動(dòng)軌跡都是可以利用對城市地理數據研究，進(jìn)行計算和預估。

　　把相關(guān)數據代入到戶(hù)外廣告的評估體系中，則可計算出戶(hù)外廣告的訪(fǎng)問(wèn)量、曝光度、到達用戶(hù)數、到達率，進(jìn)一步能統計出在廣告投放期間，總體的廣告到達率、曝光度等，從而評估出廣告投放效果。例如某市某公交站的某電器品牌的候車(chē)亭廣告，經(jīng)過(guò)運算可得出，訪(fǎng)問(wèn)量達10000人每天，曝光度為70%，到達人數為2000人每天，到達率為20%，到達頻次是4次。

　　通過(guò)研究試驗可發(fā)現，戶(hù)外廣告因為有了大數據，方能計算投放的各類(lèi)指標，總體考察戶(hù)外廣告的投放效果，能夠更好地節省人為抽樣調研的成本，用更少的錢(qián)，去更高效地完成戶(hù)外廣告的評測。這樣的數據監測不僅大大量化了戶(hù)外廣告的傳播效果，對于廣告公司來(lái)說(shuō)，是利好消息，有了更準確的數據，讓廣告的創(chuàng )意和策劃有“數”可依，可以有效提高戶(hù)外廣告的平臺質(zhì)量。另一方面，對于廣告主來(lái)說(shuō)，有“數”可依也能增強廣告主對戶(hù)外廣告的投放信心，增加在戶(hù)外廣告部分的預算。因此，可以相信在不久的未來(lái)，基于大數據的評測方法一定能夠超越其他方法，成為戶(hù)外廣告領(lǐng)域評測的首選。

　　EBOR正是基于大數據與戶(hù)外廣告結合思路精心研究的成果，利用戶(hù)外廣告的區域特性，為戶(hù)外媒體提供準確的大數據測評，成為戶(hù)外廣告企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的數據支撐和廣告主投放廣告的決策依據。