很多廣告主都喜歡采用“廣撒網(wǎng)”式的戶(hù)外廣告投放手段，在之前沒(méi)有通過(guò)戶(hù)外廣告資源查詢(xún)平臺進(jìn)行資源分配與查找的習慣，往往都是電視廣告、報紙廣告、地鐵廣告等多種媒體密集投放，都覺(jué)得廣告投放的媒介越多，播放次數越多廣告效果就越好，事實(shí)上投放的媒體越多不代表廣告效果就越好，只有在掌握了廣告投放的原則之后，才能夠真正實(shí)現廣告組合投放的理想收益。

1、信息互補

不同的媒介傳播性各不相同，以電視廣告和報紙廣告來(lái)說(shuō)，電視廣告對引起觀(guān)眾注意力起著(zhù)很大的作用，但信息量的傳遞不會(huì )太大，而報紙廣告則能夠傳達較大的信息量。掌握了信息互補的原則之后，廣告主就可以具體情況具體投放了。例如發(fā)布一些促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候可以通過(guò)電視或報紙發(fā)布，詳細規則可以接觸海報來(lái)實(shí)現。

2、擴大有效受眾

不管是哪一種媒介都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，所以企業(yè)在選擇媒介的時(shí)候要盡量選擇互補的，例如在地鐵上環(huán)境特殊，空間密閉，這個(gè)時(shí)候人們多半是無(wú)聊的，所以選擇地鐵廣告就是很好的選擇，這樣能夠盡可能的滿(mǎn)足廣告發(fā)布覆蓋的有效人群，更好的滿(mǎn)足企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群體。

3、提高鞏固

消費者對廣告內容的記憶是有時(shí)間限制的，所以這需要多種媒介的配合，反復提醒消費者，延長(cháng)其記憶的時(shí)間，還是以地鐵廣告為例，上班族每天上下班乘坐地鐵的話(huà)都會(huì )對廣告內容形成一次鞏固。