近年來(lái)國內戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)保持高速增長(cháng)的態(tài)勢。戶(hù)外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò )媒體之后的第三大廣告媒體。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速增長(cháng)和國家新型城鎮化戰略的實(shí)施，中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)蘊含著(zhù)巨大的發(fā)展潛力和發(fā)展機遇。根據小編的總結發(fā)現當前國內戶(hù)外廣告投放主要呈現以下趨勢。

　　一、新型城鎮的戶(hù)外媒體資源爭奪成為焦點(diǎn)

　　國家新型城鎮化戰略的實(shí)施，為中國戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機遇。城鎮戶(hù)外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場(chǎng)提供媒介平臺。當前，一二線(xiàn)城市的戶(hù)外媒體資源基本飽和，三四線(xiàn)城市和新興城鎮則處于欠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段。一二線(xiàn)城市的戶(hù)外媒體面臨存量調整，而三四線(xiàn)城市和新興城鎮戶(hù)外媒體則面臨增量擴容。隨著(zhù)新型城鎮化推進(jìn)和廣告主市場(chǎng)下沉，圍繞三四線(xiàn)城市和新興城鎮的資源爭奪加劇。戶(hù)外媒體公司需要提高新型城鎮化戰略對于戶(hù)外媒體轉型發(fā)展的戰略意義，對于國內大型戶(hù)外媒體集團而言，城鎮市場(chǎng)的拓展無(wú)疑大大提高市場(chǎng)勢力;對于區域小型戶(hù)外媒體公司而言，城鎮戶(hù)外資源開(kāi)發(fā)可以更好地貼近服務(wù)。

　　建立全國新型城鎮戶(hù)外媒體廣告資源聯(lián)播平臺，為資源整合與交易提供便利，成為行業(yè)發(fā)展的現實(shí)需要。新型城鎮化是以人為本的城鎮化，新型城鎮化的戶(hù)外廣告同樣需要以人為本。戶(hù)外廣告需要與新型城鎮的整體規劃深度融合，從而規避政府治理的風(fēng)險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進(jìn)服務(wù)型政府建設，同時(shí)要求政府主管部門(mén)必須科學(xué)合理的規劃戶(hù)外廣告空間布局，建立戶(hù)外廣告資源的公開(kāi)交易機制，增加戶(hù)外資源交易透明度，積極吸引國內外大型戶(hù)媒體集團參與新型城鎮戶(hù)外媒體資源的公開(kāi)競標。

　　二、多屏時(shí)代的戶(hù)外媒體資源呈現整合態(tài)勢

　　廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多屏互動(dòng)的時(shí)代，傳統電視、網(wǎng)絡(luò )視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶(hù)外媒體等構成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識。傳統的觀(guān)點(diǎn)將戶(hù)外媒體作為傳統媒體的補充性媒介，在多屏時(shí)代，戶(hù)外視頻媒體將會(huì )成為主導性的廣告媒介，如何以戶(hù)外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個(gè)全新的課題。

　　多屏整合的優(yōu)勢表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買(mǎi)意向。

　　三、戶(hù)外媒體數字化轉型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢

　　數字戶(hù)外媒體已經(jīng)成為戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)增長(cháng)迫切的領(lǐng)域。數字技術(shù)的發(fā)展為戶(hù)外媒體的數字化轉型提供了技術(shù)支持。數字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使得戶(hù)外媒體數字化轉型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著(zhù)特征就是淺閱讀、娛樂(lè )化、互動(dòng)參與。相比較傳統的戶(hù)外廣告大牌而言，數字戶(hù)外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng )意的空間。

　　數字戶(hù)外媒體的大數據應用也使得戶(hù)外廣告的投放可以更加精準和靈活。戶(hù)外媒體的數字化轉型包括兩層含義：一是戶(hù)外媒體公司的數字化思維;二是戶(hù)外媒體介質(zhì)數字化轉型的實(shí)踐。從數字化思維的角度來(lái)看，所有的戶(hù)外媒體公司在數字時(shí)代都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術(shù)來(lái)更好地位廣告主提供科學(xué)解決方案;從戶(hù)外媒體介質(zhì)的數字化轉型角度來(lái)看，或是新技術(shù)融入傳統戶(hù)外媒體，或是數字戶(hù)外媒體的開(kāi)發(fā)與應用，如觸摸屏的人機互動(dòng)技術(shù)在出租車(chē)上的大面積普及，DNleTM新技術(shù)在戶(hù)外媒體領(lǐng)域的應用，都賦予了戶(hù)外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機遇。

　　四、低碳經(jīng)濟驅動(dòng)戶(hù)外媒體公司的創(chuàng )新發(fā)展

　　發(fā)展低碳經(jīng)濟是國家經(jīng)濟戰略的重要構成，戶(hù)外媒體發(fā)展必須與國家經(jīng)濟戰略深度融合。戶(hù)外媒體技術(shù)公司和戶(hù)外媒體代理公司開(kāi)發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶(hù)外LCD顯示屏，是企業(yè)社會(huì )責任的內在要求，更是現代城市建設的必然要求。戶(hù)外媒體廣告是城市景觀(guān)的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶(hù)外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。隨著(zhù)低碳技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)上出現了很多低碳戶(hù)外媒體，如康佳、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹等國內電子產(chǎn)品巨頭紛紛涉足這一領(lǐng)域，在LCD顯示屏市場(chǎng)展開(kāi)激烈角逐。

　　未來(lái)的競爭必然是標準的競爭，在國家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟的背景下，誰(shuí)在低能耗、低污染、低排放的技術(shù)標準和性?xún)r(jià)比方面更占優(yōu)勢，誰(shuí)將會(huì )成為戶(hù)外媒體市場(chǎng)的極大贏(yíng)家。戶(hù)外媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合國家經(jīng)濟戰略和城市發(fā)展的總體規劃，必須避免聲光電污染對城市環(huán)境和居民生活的負面影響，從而獲得可持續發(fā)展的空間。