就在前幾天，新京報的特刊版面赫然刊著(zhù)一個(gè)大大的“裸”字，并配上了一段“引人深思的話(huà)”：你生是裸著(zhù)來(lái)，你SI是裸著(zhù)走，你到底給這個(gè)世界留下了什么?

　　又是一則懸念廣告。近年來(lái)，以上這種“紙媒式懸念廣告”越來(lái)越多，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，紙媒的影響力似乎還有著(zhù)它的一席之地。整理了一組數據：

(數據來(lái)源于CTR的研究)

　　數據顯示，幾年來(lái)，中國報紙廣告投放的花費在逐年減少，而且情況越來(lái)越糟糕。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體崛起的速度越來(lái)越快，紙媒的境遇每況愈下，各種關(guān)于“紙媒已死”的論點(diǎn)層出不窮。但是，紙媒上的一些廣告，也在慢慢擴大它的影響力。這樣的懸念廣告，是紙媒的出路嗎?

　　一、紙媒的自救

　　除了《新京報》，10月24日，21世紀經(jīng)濟報道的頭版也被“廣州阿富”給包下了，并喊話(huà)“杭州老馬”：還記得四年前的約定嗎?如果你認輸，北京老王那一個(gè)億我幫你給!

　　“杭州老馬”是誰(shuí)?北京老王是誰(shuí)?“廣州阿富”又是誰(shuí)?寥寥幾個(gè)字背后有著(zhù)怎樣的故事?

　　雖然不知道自己能給這個(gè)世界留下什么，也不知道廣州阿富、杭州老馬、北京老王是誰(shuí)，但是以上兩則故事已經(jīng)成功引起了一干群眾的注意。

　　這兩年，廣告界不乏這樣的案例。

　　2016年3月23日，《京華時(shí)報》A13版刊出一則廣告，版面空蕩只有三個(gè)曖昧的字——“輕點(diǎn)，疼!”一時(shí)間，這則廣告吸引了大量的眼球并引發(fā)熱議。24日的《京華時(shí)報》因此一報難求，賣(mài)到斷貨，這三個(gè)字為《京華時(shí)報》帶來(lái)了2億的曝光量。但因為此時(shí)正值“疫苗事件”時(shí)期，這則廣告被質(zhì)疑借助了兒童疫苗事件給人們帶來(lái)的悲傷情緒。由于社會(huì )輿論壓力過(guò)大，3月24日文案被強制要求更改。

　　2016年3月31日，神州專(zhuān)車(chē)在《新快報》上刊登“冇一例”的廣告。同樣，廣告一出，受到多方贊賞，然而，它卻被同行排斥。

　　2015年雙十一前夕，《南方都市報》刊登出“雙11史上最牛不約”廣告，一位自稱(chēng)“老馬背后的女人”，以“不在安全期”為由拒絕了一名叫做“老馬”的男人，同樣，這則廣告引來(lái)眾多圍觀(guān)。無(wú)論是官方媒體還是廣大網(wǎng)民都熱心地參與到了這項“全民搜查老馬”活動(dòng)中來(lái)了，各種想法也是天馬行空，其影響力也是一時(shí)無(wú)兩。

　　2015年9月15日，《南方都市報》在第24版廣告版刊出了全黑版面，眾人看得摸不著(zhù)頭腦。有人說(shuō)是印刷失誤，有人說(shuō)是廣告噱頭，有人說(shuō)是《南方都市報》的某種態(tài)度。結果，你知道的，這只不過(guò)是南方黑芝麻糊的懸疑廣告。

　　案例遠不止這些，就不一一列舉了?？梢钥闯?，每一次這樣廣告的轟炸，都會(huì )為品牌炸出眾多關(guān)注率。所以，紙媒還有足夠的價(jià)值。這樣的廣告方式，或許是紙媒的一種自救。

　　二、為什么這樣廣告能引發(fā)關(guān)注?

　　近幾年，這樣的“全版廣告”越來(lái)越多，簡(jiǎn)潔、粗暴但又不乏創(chuàng )意。而且，似乎每一次都能引爆話(huà)題，并且都給紙媒帶來(lái)新的流量和關(guān)注，這對在夾縫里求生的紙媒來(lái)說(shuō)，似乎是重生的救星。為什么這種廣告方式能吸引大家對紙媒的關(guān)注?

　　1，懸念更持久。

　　相對新媒體，紙媒的時(shí)間頻率相對低，通過(guò)制造懸念的方式，在這段時(shí)間差里吊足看官的胃口，是相對容易的。而社交媒體上，信息的傳播速度是極快的，那么，通過(guò)合適的手段在社交媒體上造勢，讓?xiě)夷顢U散，能為品牌帶來(lái)爆發(fā)式的關(guān)注。

　　2，認知反差

　　“紙媒已死”的論斷由來(lái)已久，恰恰是這種現狀，會(huì )使得紙媒上的創(chuàng )意得到更多的關(guān)注。紙媒不僅僅是媒體，它還是一種符號，有人們不愿意舍棄的那一部分，那么紙媒上傳達的信息，無(wú)論是槽點(diǎn)不斷還是亮點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)，這兩種情況都能吸引大量的關(guān)注。

　　三、創(chuàng )意結合渠道，才能引爆

　　如果說(shuō)紙媒有救星，那便是創(chuàng )意無(wú)疑了。創(chuàng )意才能吸引眼球，創(chuàng )意的內容加上創(chuàng )意的渠道，再利用紙媒的特點(diǎn)，或許能挽回紙媒目前的局面。

　　但是，光有創(chuàng )意是不夠的，無(wú)論傳統紙媒造的勢有多大，廣告最終的爆發(fā)地還是社交媒體，基本上傳播特點(diǎn)是“紙媒投放、社交傳播”。

　　以脈脈今天在《新京報》投放的廣告為例，微博上已經(jīng)就這則廣告展開(kāi)了“裸體刷屏誰(shuí)干的”的話(huà)題討論，同時(shí)還有“思想聚焦”、“英國報姐”、“渣蜀黍”等大V的參與和轉發(fā)，并配上圖文，為這次傳播帶來(lái)了二次的曝光和討論。