隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，智能電視銷(xiāo)量喜人，越來(lái)越多的類(lèi)型和產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，智能電視的出現證明了科技融入生活，而隨著(zhù)人們生活水平的提高和數字時(shí)代的來(lái)臨，智能電視將成為趨勢，其發(fā)展空間和潛力也相當巨大，隨著(zhù)《互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買(mǎi)趨勢報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)正式發(fā)布，程序化購買(mǎi)介入到“大屏營(yíng)銷(xiāo)”，程序化購買(mǎi)勢必將對電視廣告未來(lái)的發(fā)展方向帶來(lái)重大影響。

對適配不同場(chǎng)景的“大屏創(chuàng )意”時(shí)代做出考驗

，程序化購買(mǎi)提能夠升媒介投放效率，通過(guò)大數據到達精準用戶(hù)，但當我們把更多的經(jīng)歷都放在思考技術(shù)的時(shí)候，品牌往往容易忽視基礎的洞察和創(chuàng )意，大屏幕時(shí)代的到來(lái)對對廣告的內容部和展現形式帶來(lái)了新的考驗，在未來(lái)，原生廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買(mǎi)值得品牌關(guān)注的領(lǐng)域。

從客廳“娛樂(lè )新生態(tài)”到“廣告新形態(tài)”轉變

如今的廣告都把更多注意力和費用投放在了了以“直播”為形態(tài)的傳統電視上，但隨著(zhù)智能電視的加入和很多家庭電視機智能化的升級換代，即使是同一塊屏幕，屏幕本身的屬性和收看的功能場(chǎng)景也發(fā)生了巨大的變化。在這樣的背景下，電視廣告從本身發(fā)生了變化，將以?xún)热莺陀脩?hù)為中心。雖然互聯(lián)網(wǎng)電視出現了程序化，但并不高不意味著(zhù)對傳統電視廣告的顛覆，而是對傳統電視廣告的重構，對于傳統電視廣告場(chǎng)景的拓展。