經(jīng)濟大環(huán)境背景下，戶(hù)外媒體行業(yè)開(kāi)啟“過(guò)冬”模式，消化媒體存量的壓力巨大，廣告主對于戶(hù)外廣告的投放量也開(kāi)始有所減少，戶(hù)外媒體行業(yè)發(fā)展陷入了尷尬的境地。數字信息時(shí)代下，大數據與戶(hù)外媒體的發(fā)展相互融合，戶(hù)外廣告投放可通過(guò)大數據來(lái)進(jìn)行選擇。隨著(zhù)科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，戶(hù)外媒體日后到底會(huì )怎樣發(fā)展也引發(fā)了不少的猜想。

大數據支撐下的DSP+OBT模式的實(shí)現將對戶(hù)外媒體的變現和在創(chuàng )意上的優(yōu)化起到很好的促進(jìn)作用，序化購買(mǎi)將逐步實(shí)現全媒體程序化購買(mǎi)的打通都將有望借助統一測量標準的建立來(lái)實(shí)現，對于戶(hù)外媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)這是應該抓住的一個(gè)很好的機會(huì )。

戶(hù)外媒體+互聯(lián)網(wǎng)的模式是突破困境，重新獲得發(fā)展機遇的王道，戶(hù)外媒體不應再談互聯(lián)網(wǎng)+或轉型互聯(lián)網(wǎng)公司，而是要落實(shí)物聯(lián)網(wǎng)化，充分發(fā)揮它在場(chǎng)景中的本地化服務(wù)與線(xiàn)上線(xiàn)下渠道功能，未來(lái)的戶(hù)外媒體將實(shí)現新的媒體價(jià)值和資源的重新整合。