曾經(jīng)有這樣一個(gè)關(guān)于廣告大數據的故事，曾經(jīng)有一美國男子非常憤怒地打電話(huà)給美國超市塔吉特說(shuō)：“你們居然向我上高中的女兒郵寄孕婦品廣告單，想鼓勵她懷孕嗎?”誰(shuí)知道，一周后，這位父親向塔吉特道歉了。為什么呢?因為他女兒真的懷孕了。

　　原來(lái)這家超市通過(guò)大數據分析發(fā)現：女子懷孕后會(huì )買(mǎi)許多無(wú)香味護手霜、復合維生素和鈣片，而他的女兒正在購買(mǎi)這些東西。所以通過(guò)數據的分析，塔吉特能夠準確預測女顧客懷孕情況，并開(kāi)始郵寄廣告。

　　精準廣告投放

　　那么精準廣告有哪些特點(diǎn)呢?隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)精準廣告的趨勢大好，企業(yè)對于精準廣告投放的關(guān)注度也越來(lái)越高，也都希望通過(guò)精準廣告為企業(yè)提高ROI，助力企業(yè)的發(fā)展，和傳統的線(xiàn)下廣告相比較，互聯(lián)網(wǎng)精準廣告有哪些特點(diǎn)呢?

　　1、傳播廣

　　精準定位時(shí)間、地域、人群等，將廣告精準推送給目標用戶(hù)，精準廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以查閱廣告內容。這是傳統媒體無(wú)法達到的。

　　2、強大的交互性

　　交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )媒體的極大的優(yōu)勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標，就可以從廠(chǎng)主的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息，進(jìn)一步減少了用戶(hù)和企業(yè)、品牌之間的距離。

　　3、成本更低、周期短

　　精準廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據客戶(hù)的需求很快完成制作，而傳統廣告制作成本高，投放周期固定。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶(hù)需要及時(shí)變更廣告內容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

　　4、可重復性、可檢索性

　　精準廣告可以將文字、畫(huà)面完美地結合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索，重復觀(guān)看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內容。如果錯過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見(jiàn)，較之精準廣告的檢索平面廣告的檢索要費時(shí)、費事的多。

　　近年中國經(jīng)濟持續下行，許多企業(yè)贏(yíng)利能力逐漸受到挑戰，企業(yè)削減廣告預算成為必由之路。而如今傳統廣告電視廣告競爭激烈，各大花式節目層出不窮，想要在前十大欄目里投放廣告必須投重金選擇冠名贊助商，且至少也要是特約播出商，純粹插插廣告基本上也沒(méi)什么卵用，如此一來(lái)，廣告成本只會(huì )越來(lái)越高。

　　而互聯(lián)網(wǎng)精準廣告則可以很好地有效降低廣告成本，根據用戶(hù)的日常搜索習慣精準定向人群，類(lèi)似這樣的“指定行為目標鎖定”方式，不僅能根據消費者的需求發(fā)布更具相關(guān)性的廣告，同時(shí)也能讓廣告主及其目標群體的廣告行為更加有效。

　　除此之外，網(wǎng)絡(luò )廣告還可以提供有針對性的內容環(huán)境。不同的平臺或者是同一平臺不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類(lèi)的分別的，這就是網(wǎng)絡(luò )廣告獨有的一些特點(diǎn)，也正是由于這些獨特的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)精準廣告相比于傳統廣告的投放方式要有著(zhù)很大的區別和優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò )廣告也并不是簡(jiǎn)單的投放就能夠達到預期效果的，企業(yè)在投放前期應該合理的計劃戶(hù)外廣告投放模式、計算成本也是需要重點(diǎn)去關(guān)注的。