根據eMarketer的新報告顯示， 今年中國廣告程序化購買(mǎi)支出將增長(cháng)70%，廣告程序化購買(mǎi)支出將達到110.5億美元，年增幅71.1%，占中國網(wǎng)絡(luò )展示廣告支出的51.0%。因此，今年中國廣告程序化購買(mǎi)支出首次超過(guò)傳統購買(mǎi)方式。中國是全球極大的智能手機市場(chǎng)，這也推動(dòng)中國移動(dòng)廣告程序化購買(mǎi)支出快速增長(cháng)。eMarketer預計今年中國移動(dòng)展示廣告程序化購買(mǎi)支出將翻一番，達到89.5億美元，廣告程序化購買(mǎi)支出占移動(dòng)展示廣告支出份額首次超過(guò)50%。

從整體來(lái)看，今年中國移動(dòng)占網(wǎng)絡(luò )展示廣告程序化購買(mǎi)支出的份額將增長(cháng)到81.0%，在美國這個(gè)指數是70.2%，英國是74.6%，加拿大是54.3%。而在 移動(dòng)廣告程序化購買(mǎi)方面，今年中國70.0%的移動(dòng)展示廣告程序化購買(mǎi)支出將是通過(guò)實(shí)時(shí)競價(jià)購買(mǎi)的。但是，直接程序化購買(mǎi)也將有所增長(cháng)，主要是由于微信、淘寶和其他受歡迎的移動(dòng)應用已經(jīng)向廣告程序化購買(mǎi)開(kāi)放庫存。根據預測，到2018年實(shí)時(shí)競價(jià)占移動(dòng)展示廣告程序化購買(mǎi)支出的份額將降至65.0%。