在傳統四大媒體中，報紙媒體發(fā)展得十分不錯，市場(chǎng)潛力巨大，因此報紙整版廣告迅速發(fā)展起來(lái)，并受到了廣告人士的關(guān)注。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，報紙的品種越來(lái)越多，內容越來(lái)越豐富，形式多樣化，拉近了與讀者之間的距離，以報紙廣告為例，新時(shí)代下的傳統媒體機遇與挑戰并存，其發(fā)展趨勢也受到了諸多來(lái)自外界因素的影響。

1、同城媒體同質(zhì)化競爭加劇。這一現象在都市類(lèi)報紙表現得尤為明顯，媒體之間的惡性競爭加劇，在客戶(hù)面前相互詆毀，甚至以曝光要挾客戶(hù)，無(wú)節制地讓價(jià)或競相壓價(jià)帶來(lái)的最直接影響就是閱讀率下降，廣告效果下降使廣告投放分散。

2、來(lái)自其他新媒體的競爭。這幾年互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，帶動(dòng)了一批新媒體的出現，很多網(wǎng)站廣告收入大增，已開(kāi)始盈利，生活形態(tài)以及客戶(hù)與消費者關(guān)系的變化也影響著(zhù)客戶(hù)與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡(jiǎn)單的廣告手段，這對傳統媒體也有影響。

3、廣告結構嚴重失衡，報社的抗風(fēng)險能力弱。各大報社都應該及時(shí)采取相應的對策和措施，加速調整廣告構成，嚴防經(jīng)營(yíng)結構失衡給自身帶來(lái)的嚴重危機，從而確保保媒體廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)不至于因為一個(gè)行業(yè)一個(gè)門(mén)類(lèi)廣告出問(wèn)題就導致整體下挫。