在如今這個(gè)新媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)可謂無(wú)處不在，無(wú)孔不入，小到你在超市買(mǎi)一個(gè)小東西，大到總統選舉。雖然總統選舉和營(yíng)銷(xiāo)看似沒(méi)有太大的關(guān)系，但事實(shí)上營(yíng)銷(xiāo)在其中發(fā)揮了核心工具的作用。美國總統選舉剛落下帷幕，除了美國，世界股市一片哀嚎，美國資本和政治的關(guān)系更為復雜，談起來(lái)免不了一通陰謀論，那么，總統選舉對對企業(yè)廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)策劃都有哪些啟示呢？

在競選最后一周，特普朗和希拉里的廣告支出都在100萬(wàn)美元左右，這是個(gè)驚人的數字，總統選舉主導了選舉期間的全美廣告支出。兩者在社交媒體上的廣告投放也確實(shí)效果顯著(zhù)：平均觀(guān)看率近85%，特普朗的廣告更是高達91.8%。曝光次數從數百萬(wàn)到數千萬(wàn)不等，更有部分高達1億以上。

據皮有研究中心發(fā)布的美國新媒體研究報告，美國數字廣告支出(包括社交媒體、搜索引擎，以及其他類(lèi)型網(wǎng)站)同比增長(cháng)約 20%，接近 600 億美元，在所有的廣告形式中占據近65%的份額。

美國媒體曾報道，大選前大量基督徒團體通過(guò)社交媒體的方式動(dòng)員投特朗普，原因是民主黨去年通過(guò)了同性戀法案，而《圣經(jīng)》反對同性戀。從群體動(dòng)力學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，由于社交的互動(dòng)性和密切性，其效果顯然比單向的競選廣告更為強大，動(dòng)員能力要高得多。所以，對于廣告營(yíng)銷(xiāo)人和品牌主來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)代要想快人一步，就要通過(guò)數字媒體更高效的鏈接消費者和用戶(hù)，達到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的，而不是一味去擁抱數字媒體。