今年的雙11各大電商企業(yè)加大了廣告的投放力度，典型的就是京東和天貓。例如京東打出的““我要買(mǎi)點(diǎn)好的”在電梯框架、公交車(chē)站牌、視頻開(kāi)屏、地鐵戶(hù)外等媒介渠道鋪的到處都是，而天貓今年也不再提五折這件事了。兩家電商大佬的廣告營(yíng)銷(xiāo)之戰如何打呢？

地鐵戶(hù)外廣告方面，以北京地區來(lái)說(shuō)，幾乎每一站地鐵都有天貓和京東的燈箱連樁。他們擁有北京 75% 的地鐵廣告資源。 僅國貿站，天貓就買(mǎi)下了三大片區：換乘通道南墻墻貼、一號線(xiàn)去往十號線(xiàn)的通道及上下扶梯、十號線(xiàn)站廳東區雙側墻貼廣告位；京東則買(mǎi)了 12 封連樁燈箱。

就在大家都以為今年的“貓狗大戰”又會(huì )硝煙四起的時(shí)候，雙方的“火藥味”卻沒(méi)有往年那么猛烈了。京東今年的雙11預熱廣告是快遞員視角的“紅的故事”，走溫情路線(xiàn)，想借此來(lái)“體現與競爭對手的差異化”；天貓則在推“貓頭廣告”這個(gè)被天貓認為是重要“品牌資產(chǎn)”，這樣做的結果就是，你很難再看到過(guò)去雙 11 廣告里鋪天蓋地的熱烈的大紅色，取而代之的則是各家品牌自己選用的視覺(jué)設計。與此同時(shí)，京東的雙十一廣告也添加了不少藍色，突出“理性消費”的感覺(jué)。這從視覺(jué)上，減少了沖擊感。